新形势下完善烟草行业市场经济发展的措施

摘要：近年来，我国卷烟需求量不断增加，尤其是居民消费能力提升，给烟草企业带来更加广阔的发展空间，在这种新形势下研究提升烟草市场经济发展的措施具有现实意义。文中以完善烟草市场经济管理的重要性为切入点，探讨新形势下推动烟草市场经济发展的具体措施。

关键词：烟草市场;经济发展;推动措施

一、引言

随着国家提出并落实禁烟政策，烟草行业面临着更为严重的市场问题与经营风险，尤其是我国签署《世界卫生组织烟草控制框架公约》，需要承担其中的禁烟责任与义务。随着国民素质持续提升，人们已经形成在公共场所禁烟的共识，加之国家调整涉烟法律法规，增加了烟草企业的经营风险。烟草企业经营活动中要把控更多未知因素，准确把握市场脉搏。

二、烟草市场经济发展的特点

新常态经济环境下烟草行业受到冲击，出现很多新的问题，如增长速度放缓、产品积压、产业结构升级等，使得烟草企业面临新的挑战。当前烟草行业经济特点如下。

（一）行业发展速度放缓

近年来，烟草经济市场扩张与发展速度逐渐放缓，从猛增势头转化为微小增长。分析烟草行业整体上税情况，虽然税利每年呈现增加态势，但增长的速度明显放缓。这意味着烟草行业原有的优势因素无法满足当前经济模式，需要整个行业进行反思分析。

（二）行业发展动能转变

烟草行业传统经营模式主要通过工厂运作实现，通过扩大生产规模、优化产业结构、降低原材料采购价格等实现。新经济形势下各个行业寻求新的出路，悄然改变传统经营模式。

（三）优化行业资源配置

传统烟草行业分配资源活动时，依据事先计划与安排进行操作，并未注重针对实际情况进行调整。当前市场竞争不断加剧，计划式资源分配模式阻碍产业经济的发展，需要依据市场需求分配资源，保证烟草行业持续获取客观利润，巩同烟草行业在国民经济和财政税收中支柱产业的位置。

三、新形势下推动烟草经济发展的措施

（一）降低材料成本，强化渠道观的把控

近年来，国内经济处于低速增长状态，从成本人手可以增加企业利润。经济快速增长时企业忽略原材料的成本问题，庞大利润直接淹没企业采购成本控制意识。企业快速扩张过程中材料成本费用增加，新经济形势下烟草企业必然要缩短开支，降低原材料的成本。如烟叶种植优势栽培技术、引入自动化卷烟处理设备、分析市场状态、建设现代零售终端等。

同时，严格把控烟草的销售渠道，避免非法售卖烟草情况的出现，营造健康、良好的烟草环境。近年来，互联网信息技术快速发展，丰富了非法售烟的渠道，部分不法商贩通过销售假烟谋取暴利。这些问题都提醒烟草行业要提升烟草防伪技术水平，要加强直营终端建设，日常中做好宣传引导，让消费者掌握辨别真假烟的技巧。

（二）升级消费结构，优化产业资源配置

优化和升级消费结构，首先，需要树立消费的标志，让消费者跟随脚步实现升级;其次，要吸引消费者消费，产品要具有吸引性，就是产品要跟随潮流，不断创新，让消费者满意，形成品牌效应。

资源的配置要在市场中进行，根据市场的调节来优化和分配资源。重视市场的活力，企业要时刻关注市场的变动，根据变化做出相应的调整，让计划和管理更加合理和科学，让产品在市场中的投入更加契合。整合市场和优化区域经济，在专业的营销部门的基础上，大力开发市场，打破地域壁垒，实现区域一体化经营，努力建成统一的市场，增加竞争的力量，让其在市场中占据一席之地。

（三）丰富企业文化，创新产品营销方式

烟草企业文化建设与其他企业文化建设有较大的相似之处，具体展现在企业的价值观念和有关内容，具体包括物质文化层面、行为文化层面、观念文化层面以及制度文化层面等。在企业文化的建設过程中，还需要重视企业文化精神的养成，建筑精神的力量，提升企业工作人员的整体素质，从而在思想政治和职业道德层面对员工进行提高。

丰富与创新营销方式，如微信群、QQ群、抖音、快手、软文等新媒体形式传递给每一个卷烟零售客户和消费者，同时再辅以广告、宣传册的形式将烟草市场工作构建成一个具有完善化、立体化和层次化的平台。在一些特殊节日如“3.15消费者权益保护日”“世界禁烟日”“国际禁烟日”等，推陈出新，举办一些竞赛或者活动，也可以达到不错的宣传效果。

四、结语

总之，我国有着庞大的烟草市场规模，烟草行业每年为国家提供大量税收，新形势下烟草企业面临很多新的机遇与挑战。自党的十九大召开以来，对于烟草市场的重视度不断提升，全面完善烟草行业市场经济发展措施势在必行。

参考文献：

[1]武可睿.新形势下完善烟草市场经济发展的思考[J].山西农经，2018（19）：55.

[2]卫耀航.市场经济体制下烟草专卖法的改革发展思路与对策[J].中国高新技术企业，2016（17）：189-190.

[3]武凤珍.市场经济下烟草企业营销管理的优化策略[J].江西农业，2016（7）：96.

作者简介：

连磊，天津市烟草专卖局，天津。