新闻客户端启动页的界而设计研究

娄雅玲　李坤

[摘要]随着媒介技术的发展以及移动终端功能的不断强大，新闻客户端已成为人们接收信息的主要渠道和工具。当用户打开一款新闻客户端，正式进入客户端首页之前的loading页面，被称为启动页，一般停留3-5秒。在这个读图时代，启动页是用户对新闻客户端的第一印象，相当于“门面”，它的界面设计尤为重要。本文以湖北日报新闻客户端2018年的启动页为例，浅谈一下新闻客户端启动页的界面设计。

[关键词]启动页 界面设计 本土特色

一、湖北日报新闻客户端启动页的分类

心理学上有“7秒钟理论"：陌生人见面，第一印象产生的喜恶取决于头7秒。用户在打开一款新闻客户端时，3-5秒进人新闻客户端首页的这段过程，是用户对该新闻客户端的第一印象，既有吸引眼球的视觉美感和冲击力，又有导引阅读的实用功能。

笔者负责湖北日报新闻客户端启动页的创作与发布。我们每天会推出一款精美的启动页，每款启动页的页面上，特别设置有“点击查看”字样，用户指尖轻轻一点，就可跳转到相关内容或新媒体产品上。经过一年多的工作实践和探索，目前湖北日报启动页主要可分为四大类。

1.新闻内容宣传类

启动页作为新闻客户端的“门面"，对客户端新闻内容、新闻价值的呈现，起着至关重要的引导作用。一个有引导性和吸引力的启动页，可以给用户以美的享受，从而使用户“心甘情愿”等待几秒进人客户端，进行深度阅读。

每当有重大新闻报道时，我们会精心创作富有冲击力的启动页。在2018年省两会期间，湖北日报客户端推出了一系列富有传播力的新媒体产品，那么如何更好的在客户端呈现，实现更好的传播呢？我们将这些产品直接在客户端启动页呈现，期间创作发布了《每年都在开，“两会”你懂吗？》《一分钟速读政府工作报告》《家乡这么拼，我们为他们打call》等。这一系列启动页，既是当天重要报道或新媒体产品的重点推荐，也是两会顺利推进的生动节点记录;既有吸引眼球的视觉美感和冲击力，又有导引阅读的实用性功能。一张张精美的启动页面，吸引大量用户点击观看并转发。

此外，我们会根据当天重要或突发新闻及时创作更新启动页。2018年6月23日，我们提前设计了《高考放榜》启动页备用，湖北高考批次线刚一公布，我们便将分数迅速补充完整，第一时间发布。该启动页清晰明了，只有文理科各批次的6个数字，具有很强的视觉冲击力，一经发布，用户便截图发布于朋友圈等社交平台，实现了广泛的二次传播。启动页，上还附有湖北日报客户端高考专题的：维码，便于引导用户进入客户端进行深人阅读。

2.原创策划类

除了配合重大主题宣传和新闻报道之外，湖北日报客户端还根据地域特色，策划并创作了本端的系列原创启动页。我们秉持立足本地、以用户为中心的原则，创作了《美丽湖北》《诗歌里的湖北》《高温下的劳动者》《心灵鸡汤》等系列原创启动页。

其中，《美丽湖北》系列启动页来源于湖北日报记者或通讯员所拍摄的湖北各地美景，设计人员将摄影图片进行裁剪和封面化设计，再用艺术性的字体简单标注拍摄地点和作者，即完成一张精美的启动页。如此一来，既保留了摄影图片的真实美感，也将记者或通讯员所拍照片二次加工利用。一年来，此系列不定期刊发了60余张，用户一打开客户端，映入眼帘的就是家乡的美景，这样既激发了用户的家乡情怀，也拉近了湖北日报客户端和用户的距离。

湖北拥有悠远流长的历史，荆楚各地在历史上都曾留下厚重的一笔，古今文人墨客更是在湖北写下了许多传世佳作。和《美丽湖北》系列启动页异曲同工的是，《诗歌里的湖北》系列启动页以诗歌作为切入口，选取古今吟诵湖北的诗篇片段，配之以诗中所描绘的意境图像，有实有虚，更有山水画作。诗句和图像完美融合，整个启动页文图呼应，古韵悠长，给人以视觉上的美感和心灵的激荡，仿佛完成了一次时空的穿越，让用户感受到了家乡湖北的另一种美。很多用户把这个系列的启动页下载下來用作手机屏保和桌面，喜爱之情可见一斑。

3.节日节气类

中华民族拥有五千多年的文明历史，随着近代西方文化的融人，当代年轻人对传统文化的了解却越来越少。湖北日报客户端作为新闻媒体，承担着传播传统文化的社会职责。因此，我们会在我国比较重要的传统节气或节日当天更新启动页，用最直观、最容易理解的画面诠释传统文化，重新唤起大众对传统文化的认知和记忆。以中国二十四节气为主题，我们创作了一组二十四节气图，将节气三候、农历日期都加入启动页中，配上该节气特有的时节元素，创作出24副精美的节气启动页，定期在节气当日刊发，使用户更好地体会中华民族劳动人民的勤劳和智慧。

在中国传统节日，如春节、清明、端午、七夕、中秋等，我们均创作了启动页，画面直观易懂，气氛贴合主题。这样也使湖北日报客户端成为了传播传统文化知识的移动平台，有助于提升本端的社会价值和社会公信力，使本端成为一个有社会责任感和民族情怀的移动新媒体。

4.广告类

此外，我们力图将湖北日报客户端打造成湖北人喜爱的新闻资讯平台，不断提升用户体验，增加用户粘性，通过引入广告实现盈利，逐渐走上健康可持续发展的道路。目前，湖北日报客户端启动页正尝试着通过广告实现营收。

二、特点

1.简洁的视觉体验

实践发现，只有制作精良的、有趣的以及能引起用户共鸣的启动页，用户才会驻足观赏。在这个读图时代，一张图片就可以把我们要用很多文字来描述的东西简而化之，使人一目了然，清晰直观。在移动终端界面设计领域，这种“简洁"可具体表现为界面结构的简易化、信息传达的简要化和视觉呈现的简洁化。在湖北日报客户端启动页上，我们力求画面简洁，文字简短，使表达的内容在页面中清楚、迅速的传达信息。

2.本土的情感体验

当用户打开客户端的时候，第一眼看到启动页就会产生印象和感受。一个好的客户端不仅要在功能上满足绝大部分用户的需求，也要在更高的层次上与用户进行情感的互动。首先，湖北日报客户端启动页通过丰富有趣的图像语言，引起用户视觉上的体验。其次，湖北日报客户端作为地方媒体，具有本土地域性的启动页更能与本地用户产生情感联系，这种联系能勾起用户情绪，产生情感共鸣。湖北日报客户端立足本地，在实践中，近八成启动页都与湖北相关。即使是人在他乡的湖北用户，看到富有家乡气息的画面，内心也会泛起一丝涟漪，温暖而踏实。

三、结语

启动页作为新闻客户端的“门面”，很大程度上反映了一个媒体的态度和品位，创作和刊发启动页必须严格遵守新闻宣传工作的原则。习近平总书记在去年8月召开的全国宣传思想工作会议上强调，“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”。“举旗帜”“展形象”正是客户端启动页的根本使命，小到一个媒体的旗帜和形象，大到一个国家的旗帜和形象。所以，千万不要小看和轻视启动页，它不仅仅是客户端的“门面”，它更是旗帜，也是导向。为了充分发挥启动页举旗帜、展形象的作用，在创作启动页时，需要精心打磨文本，不断尝试和应用新技术，开创新形式，使之内涵丰富又变化多姿。