边疆少数民族地区报业融媒体建设

程丹丹

摘要：为实现各种媒介资源、生产要素有效结合，延边晨报努力将信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，逐步将报社全媒体打造成区域新型主流媒体，切实发挥了传播力、引导力、影响力、公信力作用。

关键词：少数民族地区;融媒体;元化经营

一、打造区域全媒体服务地方经济

延边朝鲜族自治州位于吉林省东部，地处中俄朝三国交界、东北亚“金三角”，沿边近海、朝鲜族聚居、生态完好、资源富集。

延边晨报社成立于2004年1月，目前已建成全媒体发布平台，包括1张报纸（《延边晨报》）、1个手机客户端（掌上延边客户端）、1个微信矩阵（4个微信公众号）、人驻全国党媒公共信息平台及国内10余家知名新闻发布平台。另有4家公司一延边晨报文化传媒有限公司、延边晨报报刊发行投递有限公司、延边新时代研学培训中心、延边海峡国际旅行社有限公司好运分公司，实现多元化产业经营。

15年来，《延边晨报》以亲民为民利民的办报风格，深受读者喜爱，发行量保持稳定;“掌上延边”手机客户端是延边官方城市[J户移动客户端，用户手中移动的延边政务、商务、文化、生活的信息中心，用户已突破20万;“延边新闻”微信公众号常年位居全省综合排名前三，阅读量已超过7777万次;“延边晨报”抖音号粉丝89万，播放量突破8亿，点赞超2300万。截至2019年6月底，延边晨报全媒体平台粉丝已超过150万人，新媒体阅读量突破10亿次。

近三年来，延边晨报媒体融合连续迈出关键步伐，通过不断创新生产理念、产品形态和内容价值，常态化推出有思想、有价值、有品质、有温度的全媒体新闻产品，新老媒体不断深度融合，传播力在全省纸媒综合排名中始终名列前茅。通过人驻全国党媒公共平台、腾讯新闻、今日头条、网易新闻等10余个国内知名平台，实现了一次采集、多次生成、融会贯通，传播权威声音、讲好延边故事，为全方位、立体式宣传延边起到助推作用。延边已连.续五次被国务院评为“全国民族团结进步模范集体”，是全国唯一连续获此荣誉的地区，延边晨报连续多年在报纸、客户端等媒体上开设民族团结专栏，反映延边各族人民的和睦相处、同舟共济。

二、新闻客户端承载多项功能

掌上延边客户端于2015年7月正式上线，2018年1月，在实地调研了甬派客户端、廊坊日报等先进模式后，延边晨报结合自身实际，对掌上延边全新改版升级，定位为“讲述延边故事，服务城市生活”。首页5个版块丰富合理，围绕全州重点工作，设置延边扶贫、全域旅游、志愿者、礼仪延边等栏目。志愿者栏目将打造成为延边志愿服务数据管理平台。今年3月份，开通了“新闻60秒”“奇妙延边”等短视频栏目，受到用户的好评，还将陆续推出“吃在延边”“玩在延边”等受年轻人喜欢的短视频节目，丰富了边疆地区群众的精神文化生活。

在各类新闻报道中，掌上延边客户端发挥延边第一新闻客户端的优势，通过快讯、直播、H5、图集、图说、微视频等多种方式立体发布，从创意、深度到互动上“融”出新高度。今年开始启用跟进式拍摄直播，实现全程互动。在7月4日对汪清黑木耳产业发展大会的直播中，实现与全国党媒公共平台、新浪微博、今日头条等平台联动直播，6万余人在线观看。

目前，掌上延边月均下载量近5000人。客户端可以在世界各地下载，特别是海外用户逐年增多，有美国、英国、韩国、日本、泰国、新加坡等国家，多为在外打工、留学和生活的延边人或关注延边动态的用户。

三、多元化经营拓宽创收渠道

“媒体+”是新闻行业实现品牌再造的有效途径，为努力适应市场变化，近年来，延边晨报旗下的延边晨报文化传媒有限公司等4家公司广泛开展各项经营活动，实现可观收入。“媒体+旅游”，州内外读者团、重走红色路线等活动，不仅凝聚了读者用户，也为各单位开展主题教育活动提供了文化载体;“媒体+研学”，小记者培训、小脚丫走延边等活动有声有色，深得家长信赖，如今小记者的脚步已迈出国门、走向世界;“媒体+服务”，线下有公益性婚恋交友、志愿者服务，线上有网络技术支持、新媒体代理等;“媒体+活动”，相继承辦了延边州脱贫攻坚成果展暨扶贫农特产品展销会等多场大型活动，引发广泛社会反响;“媒体+电商”，将“晨报放心购”平台植入“掌上延边”手机客户端，在全国的媒体中首开先河。

“媒体+”有广阔的领域，市场总是会有缝隙，媒体大可借助自身资源去发掘无限的可能。

（作者单位：延边晨报）