浅析新媒体时代下的视觉传达设计

摘要：新媒体时代下的视觉传达设计正在逐渐影响着当代人的生活，新媒体时代已逐步形成了以数字技术和移动互联网技术为核心的新型传播模式。在此背景下，视觉传达设计也必然随之发生改变。通过对新媒体时代下视觉传达设计特点的分析，并且进一步指出了在这种语言结构和视觉层次的启示下，当代视觉传达设计应全面运用新媒体技术，构建多元的叙事结构与复合型的传播模式，从而更好地契合新媒体时代视觉信息的传播特点，强化视觉传达设计的信息传播效果。

关键词：新媒体;视觉传达设计;视觉传达

在新媒体时代背景下，视觉文化正在以其特殊的影响力给当今市场经济和文化生活带来了巨大的冲击。随着新的创作理念和作品的出现，视觉传达设计与新媒体时代特征不断融合，在这个过程中也大大加强了传播对象的传播力度，充分展现了视觉信息传播的强大冲击力和影响力。新媒体时代的到來，视觉传达设计专业呈现出一系列新的变化。

一、新媒体时代下视觉传达设计的特点

视觉传达设计是艺术设计的重要分支，与环境设计、产品设计不同，视觉传达设计强调人与社会的关联性，它是指向于受众群体视觉的一种主观表意方式和手段。1  主要是通过视觉的表现，达到影响受众的目的。在新媒体时代下，通过利用平面设计符号，如文字、图形、色彩、造型等传递给受众群体多元化的信息。视觉传达设计的功能是运用专业化的视觉表现方式，为满足受众群体的情感需求和审美需求而创造出的信息语言。而今，新媒体时代下视觉传达设计展现出很多新的艺术形态和表现手法。

1.艺术形态的开放兼容

新媒体时代下，伴随着人们审美水平不断提高，视觉传达设计也不断追求关于美的创新，在这个过程中，引起了艺术形态的开放兼容，带领人类走向更加接近美的边缘。在今天的社会中，与视觉传达设计紧密相关的艺术形态很多，诸如音乐、书法、图文等。设计总是通过自身的努力，为人类创造出一个诗情画意的生活环境。

对于音乐，视觉艺术与音乐融合的案例不遑枚举，比方说新媒体时代下，没有一个完全脱离视觉艺术的音乐剧，无论是海报、布景视觉效果等，无不需要视觉艺术的参与。而且一定视觉艺术一定程度上影响到受众对音乐曲风的选择。对于书法，比方说字的线条造型美、布局的节奏韵律美，这些都与视觉艺术分不开。对于图文，比方说将传统的纹样运用于现在的设计，这种设计方式比比皆是，如中国银行的logo设计，要求突出体现中国特色。靳埭强采用了中国古钱和“中”字为设计基础，整个设计给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。

2.表现手法的千姿百态

在信息更替迅速的时代下，视觉传达设计的表现手法呈现出多元化、发散化、动态化的发展趋势。视觉呈现方式在新媒体的推动下，图形元素、符号元素以及文字元素等诸多视觉艺术元素在短时间内高效的完美融合，充分利用了新媒体的优势，以此实现视觉传达的有效传播。

随着新媒体时代的到来，作为传播的媒介也愈发具有综合性。视觉传达设计逐渐从二维平面设计转向三维空间设计，从静态到动态的转变，大大增加了视觉传达设计的互动性。各行各业都不断在运用视觉艺术为自身添光增彩，于是对设计的材质、造型、色彩投注大量心血，通过这些方式来突出自身的特色。

同一幅绘画作品，运用不同材质的纸、不同的颜料、不同的材料，能给人们带来不一样的心里感受。现代商业中同样一本折页，换一种折叠方式或是为其设计一个别致的刀版，就会呈现出与众不同的地方，吸引受众。

二、新媒体时代下视觉传达设计的要素

当代视觉传达设计在发展的过程中，不断探索借助新媒体时代下的新的视觉元素，从而准确的向受众传递出自身的信息。那么在这个过程中，文字、图形、色彩、造型元素发挥出特殊的物质信息和精神意义。

1.文字

文字不仅具备记录信息的功能，还有传递信息的功能，比汉字早的文字有楔形文字和古埃及文字。汉字的发展经历了一个漫长而又复杂的过程，在这个时期里，汉字形成了主要有以下多种风格，如：甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书。在演变的过程中，人们最开始通过画出与事物相似的图形方式来创造汉字，随后在保持字的识别度的前提下，逐渐简化字的结构，在各朝各代书法家的努力下，使汉字呈现出不一般的韵味。

在新媒体时代下，文字毋庸置疑是重要的视觉传达设计要素，设计师运用譬如同形异构等多种创意方式，将文字在设计中表现得淋漓尽致。设计师石昌鸿为中国30个省的名称重新设计，每个字体都充分显示出一个省、一座城独特的地方特色和人文情怀。

