新媒体时代中国动画的发展探究

摘  要：随着社会科技的进步和信息技术的蓬勃发展，人们逐渐步入了新媒体时代。与传统媒体相比，新媒体的兴起与发展塑造了一个新的媒体传播时代。随着新媒体的不断发展，媒体形式越来越多样化，人们也逐渐被新媒体时代所包围。在新媒体环境下，新媒体技术和新媒体艺术的发展应用也进一步促进了新媒体时代的繁荣，在两者的推动下，我国的动画产业也有了长足的进步。

关键词：新媒体;中国动画;新媒体艺术;新媒体技术

中图分类号：J954;G124       文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）22-0197-02

Abstract：As the society makes progress in science and technology and gets vigorous in information technology，people have gradually stepped into the new media era. Compared with the traditional media，the emergence and growth of new media has shaped an innovative media communication era. With the constant development of new media，media forms become increasingly diverse，and people are surrounded by the new media era. In this environment，the development and application of new media technology and art further promote the prosperity of the new media era. And under the promotion of new media technology and art，China’s animation industry has made significant progress.

Keywords：new media;Chinese animation;new media art;new media technology

0  引  言

新媒体时代随着网络和科技技术的进步发展起来，是区别于传统媒体的“第五媒体”，新媒体时代的到来不仅给我国的动画产业提供了成熟的计算机技术、增强了动画画面的表现力、为观众带来了更舒适的观影体验，还拓展了动画的传播途径、扩大了我国动画作品的影响力、带来了更多的受众、推动了动画及动画周边产业的发展。

1  中国动画产业的发展历史和现状

中国第一部动画短片是1926年万氏兄弟制作的《大闹画室》，它开启了我国的动画之路。1957～1965年是中国动画的第一个发展时期，这一时期诞生了《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《牧笛》等极具中国特色的动画影片，也为世界动画史增添了一抹独有的中国色彩。1966～1976年是中国动画的停滞时期。1976～1989年是中国动画的第二个繁荣时期，这一时期制作出了《哪吒闹海》《鹿铃》《金猴降妖》《山水情》等一批中国动画最高水平的影片。

随着中国动画体制的变革及外国动画的冲击，从20世纪90年代开始，中国动画逐渐衰落。随着信息技术的进步和计算机技术的发展，20世纪90年代末Flash动画引入中国，网络新文化一族开始兴起，他们用动画诠释自己的想法和人生，产生了不同于以往中国传统动画的影片类型——网络动画，网络动画的亲和力和较快的传播速度更适应于正在发展的新媒体时代，也带动了中国动画再一次的发展小高潮。虽然当时因处于网络发展的初级阶段加上网络动画产业的不成熟，导致网络新文化逐渐衰落，但其却为以后中国动画的发展奠定了很好的基础，也促进了一批优秀的二维动画的产生。随着新媒体的稳定发展、计算机技术的进步、二維及三维动画软件的成熟，产生了一批较好的动画作品，例如网络动画《画江湖》《秦时明月》《刺客五六七》《镇魂街》《魔道祖师》等，动画电影《大鱼海棠》《大护法》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等。

2  新媒体环境对中国动画创作的变化

新媒体环境下，计算机技术的发展、互联网及移动设备的快速更新换代，为动画的发展提供了更为先进的技术及传播形式。新媒体时代即为动画制作提供了重要的技术支持，为动画创作者提供了丰富多样的表达空间，同时又为动画的传播提供了多种途径，为动画发展开拓了更广阔的领域，进一步促进了中国动画的发展革新。

新媒体环境下快速发展的网络信息技术打破了传统的电视播放动画的局限，为动画的传播提供了多种平台，推动了动画产业的再次发展，并根据不同播放终端的特点产生了新的动画类型，例如网络动画、手机动画、广告动画、交互式动画等等。自20世纪末Flash技术传入中国，随之以老蒋、皮三、卜桦、白丁为代表的“闪客”一族涌现，一批Flash制作的动画短片开始在网络播放，开启了网络动画在中国发展的先河，那一时期的代表作品有老蒋的《新长征路上的摇滚》、白丁的《少儿不宜》、皮三的《世界》、卜桦的《猫》等等。

