大数据在广告设计中的发展与应用分析

赵成波

〔内容提要〕我国经济的快速提升推动着科学技术水平的提升，21世纪是互联网信息时代，是大数据时代。大数据时代的到来，不同程度上改变了人们的日常生活习惯。目前，有关网络大数据的研究正逐渐受到人民群众的普遍关注。广告设计是一种设计类型多样，主要依靠于计算机技术的发展而逐步形成的新兴学科，由文字、图形、色彩等技术手段构成。本文探讨了广告设计在大数据时代的发展和应用，以期为相关从业人员提供参考借鉴。

〔关键词〕大数据广告设计信息技术

随着我国经济的飞速发展，不断地推动着高科技水平的提升，大数据时代现已到来。大数据可以对社会上所需要的数据进行全面收集，并做出科学地分析和有效地归纳整理，因此通过大数据可轻松获知人民群众所能够接受并喜欢的广告内容与表现形式，为广告设计精确地寻找到广告受众群体，进而作出正确的决策。

一、大数据与广告设计之间的内在联系

多样化是信息大数据的表现特点，其主要特征具有全面性、综合性、多样性，是所包含音频、文字等所有线上线下的数据集合。廣告设计是一种设计类型多样，由文字、图形、色彩等技术手段所构成的新兴学科，主要依靠于计算机技术的发展而逐步形成。在我国大数据时代到来之际，彻底颠覆了以往传统的营销模式，广告营销将信息数据与广告设计之间的关系逐渐紧密化。以数据信息为基础的广告设计，能够通过互联网的数据分析能力对广告受众以及广告内容作出精准的推测，从而对广告进行快速而有效地推广，最终达到提升广告企业投资效益、降低企业广告营销投资成本的目的。

二、广告设计在大数据时代中的发展

传统的广告营销设计大多数都以纸质设计为主，主要以报纸、杂志、广播、电视为传播载体，这与当代大数据背景下的要求存在明显的差异性。伴随着21世纪互联网信息时代的到来，促使着广告设计的载体及形式都发生了翻天覆地的变化，广告设计自此迎来了全新的发展机遇与扩展平台。

（一）新兴的广告表现形式

时代的变化使人们的审美观点也发生了改变。设计从业者对设计画面要求越来越严谨，对所表达的视觉效果的优选因素不断向更大的画面，更远的视野方向发展，促使新兴的广告表现形式不断涌现。随着互联网科技的不断发展，我国的广告设计产业也逐渐地向户外移动端方向发展，丰富了广告载体和广告设计创意，如超文本信息浏览技术、动态视觉效果元素等。除此之外，还影响着文字广告、微电影广告，开屏广告的设计模式，都在广告设计方面产生了巨大的变革。

（二）不断提升广告设计中的内容关联性和交互性

广告内容是决定广告营销质量的关键所在，一个制作精良的广告内容决定了广告能否精准高效地投放到市场当中。在大数据背景下，广告设计要对广告内容进行有机整合，使其所设计的内容适用于多种媒体，增强广告设计中内容的关联性与交互性。一是要利用大数据的信息数据分析技术对广告受众的关联性与广告内容之间的关联性进行科学有效地分析，找到适合广告投放的市场。二是有机整合与广告内容有关的视频、图像和声音，形成较为复杂的表达形式，展示出强烈的视觉观感，提高广告宣传效果。

（三）更加及时的广告设计评价反馈

大数据能够有效地帮助广告设计者快速搜寻广告的反馈与评价，从而帮助设计者根据受众群体需求及时对广告内容和形式进行变动更改，增加广告设计的灵活性。在大数据背景时代下，广告设计逐渐明确自身的受众群体，保障了广告投放效果，并且可以进一步对广告的精准投放进行优化。由此可见，及时修改广告设计内容可以改善广告投放效果，有效控制了广告成本。

三、大数据在广告设计中的应用

（一）利用大数据对广告受众进行精准定位

利用大数据进行信息精确定位可以及时获取广告受众群体的信息，并对有效信息进行科学分析。广告设计者可根据受众群体的思维逻辑推测出受众人群的喜好与行为习惯，进而对广告设计内容做进一步地完善，提高广告投放的精准度。因此，广告设计者需要利用大数据技术对广告受众群体进行精确的定位，其中包括地理定位、需求定位、社交定位、喜好定位等，为广告的个性化与精确化提供保障，更好地迎合受众群体与市场需要。

（二）注重广告营销个性化

广告投放结束并不意味着对广告的设计也就到此为止，要用发展的眼光看待广告设计。设计人员对广告的投放效果要及时进行综合分析，为后续的广告投放效果提供有效保证。为此，可利用大数据对广告投放效果进行数据监测并对广告的设计进行反馈评估，通过不断收集的数据资料优化升级广告的设计方案。

（三）积极构建并整合大数据信息体系

信息的汲取已不再能够满足广告设计师的需要，大数据所分析的数据内容量极大，只能够单方面的保证所收集到的数据信息具有全面性，并不能对所收集的信息进行分层归纳，缺少了广告设计所需数据的科学合理性。因此，我们要积极的创建并整合大数据信息体系，对广告设计中的大数据模型和信息运作体系进行升级，使广告设计师能够更加明确市场需求与受众群体。在对广告内容进行优化的同时，有效地推动广告设计的传播。

四、结语

综上所述，传统的广告设计与当代大数据背景下的要求存在着明显的差异性，甚至背道而驰。因此，广告设计者需要利用大数据技术对广告受众群体进行精确的定位，再根据受众群体的思维逻辑推测出受众人群的喜好与行为习惯，进而对广告设计内容进行增进改善，提高广告投放的精准度，为广告宣传与广告的精准投放创造良好的环境，进一步推动广告设计产业的发展。

（作者单位：辽宁现代服务职业技术学院）