海洋生物类仿生文化创意产品区域性与个性化设计研究

张雅儒

【摘 要】近年来，文创产业正逐步走向创新性与个性化的多元领域，其背后所隐含的文化创意新模式正为社会发展释放巨大的能量。海洋生物类仿生文化创意产品设计以创意文化产品为载体，宣扬海洋精神，传授海洋生物文化和科学知识，提高人们的环保意识。本文以沿海地区独特的海洋文化为基础，深入研究沿海地区海洋文化的地域、环境、政治和社会属性，以及区域和文化价值；阐述了海洋文化创意产品中仿生类文化创意设计的创意来源与设计思路，并论述海洋生物类仿生文化创意产品的个性形式和多样表现手法，阐述其教育价值及设计意义，赋予潜伏在大海、沉睡在展览馆里的海洋文化资源以生命力，使文化创意产品插上飞翔的翅膀，促进海洋生物类仿生文化创意产品更快更好发展。

【关键词】文创产品；创意设计；个性

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）24-0127-02

一、海洋生物类仿生文化创意产品设计的属性分析

中国共产党第十九次全国代表大会报告指出，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣复兴，就没有中华民族的伟大复兴。随着海洋旅游的不断发展，沿海地区建立了许多海洋生物展览馆、水族馆等。但是，伴随着我国海洋研究发展的不断加深，海洋资源利用、生物环境破坏亦时有发生。提出对仿生海洋生物类文化创意产品设计，旨在制作一系列有关仿生海洋生物类的创意文化产品，使之既能满足产品的实用功能，又能够让其中所蕴含的丰富海洋精神和文化满足人们的精神需求。同时唤起人们对海洋世界的向往，提高人们对我国海洋文化的认同感。潜移默化地影响消费者的思想观念和价值观念，号召大众提高海洋环境保护意识，建设生态和谐的海洋。

二、海洋生物类仿生文化创意产品设计的区域性研究

（一）具体设计背景

海洋对我们的生活具有很大影响力，人类也在逐渐探索神秘而藏有巨大资源的海洋世界。海洋生物分布在大海的每一个角落。它可以是海中巨兽，也可以是肉眼分辨不了的浮游生物或微生物。以海洋为基础，对海洋生物遗址进行详细深入的了解和研究，探索海洋生物文化的深层含义，并将其与现代产品相结合，赋予传统意义的商品某种独特的“象征意义”，[1]有助于提高产品文化的附加值，促进文化传承，推广和普及海洋文化和科学，从而满足人们的精神需要和个性化消费需求，促进文化消费。

（二）设计思路

首先，设计师应了解不同沿海地区海洋生物的历史和独特的文化遗产，选择具有代表性的海洋生物的文化元素，并将它们组合在不同类别的资料库中，以建立一个设计实践的材料库。随后，运用艺术设计的原理和基本方法来凝练设计素材，形成简单的预期计划，将海洋生物素材进行创意性转换和创新型发展，并制作一些简单的创意文化产品。“零距离”展现隐藏在海洋里面的有趣故事和科普知识，实现对海洋生物文化知识的现代化阐释。其次，设计师可以结合以往文化创意产品带来的社会体验的实际效果和公众反馈来推广这套设计方案，使创意文化产品和文化元素更紧密地融为一体，并继续吸收其他有益文化，以达到更成熟的设计效果，创造出高质量、有意蕴、正能量、广受欢迎的文化创意产品。最后，将设计好的文化创意产品申请专利，建立独立的品牌。

三、海洋生物类仿生文化创意产品个性化设计策略

（一）实用性策略

自从21世纪以来，中国迎来品质消费的时代，而文創的潮流也随之而来。文化创意产品逐渐成为新时代的消费热点，但是也导致了海洋生物类型的文化创意产品同质化、低质化现象的出现，极大地影响了消费者购买的积极性。究其原因，很大程度上是忽视了文化创意产品最终是为消费者服务这一宗旨，设计师在设计过程中要多考虑产品是否能够真正地为消费者带来功能、文化、符号等方面的价值。因此，只有回归消费者潜在需求并能将需求与产品巧妙结合的文化创意产品，才能使设计出的文化创意产品更具吸引力、购买力和影响力。

