新媒体营销对国民经济的影响

殷雯

摘要：新媒体营销是信息时代不断发展的产物，相关购买活动以及产品传播活动都在特定的新媒体平台上展开，现阶段微博、微信等为我国主要的新媒体营销渠道，通过其向目标群体传播产品信息，实现产品宣传以及销售的目标。近年来我国的新媒体营销发展速度加快，其对我国国民经济的影响不容忽视。鉴于此，本文首先对新媒体的特点进行了简要分析，在总结新媒体营销特点的基础上，详细分析了新媒体营销对国民经济的影响，以供参考。

关键词：新媒体 营销 国民经济 影响

近年来在信息技术不断进步的背景下，各种新兴媒体得以产生，智能手机等的应用越来越广泛。手机APP是新媒体最为关键的活动平台。在这一全新的时代背景下，在对手机网络这一媒介进行充分应用的过程中，能够将产品信息有针对性的提供给目标人群，是这一新媒体营销方式，可以综合顾客价值转变、互联网技术以及市场竞争等因素，提升产品与服务宣传的便捷性和快速性。在这种情况下，积极加强新媒体营销对国民经济的影响研究具有重要意义。

一、新媒体特点

新媒体是针对传统媒体所提出的全新概念，通常情况下，数字技术、网络技术以及无线通信技术等是现代人所指的新媒体，在对卫星、无线通信网以及宽带局域网等进行充分应用的过程中，可以将信息传输给电脑、手机以及电视机等终端，由此可见，新媒体呈现出数字化水平较高的特点。

第一，个性化突出。这是新媒体的主要特点之一。传统媒体市场由于技术的滞后性，存在划分不清的特点，而新媒体能够细致化划分市场，在对新媒体进行充分应用的过程中，个体可以对自己需要的新闻进行有针对性的制定，因此各个新媒体受众可以获得完全不一样的信息内容，因此新媒体呈现出个性化突出的特点。

第二，受众选择多。在新媒体时代背景下，人們可以同时成为信息的发布者、传播者以及接收者，在观看节目的同时积极同节目进行互动，包括投票以及信息检索等形式，这是传统媒体所缺乏的，由于新媒体的应用，受众可以成为“主导者”，因此面对海量的信息，可以拥有更多的选择。

第三，表现形式多样化。画面、音频、视频、文字等都是新媒体进行传递的方式，在这一背景下可以对相关信息内容进行有效的拓展。

第四，信息发布不受时间限制。在传统媒体运行过程中，报纸、广播以及电视等需要在特定的时间来制作和发布信息。而在新媒体时代背景下，各种先进技术的应用逐渐完善了电子工具功能，包含智能手机在内的新媒体在运行过程中可以实现多样化功能，如音频、直播、摄影等，另外，微博、微信等新兴媒体平台也为人们及时发布新闻、追踪社会新闻等奠定了基础。

二、新媒体营销的特点

（一）经营空间范围大

在信息技术以日新月异的速度飞快发展的背景下，企业营销活动开始同新媒体营销进行紧密结合，现阶段，大部分企业运行过程中，已经将主流营销模式转变成了新媒体营销，多样化互联网平台在运行中可以进一步有效拓展市场营销活动，在这一过程中可以促使地理位置不再成为企业营销活动的限制性因素，可从面相全世界的角度出发展开营销工作，为企业不断创造最大化经济效益点的基础。

（二）营销环节少

在新媒体营销模式有效应用的背景下，消费者可以更加主动的查询所需产品的信息，包括性能和质量等，在对网络平台这一媒介进行充分应用的过程中，可以实现便捷下单的目标，同传统营销模式相比，新媒体营销的有效应用，能够更加高效的满足消费者的购买需求，从企业的角度来看，在对新媒体营销模式进行充分应用的过程中，可以减轻企业营销工作人员的压力，为企业经济管理人员有效控制整体经营成本奠定了基础。并且，在对多元化统一互联网平台进行充分应用的过程中，可以建立起企业独特的虚拟网络服务机构，这对于减少实体商铺装饰、租赁以及管理等营销环节具有重要意义，是企业更加高效控制经营成本的重要途径。

（三）营销渠道丰富

同实体店营销相比，新媒体营销模式在应用的过程中，整个产品营销中需要对社交网站、手机APP、移动设备以及搜索引擎等网络平台进行充分应用。在新媒体营销模式下，其运行可以独立展开，同时也可以在同实体店铺建立合作的基础上展开产品营销，这对于构建多元化的营销渠道具有重要意义。而在多元化营销模式背景下，可以进一步拓展产品营销时限，时间限制性强是传统实体店营销过程中的主要特点，而在对新媒体营销平台进行充分应用的背景下，可以弥补传统营销模式的缺陷，促使整个产品营销服务不再受时间的限制，对于更加有效的完善产品营销服务水平与质量具有重要意义。

