新媒体也需坚持正确的新闻价值取向

李晓菊

摘要：与传统媒体相比，新媒体更注重用户阅读需求和阅读体验。在用户数、点击量的考量下，新媒体新闻价值判断取向发生了很大的改變，更加强调新闻的时效性、接近性和趣味性。但是一些负面的、低俗的甚至虚假的新闻和信息也充斥于各种新闻门户网站和手机客户端。坚持新媒体内容正确的价值取向、引导社会正能量也应该成为新兴媒体担负的社会责任。

关键词：新媒体;坚持;新闻价值;取向

新媒体是网络技术快速发展的产物，信息传播的速度更快，其传播的内容和传播的渠道都更加多元，除了门户网站，客户端，各种手机APP、公众号、微博等如雨后春笋般涌现，向用户提供着各种各样的信息，这些信息和内容覆盖了社会的各个层面。基于用户数、点击量的考量，一些新媒体为了吸引用户眼球，流于世俗化、媚俗化，明星绯闻、网红、暴富、凶杀等内容充斥其间，为了吸引眼球，赚取流量甚至打破新闻底线，特别是一些凶杀新闻，过多过细地描述案件的细节，不仅给人受众心理造成不适，同时还容易成为犯罪的教唆。流连于新媒体的用户，大部分是1十几二十多岁的年轻人，这些信息对他们的价值观、世界观都会产生不良的影响。2017年12月29日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对今日头条、凤凰新闻手机客户端持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题，分别约谈了两家企业负责人，责令企业立即停止违法违规行为。因此，新媒体也要加强自律和他律，承担引领社会风气的媒体责任。

随着社会的高速发展，竞争的日趋激烈，城市化生活和现代节奏对人们的压力越来越大，房价、就业、薪资、医疗、教育等是人们高度关注的社会民生话题，也是新媒体发布的热点新闻。这些新闻契合受众心理，容易引起共鸣，但是我们不难发现，在新媒体上，大学毕业生甚至硕士海龟找工作难，年薪30万元的北漂、沪漂、深漂们买不起房，名校不仅拼财力还拼家长的新闻层出不穷。这些被强化的焦虑在一定程度上加重了社会的共同焦虑情绪。咪蒙的“寒门事件”就是一个典型，咪蒙用容易让人相信的平铺叙述，编造了一个出生寒门的状元之死的故事，这个看似真实的故事，引发了大量转发，引起了社会的强烈共鸣，但是这却是一个为了制造爆款而消费读者情感的造假事件，虽然咪蒙公众号也因为这一事件已停止运营，但是我们在一些新媒体、自媒体上仍然能看到大量负面、负能量的报道，例如不断出现的大学生、中小学生因课业压力、校园霸凌等自杀的新闻，这些报道在标题上突出人物身份，在内容上描写细致，很容易在社会上，特别是心智不成熟的年轻人群当中引起效仿。对于这一类新闻，媒体小编在编发时应有审慎的态度和正确的引导，媒体也应该有正确的导向关，平衡好社会责任和经济利益之间的关系。

以醒目的标题来吸引受众，这是媒体提高传播力的有效方式，但是，一些新媒体和自媒体为了赚取点击率、惹人关注，却通过夸大甚至是虚假的标题来吸引受众点击，用户浏览这些新闻却发现，这些信息标题醒目又有新意，但点进去一看，才发现文不对题、名不副实，内容陈旧无趣，与标题毫无关系，这种现象被业内称之为“标题党”。“标题党”是信息时代和“浅阅读”下的产物，一些新媒体和自媒体把夸张的标题作为营销的手段，无视道德、无视媒体准则，甚至无视法治，用极其夸张、断章取义甚至罔顾事实的标题，吸引受众，获取自身利益，这也严重影响了网络阅读空间和社会风气。

其实片面追求抓人眼球，只有噱头、华而不实的标题同样会降低用户的阅读体验，能吸引用户点击、还能转发的标题，一定是一个有底线、不浮夸、不煽动，又具有一定语言艺术的好标题。活跃在网络媒体上的90后，他们绝大多数也希望看到的是真实、准确、客观、有干货的内容，而不是点击后带来的阅读心理落差。好内容配好标题，尊重新闻规律，也应该成为新媒体坚持的价值取向。

综上，新媒体时代，媒体的发展需要保持活力和创意，做优质的内容，尊重新闻价值规律，坚持正确的价值取向，传播真善美，弘扬正能量，这不仅是行业本身发展的必然要求，也是媒体应该担负的社会责任。