全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及对策分析

摘 要：全媒体时代，社会公众的生产生活便利度有所提升，接受新闻信息资源的方式也发生了改变。在这一背景下，新闻行业的竞争会不断加剧，如何进一步巩固电视新闻与受众之间的联系，增强电视新闻的魅力，是当前学界重点关注并探讨的课题。文章就全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战予以概述，并结合现代传媒学的理论提出的自己的看法，旨在进一步拉近电视新闻与受众的距离，增强电视新闻节目的魅力，促进现代传媒事业可持续发展。

关键词：挑战;电视新闻;全媒体;对策

一、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

（一）电视新闻的收视率容易受到媒体融合的冲击

传统媒体时代，电视新闻是社会公众接收新闻信息资源的主要媒介。其中，电视新闻更是以其生动性、具体性以及丰富性而受到社会公众的喜爱。然而，伴随全媒体时代的到来，电视新闻与报纸、广播、新媒体之间的界限被逐渐打破，由此导致电视新闻的收视率受到冲击[1]。

（二）电视新闻的话语权逐漸减弱

传统媒体时代，由于各个社会个体在传输以及接收信息资源领域处于一个“信息孤岛”的位置，所以很难就电视新闻进行广泛的讨论与交流，电视新闻具有很强的公信力和话语权。然而，伴随全媒体时代的来临，不仅新闻播音主持可以就某一新闻时间进行点评，公众也可以通过相应的渠道来参与新闻点评以及新闻讨论，由此导致电视新闻的话语权减弱[2]。

（三）人才队伍建设面临挑战

当前，部分地区电视台的融媒体工作尚处于起步阶段，需要一定的时间对该项工作进行摸索。在这种环境下，部分电视台在现有条件下难以组建一支专业化、规模化的人才队伍，甚至存在一人身兼数职的状况，由此给电视新闻播音主持带来了挑战。因此，未来如何抓好人才队伍建设，打造复合型人才队伍，将是电视台需要关注的重点。

二、全媒体时代电视新闻播音主持应对挑战的对策

（一）推动电视新闻播音主持专业化，提升收视率

为了避免电视新闻的公信力和话语权进一步减弱，电视台要致力于电视新闻专业化的塑造，提升收视率[3]。首先，电视新闻播音主持在播报相关的电视新闻时，要及时回应社会公众的困惑，并连线该领域的专家对相应的问题进行答疑，满足公众好奇心与需求的同时，强化但是新闻的权威性，夯实收视率的基础。其次，电视新闻播音主持要善于通过现场直播的方式为公众呈现出新闻一线的实际画面，进一步体现电视新闻的生动性以及丰富性，提升收视率。最后，电视新闻播音主持要善于与公众进行互动交流。在电视新闻播报过程中，电视新闻播音主持可以筛选出部微博、微信公众号终端以及新闻APP终端出现的典型疑问进行解答。

（二）打造复合型的电视新闻播音主持队伍

全媒体时代，电视新闻播音主持要善于抓住时代发展契机，从全媒体的视角来发现自己的不足，努力加强学习，不断提升自身的综合素质以及业务能力。一是除了要继续学习采编领域、播音主持领域的专业知识和技能以外，也要强化自身应对突发事件的心理能力，提升自身处理突发情况的专业素质。二是要借鉴并学习国内外优秀播音主持人的主持风格，掌握一定的播音技巧，形成自己独有的播音主持风格，让公众能够记住自己，进而为电视新闻收视率的提升打下良好的基础。三是要加强实践演练以及模拟训练，适应不同新闻类型下自身语气、神态、语言、语速的控制能力，确保自身语气、神态、语言、语速与新闻类型相匹配。四是要从民众、公众视角的看待问题和分析问题，善于把握民众的心理需求，扮演好“纽带”角色，进而与公众产生情感上的共鸣。

（三）善于借助新媒体来把握社会热点，了解电视新闻背景

电视新闻播音主持受限于自身专业背景以及专业知识，不可能对所有类型的新闻事件都能够进行准确的理解和把握。为此，电视新闻播音主持也可以借助新媒体工具来把握社会热点，了解某一新闻事件背后的历史背景、内在逻辑以及主要内容，进而增强自己在播报新闻过程中的自信感，为观众留下自信的印象。一是要借助新华社、共青团、宣传部以及其他权威微博平台所推送的新闻信息来对某一事件加以了解。二是要善于利用互联网工具对相应的专有名词进行查询，避免自身在播报过程中过于生疏。三是要学习并借鉴新媒体终端优秀主持人的语言规范，确保自身在播报过程中没有语言失范现象。

（四）增强社会责任感，坚持客观报道

全媒体时代，各种新闻充斥在社会生活，影响社会公众的精神世界。其中，部分消极、虚假的舆论更是给社会公众带来了不良影响。为此，电视新闻播音主持人要坚持客观报道、实事求是的基本原则。一是要严格按照实际情况播报相应的电视新闻，避免自身受到网络虚假舆论的影响，坚持客观评述，确保电视新闻播报的准确性、真实性以及权威性，塑造良好的电视新闻播报形象。二是要坚守新闻底线，把握新闻报道的尺度，传播相应的正能量，真正做到立场坚定。只有坚持客观报道，才会让公众更加信赖电视新闻，进而提升电视台的节目影响力。

三、结束语

数字化信息技术仍然在不断发展，电视新闻播音主持行业也需要进一步加以变革。在这种背景下，电视台以及电视新闻播音主持人都应当对电视新闻的内容、形式进行创新，把握电视新闻播报的规律，实现跨越式发展的基本目标。电视台要进一步强化统筹规划，移植国内外相应电视台在新闻播报领域的创新经验，给社会公众带来不同的视觉感受以及听觉感受。除此之外，电视新闻播音主持人也要在既有基础上转变自身的风格，提升自身竞争力。具体而言，一是要推动电视新闻播音主持专业化，提升收视率;二是要打造复合型的电视新闻播音主持队伍;三是要善于借助新媒体来把握社会热点，了解电视新闻背景。

参考文献

[1]阿依努尔·阿拉拜尔地.电视新闻播音的播音技巧研究[J].传播力研究，2019，3（32）：159.

[2]李英娜.在全媒体时代下电视新闻播音主持面临的挑战及对策分析[J].电视指南，2018（12）：85.

[3]张帅.信息化时代播音主持面临的挑战及对策探讨[J].电视指南，2018（08）：63.

作者简介：

巴哈尔古丽·麦麦提尼亚孜（1988-）性别：女，籍贯：新疆喀什地区莎车县学历：本科毕业于：新疆艺术学院，现有职称：初级职称。