融媒体时代电视节目的创新思维研究

刘真

摘要：随着新媒体的不断优化升级，新媒体与传统媒体的融合时代已经到来。在融媒体时代，针对传统电视媒体如何把握自身特点，以最低的成本投入，将两者的优势相互叠加，实现与新媒体的融合发展，把电视节目传播扩大到更广的范围，增强电视节目的传播力和影响力，成功实现电视节目创新转型已经成为业界的重大课题。笔者结合相关理论研究和自身工作实践，就媒个融合时代的信息传播特点和电视节目创新发展之路进行再探讨和再交流，以期对这一问题的向前发展有所裨益。

关键词：融媒体时代;电视节目;传统媒体;创新思维;融合发展

一、融媒体时代的信息传播特点

融媒体的“融”不仅仅是指几种媒体方式、手段的简单融合，而是技术、运营和思维的多重叠加。随着网络技术、通信技术和电视技术的不断发展，不同类型的媒介形态和信息传播接受形式都将得到融合，包括许多新的媒介形态和传播手段，乃至建立全新的行业规范和运营思维。其主要特点有：

一是多屏呈现，这主要归功于移动互联网的发展和智能手机的普及。现在，许多手机APP应用更加普遍，涵盖通信、新闻、短视频、社交等多个领域，相对于大屏，人们更喜欢通过手机这个小屏来获取信息。由此，也极大地降低了过去电视媒体作为主流传媒的存在意识，相关的市场份额不断下降，原因之一即是因为电视节目一直以来都是通过电视大屏进行节目输出，在小屏时代自然受到影响。因此，电视节目也要适应多屏呈现现状，借助小屏平台推动电视节目的再传播。同时电视节目也可以在小屏上寻找相关的节目资源，呈现在大屏幕上，比如《家庭幽默录像》这一节目的部分内容就是将观众自己用手机拍的小屏视频在电视大屏上播放，实现了大、小屏之间的无缝转换，这也是其他电视节目需要借鉴考虑和创新的地方。

二是交互效应。融媒体时代缩短了信息发出源与接收源的距离，弥合了其中过去较大的鸿沟，用户可以通过多样的融媒体来发声，来传播，这就筑成了现在所谓的“信息互动互联时代”。传统电视媒体主要通过镜头展现场景，节目与观众的关系较远，观众没有体验的感觉或者体验感较差。新媒体体现了互动性，互动性强就会有参与度，有参与度就会有积极性，就会对媒体有更强的依赖，这一媒体也会对个人产生更大的影响，这也是所有媒体追求的重要目标之一。因此，如何提高自己电视节目与观众之前的交互作用，这也是电视节目需要重视和解决的问题。

三是“用户主义”。在过去的电视媒体时代，节目制作和传播基本都有一定套路，占主导的是信息的发出者，不可避免地存在一定程度的说教模式，由此也导致了部分节目形式单调，同质化强，而且存在对用户感受、意见不重视的问题。长期以往，也将不利于激发观众的观看兴趣，收视率也会下降。媒体要想获得更多用户就必须以受众为导向进行转型，“用户主义”“用户至上”也是电视节目重要的营销理念。电视台在制作电视节目的过程中，首先要对受众的需求进行市场调研，做真正适合用户需要的节目，根据他们的意见不断调整自己的节目特点，这样才能增强节目的创新性和吸引力，继而提高电视节目的市场竞争力。

二、融媒体时代电视节目在创新方面的不足之处

创新是为了破除旧的体制，实现新的发展，在此之前我们需要明确在融媒体时代电视节目在运营、传播、节目制作发行等方面存在的问题。一是一些电视节目没有把握融媒体的精髓，只是开通了官方微信公众号、官方微博等，徒有其表，自说自话，点赞、评论、粉丝、互动都很少，没有使这些渠道充分发挥作用，无法有效吸引受众，不利于电视节目的稳定运行。二是借助融媒体进行传播的内容不够大众、有趣，吸引力不足，很难实现多次传播。受制于传统媒体节目的制作方式和制作思维，一些电视节目在制作新媒体发布内容时还是遵循电视节目的制作标准，一定程度上很难发挥新媒体的大众化、共享化、个性化、便捷化等优势，没有生产出真正适合在网络上传播的“爆款产品”，没有做到“好钢用在刀刃上”，自然无法提高用户粘性和大众认可度。三是由于新媒体产业发展迅速，作为新兴事物，有很多监管上的难度，特别是“互联网+传媒”的组合，更是因为信息传播的特殊性，需要重点监管，否则极易导致媒体市场上大量的信息泛滥，其中大部分都是无用之物，有些甚至会起到不好的导向作用。电视节目的平台、方式和范围的不断更新、壮大也加大了节目监管的难度，再加上现在许多电视节目在选择负责自己新媒体业务的人员时，多数会以年轻同志为主，这些人有想法、有干劲，但是有时候为了表现接地气和亲进度，在内容上和由此引发的效果思考深度不够，容易把“故事”讲成“事故”，这种事情屡有发生，值得我们重视。