随着动画技术的更新、计算机网络的飞速发展以及大量新型视频网站的涌入，以flash为主的网络动画逐渐淡出大众视野。但是为了适应逐渐发展成熟的新媒体时代，其他类型的网络动画开始慢慢兴起，如2009年阿贵的《疯了！桂宝》，2011年MTJJ的《罗小黑战记》，2012年由卢恒宇、李姝洁导演，改编自寒舞漫画作品的《十万个冷笑话》一在网络上映便深受观众追捧，并且视频播放平台的弹幕语言互动模式更是加强了观众的参与交流感。这也带动了中国动画的快速进步，随后，越来越多的网络动画涌入大众视野。其中有北京若森数字科技有限公司在2014年推出的武侠类动画连续剧《画江湖》系列，如今在网络上的播放量已过百亿，在2018年推出的画江湖系列首部大电影《风雨咒》，影片上映一周便突破了1亿票房的好成绩。2016年由杭州玄机科技信息技术有限公司出品的网络3D玄幻类网络动画《天行九歌》，2018年便入围播放前十的国漫之一。2019年《天行九歌（21—60集）》入选2019年第一季度优秀国产电视动画片目录。2016年由卢恒宇和李姝洁工作室制作，改编自许辰的热血少年漫《镇魂街》在优酷和哔哩哔哩网站播放，据统计2018年《镇魂街》第一部已达到1亿的播放量。2018年由北京视美精典影业有限公司负责制作的《魔道祖师》，上映第一年便一举拿下了中国西安第七届国际原创动漫大赛的“最佳新锐动漫奖”以及第十五届中国动漫金龙奖的“最佳系列动画奖”金奖，且第一部影片的播放量快速达到了15亿之多。搞笑二维动画《刺客伍六七》、竞技类动漫《全职高手》、神魔类动画《妖狐小红娘》、冒险类动画《一人之下》等都是近两年在哔哩哔哩网站播放量排名前五的国漫。除此外还有正在国内兴起的手机竖屏播放的动画短片，例如，动画《茶啊二中》出的番外小短片，以及模仿真人直播为动画角色制作的交互式直播小视频等等。

新媒体时代快速发展的信息网络使得动画影片的传播更加国际化，让中国动画影片通过信息网络再一次被世界熟知，也进一步刺激了中国动画的发展。例如2019年1月上映的动画电影《白蛇缘起》凭借其浓郁的中国风，自播放后便深受外网好评，也让中国动画越来越被认可。2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》更是未播先火的经典案例，在国内上映后票房便一路飙升，8月21号，《哪吒之魔童降世》的票房已达42.4亿的票房，升至中国电影史票房总榜第三名。《复仇者联盟4》的导演罗素兄弟发来祝贺，称期待《哪吒之魔童降世》8月29号在北美的上映，而这都源于飞速发展的网络时代为中国动画的发展提供了较为便利的传播途径。

3  新媒体在动画领域的应用

新媒体时代的到来刺激了动画产业的发展，促进了动画技术的发展。新媒体技术的成熟为动画制作提供了更新的制作软件，减少了动画的制作成本。为动画创作提供了更为便利的渠道和更加丰富的内容。新媒体技术的发展为中国动画带来了新的发展方向，注入了新生机。

由最初Flash技术引入诞生的闪客一族成为中国动画史上短暂却重要的一笔。其中2016年上映的动画电影《大鱼海棠》能够呈现在观众面前，最初源于2004年导演梁璇、张春制作的Flash动画短片《大鱼海棠》，正因为中国动画二维技术的发展成熟加上导演执着的梦想的推动才使得《大鱼海棠》这部电影历经12年呈现在观众面前。2017年不思凡导演的二维动画电影《大护法》、2018年刘健自编自导的二维动画电影《大世界》、2018年二维动画电影《昨日青空》等都是近两年中国二维动画史上可圈可点的作品。

20世纪90年代末，三维技术传入中国，虽然三维技术最初被应用于势头正火的中国房地产行业，但是它让中国的三维动画慢慢起步。随着三维技术传入中国并迅速发展，以及动画制作人才的大量成长，一批批精彩的三维动画作品相继面世，其中2015年田晓鹏执导的三维动画电影《大圣归来》的面世给中国动画界带来了不小的鼓励，更是被称为中国动画崛起的重要代表作。而后一批精彩的三维动画电影便开始在中国问世，如2018年刘阔导演的《风雨咒》、2018年王微执导的动画电影《猫与桃花源》、2019年而由饺子导演的《哪吒之魔童降世》更是将中国动画推至国际，让更多的人重新认识了中国动画。而在如此数量多而精彩的动画作品的诞生过程中，新媒体技术的进步发挥了极大的作用，它是推动中国动画再次复苏的重要一环。

新媒體艺术的发展是建立在新媒体技术的基础上，它把科技发展同信息技术和艺术结合起来，在发展相对成熟的技术基础上进行艺术的创新，让动画创作更加灵活。非线性编辑的出现在一定程度上促使了动画叙事结构的变化，让动画不仅局限于传统的线性叙述，而是打破时空的界限，进行多时空、多角度的叙事，让动画师能够更加灵活的表达自己的想法，技术的进步及保证了对作品重新编辑又能保留作品极好的音频画质。新媒体艺术拓展了动画的传播形式，让动画的传播更加的广泛化、多样化。形式和技术的创新打破了传统的单项传播形式，多种技术的融合让动画影片更加精美，越来越适合于当今快速发展的时代，让动画的播放变得更加普及，视听感受上更加舒适。

4  结  论

新媒体环境下，为中国动画产业的复苏带来了机遇，让中国动画重新充满活力，同样也带来了挑战，处在快速发展的新媒体时代，快餐式文化的盛行，容易导致中国动画缺乏创造力和艺术性。所以在新媒体时代，中国的动画创作者既要抓住机遇紧跟时代发展，又要坚守本心，做有中国特色的动画。

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作者简介：代丽茜（1992-），女，汉族，山东菏泽人，教师，助教，硕士，研究方向：动画电影，数字媒体。