媒体融合发展的一二三

周玉亭

随着社会的发展，科技的进步，新兴媒体如微信、公众号，QQ、客户端APP等（各种自媒体）如雨后春笋般涌现，搅得传媒业界“峰烟四起”——“人人都是记者，个个是传播平台”，传统媒体遭遇了前所未有的冲击。那么，傳统媒体应如何在新兴媒体“四面夹击”的境况下，走好自己的路？

一个厘清认识

随着科技的发展、智能化手机的出现，海量信息骤然增多，生活在世界各地的人们，突然间感觉天地突然变小了，小得如同生活在同一个村——“地球村”，人们也不再感觉世界是那么大了，无论生活在地球的东西南北，也无论生活在喧闹的大都市或寂静的小村庄，都觉得彼此没有距离的存在。这种近距离或无距离的感觉，都得益于科技的进步和新媒体的兴起与发展。人们获取咨讯、消息等，不会因为工作、生活地域的不同而存在差异。但是，人们在享受到方便、快捷、海量智能化信息时，却是 “几家欢喜几家愁”。在来势凶猛、锐不可挡的新兴媒体的冲击下，一些占有各种资源信息并享有“一家独大”声誉的传统媒体却已岌岌可危。作为传统媒体从业者，只有充分认识到这是事物发展的必然规律和科技发展的必然结果。因此，作为传统媒体人，如何面对具有强大优势的新兴媒体？共识和答案只有一个，那就是：厘清认识，锐意改革、顺应时代的发展，走媒体融合之路。

两个正确面对

传统媒体在激烈的竞争中，要做到两个面对，即不要“妄自菲薄”，也不要“狂妄自大”。传统媒体人要做到“敌军围困万千重，我自岿然不动”并淡定面对这一切，首先就是要正视自己的短板，正视自己发展中出现的瓶颈，更不能妄自菲薄，消极怠工，不思进取或无所作为。传统媒体与新兴媒体比较，的确存在许多短处，比如：消息制作及发布要受时间、场地和审查等诸多因素的影响及限制，发布出来的消息相对迟缓，不能及时传递到受众那里，许多新闻已变旧闻。而受众往往也要受到传播载体的制约，即必须通过固定时间、固定的场地和载体（有声的广播、有影的电视、有形的报刊）才能接收到相关的消息。这些消息大抵是当天早些时候发生后及时赶制出来的消息，如有声有影的媒体——广播电视的“六点半”的地方台“新闻联播”和“七点整”的中央台“新闻联播”等等节目。有时对于当天发生晚一点的事件即下午四、五点或晚间的新闻或信息，一般需要在第二天才能制作出来并在固定的时段收听收看播出。碰上素质高、责任心强、能力过硬的记者，一般在正常情况下，当天的新闻或信息都能及时赶制和播发出来。而对于平面媒体的日报、早报、晚报等，由于排版制作的特点原因，当天的新闻消息是无法看到的，一般要等到第二天才能与读者见面。至于周刊、旬刊、月刊，这些消息发得更晚。制作过程的繁杂和严格的审查制度导致了传统媒体信息传播的滞缓。传统媒体最大的一个短板还表现在传播载体的固定化和不方便携带，决定了消息的采集范围及传播领域的狭窄，这些不利因素与方便、快捷、即时性的新兴媒体相比毫无疑问处于劣势地位。但是，传统媒体不能因此感觉前途无望就坐以待毙，要全面、认真的审视自己，做好创新和发展工作，这是其一。

其二是不要“狂妄自大”。正视自己，就是要看到自己的长处和优势。传统媒体有积淀多年的受众人脉关系，又有思想觉悟高、专业素养过硬的采编队伍，尤其是作为背靠各级党委和政府这棵“大树”、占尽天时、地利、人和等，其优势地位显然是新兴媒体不可比拟的。因此，传统媒体的“官媒”地位和身份决定了它信息采集和筛选的可靠性和播发的权威性，这也是传统媒体人引以为傲及需要坚守的方面，也是传统媒体不离不弃坚守的阵地。但是，在激烈的竞争条件下，传统媒体占有这些得天独厚的优势，有各级党委和政府及其相关部门的支持，并不意味着永远就能“一统天下”或“一家独大”。尤其是要摒弃新兴媒体是“杂牌军”、传统媒体是“正规军”，“杂牌军干不过正规军”这些陈旧的思维模式及观念，客观、公正地看待新兴媒体的兴起与发展，做到正视自己和新兴媒体，做到既不“妄自菲薄”又不“狂妄自大”，及时转变观念，摒弃、打破以前“我是老大我怕谁”“酒好不怕巷子深”的传统观念，积极、认真地做好融媒体应对之策。唯此，传统媒体才能在咄咄逼人的新兴媒体挟击下冲出重围，在融媒体过程中自我发展壮大。