三、新媒体营销对国民经济的影响

（一）市场经济发展

在新媒体时代背景下，传播媒介以网络传播为主，与此同时娱乐性、多元化以及互动性成为网络传播媒介的主要特点，值得注意的是，人是网络传播过程中的传播基质，在对网络媒体进行充分应用的过程中，单位个体可以作为参与者出现在新媒体经济活动当中，在分享朋友圈等途径的基础上，可以实现信息的有效传播。在多元化新媒体营销发展的背景下，信息传导是以信息反馈为主的，这也是人们在接收相关信息以后最为主要的行为模式之一，这对于提升信息传播模式的互动性具有重要意义。为了实现平等交流，可以通过信息源头与用户信息发布来实现，在这一过程中可以更加有效的传递信息。

例如，在电影新媒体营销背景下，人们在自动阅览电影题材的过程中可以对电脑、手机以及家庭影院等进行充分应用，这一便捷方式有助于人们结合自身的需求，对观看电影的地点、时间以及进度等进行全面掌握，并有针对性对影片进行灵活选择。在这一新媒体营销活动基础上，极大的推动了我国电影市场的全面发展，在积极引入先进营销建设设施的背景下，可以促使影视观看区域的功能性和舒适度逐渐提升，对于从多个角度出发满足观众的需求具有重要意义。另外，还可以在对品牌形象进行塑造的过程中，针对所开发应用的电影产品来实现品牌运行机制的塑造，为构建长期稳定发展的电影市场经济奠定基础。

（二）投资者活动

只有在对网络技术以及数字技术进行充分应用的背景下才能够促进新媒体营销活动的发展，同时结合市场经济发展需求，有机整合市场与产品，在这一背景下可以一定程度上影响投资者开展活动的形式，而在对新媒体进行充分应用的背景下，可以更加灵活的进行产品宣传，并结合市场经济运行环境以及消费者需求，适当调整投资措施。

在科学技术不断进步的背景下，促使多元化互动模式成为新媒体移动营销的主要特点，在这一背景下投资者对新媒体投资活动过程中，将会使消费者满意度以及产品导向成为主要价值指导，新媒体可以将消费者情感导向作为核心指导原则。

（三）消费者习惯

近年来，我国在积极加强现代化经济建设的过程中，互聯网的应用力度加大，我国的网络普及率以及网民数量持续上升，在这一过程中也进一步拓展了我国新媒体营销渠道，在对网络进行充分应用的过程中，可以更加快速的进行大面积的信息传播，在这一背景下，互联网企业在运行过程中已经开始对新媒体营销的重要性产生了深刻认知，并在长时间运行过程中，不断引入先进技术来完善自身的网络购物平台，在不断拓展网络购物规模的背景下，逐渐增加了网络支付平台使用者，智能手机已经成为大众消费品，这已经成为我国国民经济发展过程中最为关键的流动形式，在积极建设新媒体平台的背景下，我国的消费模式逐渐开始以网络购物为主。另外，同传统营销模式相比，扁平化在新媒体营销渠道当中呈现出较为明显的特点，例如，在互联网时代背景下，主要营销模式为网站SEO，而在移动互联网时代背景下产品信息传播渠道以微信营销为主，在不断改变相关营销趋势的过程中，也极大的转变了消费者的消费习惯，例如在互联网时代背景下，在对商品信息进行查询并下单购买的过程中，多数消费者需要对网站进行充分应用，但是在移动互联网时代背景下，消费者可以从微信、微博等社交平台上获得更多的产品信息，这在一定程度上转变了消费者的消费习惯，可以通过微信商品传播的过程中进行产品购买。

结束语：综上所述，新媒体营销是在信息技术以及新媒体快速发展背景下得以产生并得到广泛应用的，在对智能手机APP进行充分应用的背景下，全新的销售模式可以结合消费者的习惯有针对性的提供产品与服务，这对于提升企业营销水平、降低营销管理成本等具有重要意义。因此，新时期企业运行过程中应对新媒体营销的重要性产生深刻认知，并明确新媒体营销给我国国民经济市场经济发展、投资者活动、消费者习惯等方面带来的影响，只有这样才能够为不断推动我国市场经济的全面发展奠定基础。