后媒体时代中国传媒市场描述与大众新闻价值变迁

魏建君

【摘要】新闻价值是所有价值的核心，在后媒体时代中大众新闻价值发生较明显的变迁，但始终服从于人本价值。本文重点阐述后媒体时代中国传媒市场发展现状、大众新闻价值作出的变迁。

【关键词】后媒体时代;中国传媒市场;大众新闻;价值变迁

价值是人类在认识与改造世界过程中，主体与客体形成的一定相互关系，可利用自身属性与功能以迎合主体需求。大众新闻传播活动中，多元利益主体在后媒体时代的市场活动中均追求最佳的自身利益。在后媒体时代中，中国传媒市场的运行现状如何，通过怎样的方式实现“适者生存”，大众新闻价值作出怎样的改变以满足现代群体的多元化需求，以上均是一个优秀“新闻人”探索的问题。

1. 后媒体时代的概述

在上个世纪70年代，经济学家赫伯特·西蒙提出“信息消耗的是接收者的注意力”的观点。但是在信息大范围传播的时代中，这种注意力分散更显碎片化。自媒体在传送信息的过程中，站在不同视角判断社会、自然、历史、人文对应的价值。而后媒体时代的到来，对自媒体垄断时代的价值体系单一性现实问题进行深刻反思。后媒体时代又被称之为现代媒体时代，后媒体时代的典型特征有渠道中心化、内容去中心化，并且渠道与内容之间并没有建设特定相关性。既往诸多媒体认为只有优质化的内容方能吸引更多受众群体，进而获得更高经济利润，但后媒体并不遵循以上逻辑，其提倡规模化经济，但主体上依然是资本累积的过程。

2. 后媒体时代下中国传媒市场

首先，对中国传媒产业的主要成分进行分析，发现广播、电影、网络和移动增值产业占据着主导地位，音像位列其次。伴随后媒体时代的到来，各主导产业纷纷步入至均衡性发展期，整体规模逐年拓展。2010年被看作是传媒产业的“转折年”，中国传媒业各主导产业进入到均衡性发展阶段，整体规模持续拓展，各产业所占比重改变不显著。

其次，在后传媒时代中，在选择传媒行业主导产业时，一定要严格依照传媒业的内容资源、科技水平、从业人员素养及现有产业结构分布状况等多种客观条件作出判断，以保证判定结果的科学性。不能依照市场规模简易作出判断，正确的“主导”意识缺乏。在十余年的发展历程中，中国传媒市场规模持续拓展，以报纸、图书及音像为典型的传媒发展过程中遭受较大冲击，市场发展体现出萎缩性特征。这提示我国传媒市场在予以电视、网络和移动增值三大主导产业发展情况一定重视基础上，对报纸、期刊、图书等传媒产业的支持、投入力度也不能松懈。

再者，节目市场竞争日益激烈化。尽管现有的政策限定国际传媒不能在中国创办经营电视台，但是采用和国内媒体进行节目制作与沟通的形式，国际传媒逐渐走入之中国传媒市场。伴随外来优秀的传媒产品进入到中国市场的数目与类型不断增加，我国节目市场肩负的压力不断增加，大众群体接触传媒的渠道日渐多样化，眼光也不断提升。在后媒体时代中，中国节目的制作体现出市场化特征，国际传媒制作节目时在技术与资源上占据一定优势地位，势必会给国内媒体制作运营带来一定冲击。国内节目制作竞争压力激烈化，缺乏特色的产品逐渐被淘汰出局。

最后，中国传媒市场结构调整与升级期间，也要遵循自体发展的客观规律，切忌因循守旧、固步自封。新媒体产业的快速发展是我国媒体市场规模迅速拓展的主要动因之一，而新媒体产业的发展对新媒体普及率快速提升表现出较高依赖性。结合中国互联网信息中心 （CNNIC）的最新报告，到2013年年底，中国网民规模已经达到6.18亿，互联网普及率为 45.8%，和2012年底相比较提升3.7个百分点，这提示中国互联网发展正在由“数量”转换为“质量”。故而，未来我国传媒产业市场结构调整过程中，应结合以上变化实施相应策略，而不是单纯的依赖新媒体普及率的快速提升而维持产业规模快速拓展进程，应深度挖掘传统媒体蕴含的市场潜力，扭转新媒体单一化的经济增长格局。

3. 后媒体时代中大众新闻价值变迁

首先、新闻价值自体的再定位。在我国新闻领域中，新闻价值被定义为选择与权衡新闻事实的客观标准，实质上就是事实自身所具有的足以组成新闻的各类特殊素质的总和。对以上定义进行分析，发现时新性、正要性、显著性、接近性与趣味性是新闻价值的五大要素，即其是评估新闻价值高低的量化指标。从这个层面上分析，事实即为新闻价值的核心。而在后媒体时代中，新闻价值的关注点应由“事实”转移至“人”上，任何新闻均是因人而起，也是因人而发展、变化，“人”是新闻事实的核心。

其次，在传统媒体时代，电视、广播与报纸等是传播信息的载体，绝对性和权威性是其典型特征。而在信息“爆发式”的后媒体时代中，持有一部智能手机后，每个人均是信息的发布者，并且信息会通过微薄、微信等广泛传播，在这样的情景下，传统媒体所发布的信息很可能演变成“旧闻”，此时新闻记者所承担的信息发布者与传播者作业也被弱化。“以人为本”是我党的根本宗旨，在当下传统媒体领域中也表现出适用性，其能为传统媒体在信息爆炸的时代探寻到一个突破口。

再者，在后媒体时代中，社会需求对社会群体的新闻价值观发展趋势起决定性作用。新闻价值可以被定义为是新闻事实适应社会发展需求的各种素质的整合，素质的级别越高，则提示新闻价值就越大。社会需求对大众新闻价值的各个方面均形成较直接的影响。在后媒体时代中，新闻受传者始终是秉持一种需求去获得新闻信息，所以新闻传播者也会更注重对新闻事实的挖掘，以更好的满足大众群体的价值要素。故而由社会需求衍生出多样化的新闻价值要素，例如时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性等。在凸显新闻价值要素期间，社会需求发挥重要作用，各类新闻价值要素之所以能被挖掘出来，社会需求发挥了巨大的驱动作用。现代群体热衷于了解最新的事件，时新性就被要求;人们要了解对社会发展形成重要影响的事件，重要性就被要求。并且以上需求并不是持久不变的，而是伴随社会的发展而变化，新闻价值观也随之改变。

最后，新闻选择范畴日益拓展，其价值也相应提升。在后媒体时代中，记者获取信息的渠径被拓展，报道内容更具丰富度，无形中赋予了新的新闻价值。传统媒体的价值体现在信息整合、总结与采访调查环节中，这也是现如今新闻从业者工作的方向之一、新闻记者在抵达事件现场后，需掌握现场第一手信息，并对自媒体平臺上的众多信息作出调查核实，以此为基础拓展报道思路，在报道完成后，随时关注自媒体上的信息反馈情况，关注事件发展的态势。

4. 结束语

在后媒体时代背景下，我国传媒市场运行模式发生很大改变，市场竞争更加激烈，大众新闻在传播过程中，存在政治、经济、社会及新闻价值等多元化价值，每一种价值的存在均具有一定合理性。在后媒体时代中，中国传媒市场应做到定位清晰、主动探析冲破口，树立“以人为本”的发展理念，实现对新闻价值及内涵的有效深化。

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