新媒体时代广告的创意变革浅析

摘 要：当前，科技技术日益进步，人们也正式进入到了新媒体时代。广告与传播媒介密切相关。而新媒体技术的应用，则丰富了广告创意表现的主要形式。本文就将分析新媒体时代广告的创意变革，以供参考。

关键词：新媒体; 广告创意; 变革

新媒体是科技发展的重要成果，同时也是信息时代下寻求创新突破的主要表现。新媒体覆盖了政治、经济和文化等多个领域，而且也完善了信息传递的方式，使人们可以更加便捷地沟通和交流，而以此为基础，广告创意也发生了较大的变化，实现了广告创意的优化与完善。

一、新媒体时代广告创意发展方向

新媒体不断发展的今天，广告创意的互动化、娱乐化、整合化特征日益明显。首先，广告创意单相沟通方式使消费者日渐失去了消费的热情。但受消费者生活体验心理的影响，商业广告的娱乐化特征有所增强，这也可使消费者在体验中享受身心的愉悦。所以，创意广告的双向互动也成为了广告创意日后发展的主要方向。

其次，娱乐化的广告创意也能够为消费者提供个性化的精神和生活服务。其较传统的广告创意更为复杂，需要冲破传统媒体框架的限制，引导消费者主动地参与到广告创意设计之中。

最后，在新媒体迅速发展的今天，广告创意当中实现了声音、图像、文字、视频等多种不同的宣传方式，让受众群在广告中了解更多的内容，以更加鲜活生动的方式获取信息。整合化的传播理念一方面是对多种形式信息的高度整合，另一方面也是对广告媒体当中，创意广告内容的有积极结合，全面体现出广告的宣传效果。

二、戶外广告体验创意

新媒体广泛应用的今天，丰富了户外广告的形式，新技术的加入促进了户外广告的快速发展。终端消费者可利用多个人体的感官认识和解读广告信息，借助真实的感受产生十分深刻且具体的印象。在户外媒体广告创意中，从业者应当准确把握消费者的消费意图和趋势，科学应用环境和技术为其重现真实的情境，进而使消费者在参与的过程中，认同广告的内容。所以，在体验类广告发展的过程中，受众的主动参与是保证其实践效果的重要基础。而参与效果则对广告的成败具有决定性的作用。

比如，某健身机构推出的机场候机室广告将常见的电子秤和候机厅座椅有机结合起来，科学利用现代化的传感技术连接座椅与LED显示屏。如有人使用座椅，则广告屏可显示乘客的体重，这种广告模式不仅可满足人们的好奇心，也可让大众了解自己的体重，判断是否需要减肥，从而对自身健身产生浓厚的兴趣。从事可以看出，场景重现和模拟能够使受众以动态参与为基础，丰富参与者的体验，加深对广告内容的记忆。

三、新媒体时代广告创意变革的策略

1.创新理念

新媒体时代发展中，广告创意也在不断进步，新媒体广告创意更加重视整合，其不再采取传统的线性创意模式。广告创意开发人员也应该改变并创新广告创意理念，以此满足新媒体时代的发展要求。另外，传统的广告创意以广告人定制为主要形式，随后传递给消费者。新媒体模式下，双向互动是广告创意的重点，广告的参与性明显增强。

2.增强互动的针对性

新媒体一方面吸引了大众的眼球，另一方面也增进了企业对消费者的了解。新媒体时代背景下的广告创意，会结合消费者个体需要来宣传产品。该模式能够深入分析消费者的分享、行动、欲望和兴趣等，之后根据消费者的搜索记录推送与之相关的广告，可以说，互联网拓宽了广告创意的发展空间。

3.创新视觉体验

新媒体时代背景下，广告创意的发展需要积极整合多门学科的资源，借助现代技术，以更加客观和直接的方式阐述需要传播的信息。应用新媒体能够提高广告传播的效率，扩大广告传播的范围。再者，新媒体广告推送的分众性和即时性较强。如手机是人们日常生活中必备的交流沟通工具。很多人都会关注新浪微博，腾讯微信等现代软件，尽管很多人使用相同的推送平台，但是不同的人所接受的推送信息则有所不同，这与数据挖掘有着十分密切的联系。

数字时代，大数据可结合受众群日常浏览的信息内容，为其推送相应的消息内容，从而满足受众的个性化浏览需求。再如2018年深圳时装周的广告就将艺术和技术完美融合，并且其也成为了业内广告表现创新的典范。该广告将“FASHION”中的每一个字母作为五彩缤纷的衣架形象，模拟模特在T台上走秀的形态，体现出深圳是一座极具朝气、诱惑力的城市，从而吸引人们的目光。同时此次也推送了动态海报，在宣传广告中巧妙地融入了视频与音频，字母不停循环，以更加生动的方式传递给受众，引起观众的兴趣。

此外，该活动以全国为受众面，而受众中年轻人较多，因此选择了新媒体传播媒介。网络及手机APP已经成为了媒体发展的主流趋势，该项目的APP推送以时尚典雅为主要风格，并深度融合了中国传统文化，全面展现了深圳时装周的表演主题。

结束语

新媒体日益兴盛的今天，广告创意迎来了诸多的发展机遇，并且也必须要面对全新的形势。广告创意可在先进科学技术的基础上，增强广告推送的针对性，以全新的方式鼓励更多消费者参与其中，进而充分体现出新媒体时代背景下，广告创意的互动性优势。

参考文献：

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作者简介：

康裔（1997—），男，汉族，籍贯：辽宁省葫芦岛人，辽宁传媒学院，15级本科生，专业：文化产业管理，研究方向：新闻传播/文化产业管理。