新媒体时代事业单位政工宣传方式创新的思考

王燕妮

摘要：本文深入结合新媒体时代的环境特点，细致阐述了新媒体的含义及相关概念，结合政工宣传工作的形势及现状，剖析其问题及问题背后的原因，针对如何加强新媒体环境下政工宣传工作提供了较为创新的方式方法。

关键词：新媒体时代;政工宣传;方式创新

一、新媒体的定义及相关概念

随着时代的发展，我们逐渐进入了新媒体时代，所谓新媒体时代，顾名思义，是针对传统媒体而言的，传统媒体通常意义上是指报刊、电视、杂志等媒介运行的媒体，新媒体是指利用了网络技术、移动技术，以互联网为媒介开展相应的娱乐及教学工作。新媒体能够最为有效地发挥出新媒体技术的科技作用和先进作用，能够充分利用好多媒体设备的资源优势及设备优势展开相应的教育学习。基于这样的外部形势，政工宣传工作也能够获得较以往更好的发展，对于增强思想教育的学习系统性来说有着非常重要的现实意义。

（一）创新传统舆论方式

众所周知，传統的舆论传播方式是自上而下的，由官方的媒体掌管话语权的分配，作为普通的公众人物来说难以实现话语权的共享。但是随着新媒体的不断发展流行，传播方式逐渐趋于双向，公众有了参与话题的机会，表达自己的观点和见解。

（二）拓宽舆论传播渠道

在传统的舆论传播模式下，传播覆盖的程度是较为有限的，新媒体的发展导致社会舆论的传播效率大大加快，网络基本已经在社会上实现了较为全面的覆盖，手机也基本普及至社会大众，这些都为新媒体提供了良好的舆论宣传平台。

二、事业单位政工宣传现状及存在的问题

（一）缺乏组织重视，工作力度有待加强

政工宣传工作的本意是为了加强思想政治教育，提高社会大众的思想凝聚力，基于市场经济的发展大潮，社会大众的思想意识也在悄然之间发生着转变，导致政工宣传工作的难度较以往大大增加。现阶段的各行各业对经济效益的追逐更加功利化，因此，政工工作的重要性就受到了忽略。在很多的事业单位，政工宣传工作所依托的经济投人和时间投人都较为不足，对于政工宣传工作的顺利开展没能发挥出足够的作用，工作力度有待加强。

（二）实践经验不足，方式方法有待改进

基于以往的传统观念，政工宣传工作一直以来的工作模式基本都是依托理论宣传来开展，在实践方面有所欠缺，工作的具体成效有待加强。对于部分政工宣传人员来说，虽然有了较为创新的媒介方式，但是在新媒体的利用方法方面还有待加强，需要广大相关工作人员对内容的丰富性和趣味性给予进一步重视，才能实现双向交流的宣传教育目的。

三、新媒体时代事业单位政工宣传工作的实践创新

（一）强化思想引领

现阶段，许多事业单位的政工宣传工作之所以进展不甚顺利，究其根本，是由于组织建设需要进一步加强，思想引领作用没能充分开发，限制了政工宣传工作的顺利进行。因此，需要组织方对政工宣传工作予以高度重视，切实将政工宣传工作落至实处，加大投入力度，确保政工宣传工作拥有足够的资源保障。

（二）立足方式创新

1.坚持以人为本原则

众所周知，政工宣传工作的主体在于员工，政工宣传工作的开展，原本就是基于员工的思想需求而进行的。故而在进行政工宣传工作的时候，一定要对员工的思想动态有较为清晰的把握，能够切实帮助他们解决思想问题，提升他们的理论基础和意识水平，坚持以人为本的总体原则，避免由于思想问题导致工作出现不畅的情况，将事业单位的政工宣传工作做细做实。

2.坚持创新为本原则

随着网络技术的不断发展，网络教育的覆盖面也越来越广，另外随着智能手机的不断普及，导致新的媒体环境之下，社交软件得到了长足的发展，为政工宣传工作的深化提供了更加便利的条件。但是作为相关从业人员来说，一定要充分利用好这一契机，把握好社交平台的发展机遇，坚持创新为本的总体发展原则，不能故步自封，不断提高政工宣传工作实效。此外，事业单位也可以通过设立微信公众号、建立微博的形式进一步扩大教育受众面，建立双向的沟通渠道，引导职工随时查阅相关的政工宣传信息，用政工工作引导业务工作不断前进。

四、结语

新媒体时代，政工宣传工作的开展一定要充分对现存的问题进行剖析，认识到政工宣传工作的诸多不足，以以为本，坚持创新，确保政工宣传工作人脑入心，提升现实意义，保障政工宣传工作效果，推.动工作高质量发展。

（作者单位：江苏省有色金属华东地质勘查局资源经济与产业化研究中心）