三、融媒体时代电视节目的创新思维和方式路径

首先，要明确创新的不仅仅是技术、是载体，还要创新节目内容，实现技术和内容的协同向前推进。时下新技术可以说是层出不穷，诸如5G、大数据、区块链等，都可以被借鉴和应用到信息传播上来，电视节目要及时更新自己的理念，把握最新创造的相关技术，构建全媒体传播体系。但除此之外，电视节目从业者也要明确相对于技术，内容更重要，而这方面恰恰是传统电视媒体的优势。在融媒体时代，电视节目已经成为一个需要被包装的产品，需要进行不间断的内容建设。整合发展必须坚持以内容为王，推进内容供给侧结构性改革，以内容优势赢得发展优势，即使是包装的产品也要真实。不可否认，现在的新媒体环境衍生出来的一些传播热点缺乏内容，金玉其外败絮其中，毫无营养价值可言。可以说是为了热度哗众取宠，只求一时传播，缺乏长远眼光。电视节目在借助新媒体为自己内容传播助力时就要摒弃这种短视的传播策略，要整合电视媒体内容制作和传播公信力方面的优势，结合新媒体的传播、多重互动等特点，最终生成双赢的结果。像人民日报、新华网等官方新媒体平台，都制作了很多富有正能量和深刻内涵的短视频节目，点赞超千万，这就是内容和形式创新的良好样板，值得充分借鉴。

其次，要明确创新的不仅仅是传媒领域，不仅仅是开通两微一端，开通官方短视频平合等，要想实现大发展就要瞄准大变革，就要呈现从思维到运作的由内而外、全方位的创新，涉及内容、频道、观念、人才等各方面。比如说在主持人的表达方式上，看似与融媒体的新技术无关，实则也要与时俱进，进行创新，除了一些借鉴网综制作播出的电视综艺节目主持人外，在相对严肃的电视新闻节目领域也要有新媒体的思维，节目主持，人也需要适应新的环境，重新定位自己的角色，在表达方式上进行调整和创新。这种创新一来要摒弃相对刻板和公式化的表达方式，在表达形式上进行适当调整，改变严肃、刻板的公众形象和社会观感，更加强调亲近、沟通而不是宣教。这方面新闻联播主持人就起到了很好的示范作用，一方面在播报时语言更加通俗、接地气，更加具有亲和力;另一方面在新媒体平台上会有更加自由的互动和新闻点评，比如介绍新闻联播播出的稿子是什么样子，结束后主持人一般会有什么样的对话等，这些都拉近了节目与受众之间的距离，许多节目片段也都登上了热搜榜，出现了许多类似被称为“央视段子手”朱广权等央视“网红”主持人，提高了节目的收视率和传播度。二来主持人要寻找适合自己的个性化风格表现，或者犀利幽默，或者风格稳重，或者青春活力，充满张力。再配合丰富的肢体语言、造型、服装等，就会让观众有更深的辨识度，也能从中找到自己喜欢的主持人类型，自然也就会更加关注节目，这就克服了过去电视节目主持人千篇一律的弊端。现在，有许多优秀的电视节目主持人也都出现在网络节目上，表现出与在电视屏幕上完全不同的一面，这种双向融合也会反过来对电视节目主持人的形象转变起到一定的促进作用。

最后，要明确所有的创新都要在监管中创新，不是乱创新。在电视节目创作和传播的过程中，其整个的生产、发展和管理运维的过程都必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，特别是习近平总书记关于新闻工作的重要论述，遵循以人为本的基本要求以及传播的基本规律。这方面政府要起到重要作用，要思考如何在坚持市场决定性地位的基础上强化市场监管，避免不良和无序竞争，帮助传媒业实现又好又快的发展。有鉴于此，政府应摒弃传统的传媒产业观，将新的监管理念作为政府规划传媒市场的方向和目标，使新的理念深植于产业发展过程之中。当然，这对于政府来说也是一个新课题，也要从思维上突破创新，比如对民间资本进人电视节目制作和传播领域加大鼓励力度，比如提前做好传媒行业相关的监管规则和准人规则，从源头，上规范传媒市场等。除了政府的“他管”外，媒体也要做到严于律己，行业内部建立更加严格的规范;群众也要有监督意识，一方面提高自己甄别传播信息真伪的能力，另一方面，对于那些不良、不實甚至非法的信息，要依据有关法律法规，及时向国家有关部门报告，确保创新在遵守法律和规范的前提下进行，这也有利于保证融媒体环境下的电视节目创新之路走得更稳更顺。

（作者单位：中央广播电视总台）