网络媒体如何在主题报道中创新出彩

刘竹寒

随着网络技术的兴起和成熟，网络媒体成为继电视、广播、纸媒三大传播媒介后的第四传播渠道，作为新兴载体，其以超强的时效性、表达的丰富性和传播的自由性占据了传播优势，近年来，各类网络媒体集中采访主题活动更是层出不穷，这种抱团式的、富有主题性的集中采访通常能在较短时间内起到良好的传播效果，形成聚集声势。

2018年5月13日至18日，由中央网信办和生态环境部联合主办，贵州省委网信办承办的“美丽中国长江行——共舞长江经济带·生态篇”之“生态发展看贵州”网络主题活动在贵州进行，活动在长江支流乌江和沅江的分水岭——贵州铜仁梵净山下正式启动，至贵阳结束，历时4天，跨越千里。来自中央新闻网站和11个省市的网络媒体走进贵州，用真实具体的事例，有血有肉的人物，引人入胜的情节，富有时代感、现实感的语言和细腻鲜活的表达方式，生动讲述了贵州推动生态文明建设的新举措、新成效，绿色生产、绿色生活、绿色经济的新亮点、新变化，展示贵州发展成就、发展道路、发展理念和贵州群众蓬勃向上的风貌。此次活动实现了中央、省、市、县四级媒体联动同频共振、传播效应最大化的效果，一批重点报道经中央网信办组织全网推送，在短期内产生了聚集效应，将舆论氛围推向高潮。

一、强化主题，聚焦贵州生态文明建设成效

“美丽中国长江行——共舞长江经济带·生态篇”之“生态发展看贵州”网络主题活动得到了中央网信办的大力支持，活动期间，来自中央新闻网站和11个省市网络媒体的30余名记者编辑组成采访团沿着铜仁、遵义、贵安新区和贵阳等长江流域沿线城市，围绕“贵州生态文明建设”这一主题，深入一线挖掘亮点生态故事、发展故事，灵活运用互联网传播手段和方式，讲述了关于绿色贵州的好故事，报道作品亮点多、质量高、覆盖广、效果佳，营造了良好的网络舆论环境。

采访团集中在pc端发布原创稿件170篇、微博端72条、微信端25条，其中微博话题阅读量达700多万，在搜索引擎输入关键词“共舞长江经济带”“ 生态发展看贵州”显示相关网页结果约295万个。新华网、中国青年网、在总网首页头条位置推送“美丽中国长江行（生态发展看贵州）”重点稿件。《绿色童话起舞山水间——贵安新区推进生态文明建设综述》《生态创新助力脱贫致富 这个小村不简单！》《贵州：梵净水流来“黄金鱼”》《 贵州铜仁：在生态文明路上“护绿”前行》等稿件得到全网推送。

二、挖掘亮点，讲述贵州生态发展好故事

采访团在4天的贵州生态之旅中，走进地处武陵山集中连片特困地区、贵州省绿色发展先行示范区，长江上游重要的生态屏障的铜仁，听他们“念山字经、做水文章、打生态牌”的历程；走进遵义余庆，听他们加强生态环境保护，构筑生态环境屏障，用实际行动践行绿水青山就是金山银山理念的生动故事；到贵安新区、贵阳，体验贵州推动生态文明建设的新举措、新成效，以及绿色生产、绿色生活、绿色经济的新亮点、新变化。在每个极具地方特色的“采访点”，探究贵州正在践行的实现经济效益、社会效益和生态效益多赢的后发赶超之路。

活动期间，人民网、新华网、中国网信网、光明网、央广网等中央重点新闻网站，大洋网、新蓝网、扬子晚报、东风头条等全国知名网站先后推出了《11省市齐媒体走进贵州梵净山 共话贵州和长江的故事》《贵州生态保护 成效世界看得到！这个景区被CNN点赞》《生态创新助力脱贫致富 这个小村不简单！》《梵净水流来“黄金鱼”》《贵州梵净山：鲟鱼跃“农”门》《乌江边上奔小康 贵州余庆的绿色解法》《家家户户住别墅 “旅居农家”助致富》等一批精品报道，媒体深入挖掘出“铜仁利用生态优势，收获生态红利”“净河村发展生态水产”“梵净山筑牢生态屏障”“做新时代幸福农民”“ 贵州乡村绿色蝶变”“贵安海绵城市先行示范”等亮点新闻，生动形象地讲述了贵州生态故事，全面、深入宣传贵州推动生态文明建设、积极融入长江经济带区域协同生态发展新举措、新成效，绿色生产、绿色生活、绿色经济的新亮点、新变化。

三、多元传播，提升受众参与度

活动期间，采访团共发布各类稿件共267篇，形式丰富，创新性强，不仅囊括了图文、视频、航拍、VR、专题及其他新媒体产品，还紧跟潮流，利用抖音等热门传播平台，生产群众喜闻乐见的新闻产品；传播渠道实现了pc端、微博、微信及移动客户端的全覆盖，短期内引发了网民高度关注，传播效果显著。其中，多彩贵州网在各端口发布原创稿件40余篇，多彩贵州网官方微博话题阅读量超16.4万次，官方微信阅读5.6万次。在搜索引擎输入关键词“共舞长江经济带”“ 生态发展看贵州”显示相关网页结果约295万个。

多彩贵州网推出的《贵州生态小镇——七彩部落 七彩生活》《贵州湄潭的生態法宝》等VR作品将贵州“生态美”尽收眼底。扬子晚报《一片绿叶托起富民产业》、贵阳晚报《走进湄潭余庆探访村庄绿色故事》等作品用视频加图文的方式，将网友带到采访的第一现场，央广网《外出打工村民全部回乡 “青山绿水”变手中“金山银山”》、光明网《梵净水流来“黄金鱼”》、大洋网《住别墅、开旅舍，余庆生态移民搬迁生活美滋滋》等作品活泼生动的故事受到网友喜爱。许多作品在微博微信评论区互动热烈，网友“汤咕噜水咕噜”说：“越来越爱我的大贵州了”， 网友“用户6535229791”说：“作为贵州人感到自豪，19度的夏天欢迎你”，网友“冷暖自知”则说：“贵州的生态环境绝对是全国模范”，一条条评论中显示出了网友们对贵州生态建设的认同感和幸福生活的获得感。

四、着重策划，提高报道精准度和作品质量

为确保活动中的采访报道专业、客观、出新出彩，做好前期准备，增强宣传针对性尤为重要。在省委网信办的指导下，承办方提前与省发改委、省环保厅等省直有关部门，及采访点所在地的贵阳、遵义、铜仁市委网信办及贵安新区党工委政治部积极对接，就前期宣传、内容策划、线路规划、活动亮点等环节进行商定，精心收集整理采访素材，编制采访手册和提示，提前准备新闻材料，以便记者第一时间了解实际情况，迅速进入状态。活动过程中，精心组织媒体利用微信、微博、微视、航拍、抖音等平台手段，发布图文、视频、航拍、VR、专题等产品，创新报道，动态展示采访进程，增强阅读体验和感受，打造出众多传播精品。

（作者单位：多彩贵州网）