处理好三个关系

传统媒体在激烈的竞争下，要做到既不“狂妄自大”又不“妄自菲薄”，既坚守阵地又要创新发展，这样才能扬长避短，勇往前行，具体说来要正确处理好三个关系：

（一）传统媒体要有“海纳百川”的胸襟，处理好与新兴媒体的关系

传统媒体面对新事物，要有新胸怀、新思考、新方法、新策略，做到“海纳百川”天地宽。“纳”就是要做到包容并主动融合。传统媒体面对新兴媒体和新事物，要有宽广的胸怀和容入融合的气量。世间万事万物都是相互包容并一起向前发展的，其发展规律是“波浪式前进”和“螺旋式上升”，有直线也有曲线，有低潮时也有高潮。因此，要坦然面对。在实际中，传统媒体要大胆走出去、又要主动引进来，走媒体融合发展之路，吸别人之长补己之短，不断吸收“营养”，才有可能相互相存、携手而行，并会逐步发展壮大。同时，还要有“甘为他人作嫁衣”的气度和胸怀。在现实中，新兴媒体转发传播的不少贴子，无论是文章或视频材料，能做到上档次上规模的无不是传统媒体“生产和制作出品”，新兴媒体自身能做到上档次、有质量的视频材料或文字材料还是很少。就目前新兴媒体的设备而言，要在短时间内独立生产或制作出称得上真正意义上的文字材料及视频产品似乎还有不少困难。因为那种有规模、上档次的视频材料和精品力作，是要靠专业的人才、较为尖端的设备和固定的场所才能制作出来的。而新兴媒体尤其是自媒体为了抢占播发先机，一般仅简单地对发生的事件或信息作简单的编辑处理后就迅速发布出来，有的事件及信息的发布仍是原始的素材，有时根本未去核实和辨别事件的真假或考虑是否具有正能量。因此，新兴媒体发布的信息由于时间迅速，许多信息来不及校对审核，信息内容难免鱼龙混杂，有时让受众难以辨别真伪，由此增加了受众厘清事实的负担。而传统媒体制作上、在节目编辑上有一整套比较完善的审查体制和机制，加上多年的运作，无论是在宣传报道的权威性上，或是在积淀的人气等方面都有先天性的优势，这也是目前不少传统媒体人一直以来津津乐道、引以为豪或仍然不服输的资本。但是，面对大数据发展的今天，传统媒体及其媒体人如果不认真面对实际，没有为他人作嫁衣的气度和胸怀，不为新兴媒体提供成熟的资讯材料，不愿意融入新兴媒体中去，仍然敝帚自珍“我是老大”或在其中迷茫自我慰藉的话，那么，传统媒体在新兴媒体海量信息和方便快捷即“短、平、快”的围攻下，仓促中就会无还手之力。

（二）“扬长避短，以长取胜”，处理好“喉舌”的关系，在实际中发挥监督作用

作为昔日“一家独大”的传统媒体，面对日益强大的新兴媒体及其“分庭抗礼”的“行为”虽心有不甘，但这是事物发展的必然规律和趋势。因此，传统媒体要扬自身潜在的优势，即扬公信度高、权威性强的优势，避制作及传播时速慢的劣势，扬长避短，以长取胜。由于新兴媒体的信息来源广泛、庞杂，大多不具权威性，他们往往只考虑利用手中方便、快捷的轻便设备，在最短的时间，最快的速度，将正在发生的或最原始的材料传播出去，至于在产品内容的取舍和产品的质量上，根本谈不上审核把关，这些方面是无法与传统媒体相比肩的。因此，受众在接收新兴媒体的信息时，多半要经过筛选的过程，即有所舍有所不舍，有所取有所不取。而传统媒体因为从业人员都是通过专业化培养、培训过，人员整体素质高，再加上其在传播前端对信息的采集都经过严格筛选和制作，并经过严格的审核，所以其发布的讯息可信度高、权威性强，受众大多都愿意采信。因此，传统媒体作为党和政府的“喉舌”，除了按照习近平总书记2016年2月在人民报社调研时就党的新闻舆论工作的职责和使命指出的：“高举旗帜，引领导向，围绕中心，服务大局，团结人民，鼓舞士气，成风化人，凝心聚力”认真执行外，必须要一如既往地坚守多年来积淀起来也是来之不易的美誉度——“传统媒体的公正性”，传统媒体在发挥舆论引导作用的同时，必须一如既往发挥其监督作用。传统媒体既然作为党的“喉舌”，它宣传的主基调与党的全心全意为人民服务、为人民群众谋利益、谋幸福的宗旨及工作思路是相一致的。它不能只唱“赞歌”——仅宣传工作好的方面，而不履行监督的责任和义务。因为，作为传统媒体，其职责与自媒体是有本质区别的，必须做到“言而有理”和“言而有信”，做党的“喉舌”即党和政府的代言人和广大人民群众的代言人的同时，除正面宣传党的路线方针政策、传播正能量外，积极为各级政府部门工作正面宣传——唱“赞歌”的同时，不能忘了履行监督职责，要敢言别人不敢言，敢做别人不敢做的事，这样才能在广大干部和群众中树立起“公正性”和“权威性”的形象，这也是传统媒体生命力之所在，更是必须坚守的底线。更重要的一点，必须理直气壮去维护广大群众的利益，为广大老百姓的正当利益去“鼓”与“呼”，去帮助人民群众解决好生活中出现的民生问题，为真理而抗爭，为正义而呐喊。绝不能违背事实，站在绝少数人或个别当权者的利益角度，置党和广大人民群众的利益而不顾，甚至是随意颠倒黑白、混淆是非。曾有个别地方的单位领导，将自己主观盲动行为及主观决策所诱发的负面影响与党的路线方针政策混淆甚至对立起来，把媒体正当的监督职责视为洪水猛兽，从而给传统媒体的监督带来了负面影响。

