传统媒体在乡村文化振兴报道中的优势

2019-08-23匡湘鄂

新闻前哨 2019年1期

匡湘鄂

[摘要]本文主要根据传统媒体和新兴媒体的不同特点，分析出传统媒体在农村的覆盖率优势，根据这个优势可发挥有效媒体作用，建设好乡村文化振兴战略。

[关键词]传统媒体乡村文化振兴报道

乡村文化振兴和乡村振兴有着直接关联，振兴乡村文化，其主要目的就是在文化振兴中服务农村产业振兴，实现农村综合振兴的目的。乡村振兴，是我党在建设新时代中国特色社会主义时期，根据农村发展需要，提出的关于解决三农问题的重要战略。文化振兴是乡村振兴战略的重要组成部分，传统媒体在对乡村文化振兴的报道，有着极大的推动作用，具体表现在以下方面：

宣传政策，引导舆论，发现问题

传统媒体在政策宣传上有着优势。农村地区主要的娱乐媒体还是广播和电视传媒，因此在乡村文化振兴文件宣传上，使用传统媒体就能够达到传播的效果。通过这些渠道，就可以把国家的一些政策和方针传播到广大农村地区，而且在传播过程中可以对相关政策进行详细解释和详细宣传，还可以对个别案例进行分析，这样就可以保证传播信息准确性，使农民在了解政策方面不会因为理解差异化问题而出现偏差。同时，传统媒体围绕文化振兴进行及时采访调查，能够有效发现其中的问题，促进问题有效解决，从而鼓励农民积极参与到乡村文化振兴战略中来。充分发挥传统媒体的舆论导向作用，能有效引导农民的思想观念改变，促进农村精神文明建设。

聚集精英，凝聚共识，促进产业发展

从某种角度中来讲，传统媒体就是一个社区，其通过形成一种聚合的影响力来探讨农村文化振兴问题，然后达成社会共识，这就是传统媒体在凝聚力中的优势。从简单的方面来说，就是通过传统媒体对乡村文化的报道，让社会中的人了解农村文化，使其在文化的振兴中振兴产业。比如在《东江时报》报道了惠州市龙门县龙华镇水坑村保存的一套刻于清道光四年（1824）的《李氏家谱》雕版，引起讀者广泛关注。该报道，不仅使该村的谱雕文化获得传播，让世人了解到了谱雕文化。同时经过报道，也使这样的文化获得发展，带动该村走向致富的道路。

守望农民，教化社会，促进善政

近些年来我党在振兴乡村文化中制定了很多优惠政策。但是关于农村农民合法权益保护方面一直没有改善，因此传统媒体可以借助自身媒体力量，在这些方面关注。农村进行乡村文化振兴战略中，作为传统媒体更应该在农村留守儿童人口发展、就业、农村生态环境、农村老人、社会保障、医疗、教育和民主法治这些方面关注。农村这些问题解决，就关系到三方的力量，这就包括了政府媒体和社会。因此传统媒体就需要发挥好优势使这三者形成合力，以此来解决现在农村存在的这些问题。这些问题的解决就能够有效促进政府善政，提高政府的职能。传统媒体要做好守望农民的职责，报道好乡村中的的文化，为乡村的发展出谋划策，同时还需要经过对乡村文化的报道，教化社会的作用，使社会不要忘记我国还有着很多的农村地区，需要对这些地方进行好经济文化建设，促进乡村的发展。

继承传统，培育乡贤，文明乡风

乡村文化振兴战略方面，传统媒体可以充分发挥引领力、传播力影响力的主流媒体优势，创新方式和平台，以百姓喜闻乐见的形式挖掘报道乡村传统文化、优秀乡贤故事、文明新乡风，为乡村文化振兴构建良好的文化氛围，为人们留住乡愁。特别是现在关于我国提出的一带一路战略目标、海上丝绸之路的建设，也需要引导好乡愁，使在海外的华人华侨积极返乡，建设美丽家乡。作为传统媒体，就需要跟紧时代的步伐，积极参与到对华侨返乡建设的报道中，使更多的华人华侨参与家乡的建设，从而促进乡村经济的发展。

生活在农村的农民，知识文化不高，各个地方存在文化上的差异化，因此在理解乡村文化振兴战略也就存在差异。传统媒体在报道的案例中，要根据地区差异化问题，选择有着地方特色案例报道，增加农民理解意识，激发农民建设热情。比如传统媒体在报道乡村传统文化方面，惠州市惠城区芦洲镇岚派村就是一个很好的例子。这个村以前是一个制糖村，随着改革的开放，很多的人都进城打工，造成村庄衰败。在经过媒体的报道以后，社会各界出谋划策，使这个村获得重建，并且还保留了该村的传统文化。