2.图形

图形在视觉传达中扮演着重要角色，在一定意义上图形比文字更具备传递信息的功能。从图形的发展历程来看，其经历着一个由繁到简的过程。正如美国学者纳尔森·古德曼所指出的那样：“视觉的语言并非只是传统观念中外在的物像的描摹与仿造，它实际上就是一种符号系统。”2  新媒体时代下，追求更高效率成为必然，于是图形在这种环境下，也逐渐更新换代，例如随时代不断更新的大众汽车标志等。

从图形语言自身的发展经历来看，它是伴随人脑思维复杂化而不断多样化的过程，从早先视觉上的装饰美化功能发展到后期的写实自然风格，图形中的空间、纹路、明暗、色泽对比关系已经呈现出不同的地域民族文化风格。在设计当中，直线可以被看做是正直、刚硬，曲线可以被看做是温柔、柔情，射线可以被看做高效、速度。总之，每个图形在新媒体时代下的设计中，都有其独特的含义。

3.色彩

色彩在设计中也不可或缺，在新媒体时代下，各方面设计在色彩，运用下愈发的丰富多彩。色彩在传递信息的同时，还具备了吸引受众产生心理共鸣的功能。设计中，每一种色彩都不是设计师胡乱添加的，每一种颜色都有其特殊的代表含义，如设计师往往运用蓝色象征高科技，绿色象征自然，红色象征传统，白色象征洁白……

4.节奏

每一个设计都是具备节奏韵律的，或急或慢，或传统或现代，或柔软或刚硬，那么节奏在设计的过程中必然是设计师严格考虑的对象。音乐中的韵律与节拍影响着音乐作品的风格，那么表现在设计当中，节奏则可以表现为线条的粗细以及排版的规律、色彩搭配的关系、纹理等。通过这些方面，使设计的节奏呈现在受众面前。如可口可乐logo设计，字母的流动性则带给人们强烈的节奏感。

三、新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势

在新媒体时代下，人们不仅对于舒适度提出要求，更希望与此同时还具备较高的审美，当然，新时代下，人们对于速度、新颖也有了新的要求。无论是环境设计、产品设计还是动画设计都有巨大的转变，视觉传达设计在这样的环境下，无疑也发生着改变，并朝着多元化、互动化、虚拟化方向发展，不断顺应时代的需求。

1.多元化

多元化是新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势之一。随着新媒体时代的发展，人们获取信息的来源由单一转向多元，不在局限于纸质报纸、刊物以及广告传单等等，而是向着互联网靠拢，海量的信息在网络上向人们涌来，在这个平台上，视觉传达设计正以多元化的方式向人们传递信息并且展现其自身的魅力。

2.互动化

互动化是新媒体时代下视觉传达设计的又一发展趋势。这一趋势无疑是时代发展的必然，与以往相比，人们单纯的通过某种方式获取所需信息，对此方式没有过多的要求，但随着生活质量的提升，"趣味性"成为了人们的关注点，那么也就是说以前的设计是平面的、静态的，而现在人们需要它变成一种立体的、动态的，更希望自身能与设计作品产生一种互动。这就要求设计师要考虑到设计作品的互动性。比如现如今的YKM手提袋的设计，通过图案与提绳之间的特殊关系，使其在使用的过程中，与人产生一种互动性，同时又趣味横生。

3.虚拟化

虚拟化是新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势之三。视觉传达设计在新媒体时代下已经逐渐向虚拟化的方向发展，不再局限于物质性的设计，最大程度与互联网结合，利用网络形成一种交互设计，丰富了视觉传达设计的内涵，使其得到一个新的提升与创新。领域延伸出的一个新的方向，它突破了物质性设计的束缚，利用数字虚拟化的高科技技术和设备让视觉传达设计在虚拟化的发展趋势中探索到一种创新性的艺术表达形式，进一步推动科技与艺术的融合创新，给受众带来了与众不同的视觉感受。

四、结语

综上所述，新媒体时代下的设计逐步成为依托互联网技术发展的应用技术，其可以对目标进行多维展示，以满足大众不同的感官需求。并且在未来发展过程中，展示设计的服务形式、服务效率和服务创新性都会得到良好发展，从而有效提升设计的应用效果。

参考文献：

[1]  马丽，新媒体视野下视觉传达设计的发展要素分析[J]，中国出版，2018

[2]  [美]纳尔森·古德曼  著，《艺术的语言：通往符号理论的道路》，彭锋 译，北京大学出版社，2014年版

作者简介：方静（1996.10），女，汉族，安徽安庆人，云南藝术学院设计学院，19级在读研究生，硕士学位，艺术设计，视觉传达。

（作者单位：云南艺术学院）