因此，要正确认识媒体替党说话与替老百姓说话的一致性，发挥监督作用与正面宣传党的路线方针政策的统一性的重要意义与作用。

要正确认识传统媒体发挥监督作用，是督促公职人员尤其是领导干部必须正确地、不折不扣去执行照党的路线方针政策，去维护广大人民群众的利益而非个别或绝少数人的利益，是传统媒体必须牢牢把握宣传导向的原则问题。

（三）传统媒体要有主动出击，有“为”才有位，处理好坚守与发展的关系，在媒体融合中不断发展壮大

传统媒体的“坚守”，就是要“坚持正确政治方向和舆论导向，围绕中心，服务大局，宣传党的主张，反映人民心声，唱响主旋律，传播正能量，为党和人民事业作出积极贡献”。这一主旨，是习近平总书记2018年9月26日致信中央电视台建台暨新中国电视事业诞生六十周年的祝贺语，以“实事求是”为依据，以“强监督、张正义”为抓手，在宣传报道上增强凝聚力和影响力，在此同时，抓好自身的改革及发展。以前，传统媒体对讯息的采集，大都是通过几个渠道获取的：一是各级党委和政府部门的通知；二是知情人或相关人员、朋友告知；三是涉事双方从各自利益出发直接咨询媒体。应该说，传统媒体讯息来源的渠道是狭窄的、闭塞的。随着互联网和手机智能化的提高，讯息来源很广泛，除有关讯息从朋友熟人得知外，可以说今天传统媒体大量的讯息都是通过新兴媒体如QQ、微博、微信朋友圈或微信群传播后而获取的。如果说传统媒体及其从业者面对激烈的竞争尚存一丝不倒的侥幸心理的话，无不是从内心深处感谢搭载了新兴媒体这艘“现代航母”的光。据此，如今传统媒体所要做的事情，就是要积极通过一定的途径或方法，在媒体融合中一方面要取长补短，积极、有效地与新兴媒体携手合作，走强强联合之路；另一方面在获取新兴媒体信息来源时，站在为党、为人民服务的高度上，去甄别、核实信息来源的真伪性，提取最具有引导力和影响力的、最能张扬正能量的信息，在条件许可时，亲历实地调查采访，通过及时制作、审核并传播出去。此外，在刊发播出时速上，要积极借助新兴媒体的技术和平台，在第一时间内及时发布正在发生的新闻事件，让受众第一时间获取有价值的信息。尔后回单位再组织、推出详实的专题报道来，提升传统媒体的传播力和影响力。同时，也积极拓宽宣传渠道，有组织地与新兴媒体携起手来，全方位、多角度、立体式推出事件的综合性报道来。宣传上的“共赢”，势必会产生强大的影响力，势必会产生巨大的拉动力，促进彼此事业和产业的共同发展。

四、结语

传统媒体在媒体融合中，要坚决按照习近平总书记的指示去做好工作。要深入学习贯彻新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚持党的领导，坚持以人民为中心，忠实履行职责使命，统筹广播与电视、内宣和外宣、传统媒体和新兴媒体，加强国际传播能力建设，锐意改革创新，壮大主流舆论，努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，奋力开创工作新局面，为实现“两个一百年”的奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出更大贡献。唯此，传统媒体才会立于不败之地并做强做大。

（作者单位：贵州广播电视台）