（二）创新性策略

将科技创新与文化创意巧妙结合，更好地发挥科技对于文化的助力作用，创造更广阔的行业前景。用“文创”讲好海洋生物故事。创新性地利用3D打印技术创造科技量更高的海洋文创产品，通过建模设计出相应文化创意产品之后，使科技浸染文化底蕴。利用3D打印技术1：1呈现实物，[2]与加工商进行合作定制，打造高端创意文化产品，将其融入市场，逐步建立品牌推广。同时还可以通过采用AR技术让观者身临其境地去畅游海洋乐园、参观海洋科技馆。近年来，人工智能发展迅速，将海洋生物形象应用在机器人实体和虚拟形象上，设计相应的程序和指令使这种机器人可以模仿多种海洋动物声音，并可以做出简单的动作，满足海洋知识问答、讲故事、听音乐等功能，实现人机互动。实体形象可以应用于故事机、学习机和玩具等，虚拟形象可以实现海洋博物馆的导游功能。这样，就可以让停留在书本上、博物馆中的海洋生物文化“活”起来，并将其融入现代人的日常生活，让人们在互动体验中得到情感上的愉悦。

（三）融入区域性特色文化策略

每一个沿海城市都有自己独特的海洋文化，所以，在设计海洋区域性的文化创意产品时要将不同的区域分开，给消费者带来独特的记忆与感受。在设计中，融入当地地标建筑、文化历史、特色美食等，体现沿海城市的不同地域差异和文化特色。通过联想与想象实现不同元素之间的连接，将不同时间、不同空间以及不同场景和环境的人、事、物通过设计“混搭”在一起，明晰城市定位，让人可以通过对文化创意产品的第一印象就辨别出来这是什么地区的海洋文化，并为大众所喜闻乐见，引起文化共鸣，形成持续的区域竞争优势。同时，区域文化创意产品也可以在一定程度上促进城市文化和经济发展，提升城市“软实力”。[3]

（四）趣味性和故事性策略

在二维产品的设计上，如果只是将普通的海洋生物元素提取出来，经过简单设计，未免显得枯燥无味，已经无法引起消费者的购买欲望。故宫“卖萌剪刀手皇帝”的表情包的一炮走红给海洋生物元素的二维产品设计提供了一个很好的借鉴。设计师可以将各类海洋生物元素拟人化，将平时我们触不可及的海洋世界“萌化”在大众眼前，在“萌化”的过程中不仅仅是给生物加上卡通化的大眼睛，穿上人类的服饰等的简单改造，更重要的还要有一定的趣味性和故事性，将海洋生物与当今目标用户喜欢的元素相结合。例如，创造出海豚刷抖音、水母在蹦迪、章鱼在自拍、穿上清朝服饰的海洋生物等趣味化效果，制造反差萌，触动大众的认知神经、情感思想和表现行为，给消费者带来惊喜感、新鲜感。

在现在的海洋文化创意产品市场上，以3D产品多维立体的海洋生物为原型制作的立体挂件、摆件等，趣味性不足，很难在众多的文化创意产品中脱颖而出。《上新了，故宫》创造了一系列令人动容的文创产品，对话形式的“紫禁·薰”、潮范十足的“仪副耳机”“珍熹”系列首饰和“十公主童顽故宫游戏棋”等文化创意产品都具有较强的趣味性和故事性。在学习借鉴的基础上，设计海洋生物类仿生文化创意产品，还要满足实用功能，使“色、香、味”俱全，激活创意文化产品的市场，以达到海洋生物文化创意产品设计的出神入化与物情交融。

四、海洋生物类仿生文化创意产品区域性与个性化设计的意义与前景

（一）设计意义

近几年来，国家对文化发展的重视程度逐渐加深，海洋生物类仿生文化创意产品的创新发展将有助于振兴国家海洋文化，实现在继承中创新发展海洋文化的愿景。

海洋生物类文化创意产品将文化的精髓融合在具有浓厚生活性的产品上，让人们在日常生活中感受到文化的魅力，使产品不仅具有了实用价值，而且更具备了灵魂。进行海洋生物类仿生文化创意产品的设计是非常有意义的，也是积极响应国家政策的重要途径。在与时俱进、开拓创新的同时，也满足了文化产品市场和不同层次人们的需求，让消费者真正地实现了海洋文化“带回家”的愿景。既满足了消费者对海洋的向往，又唤醒了人们关心海洋、爱惜海洋生物的环保意识。

文化创意产品的传播影响远大于教科书式的宣传，所以说海洋生物类仿生文化创意产品也具备一定的教育意义，它可以让更多的人了解海洋生物文化及其科普文化知识。在文化创意产品设计中注入海洋文化元素，让产品与人们的心灵直接进行对话，也可以让人们更加直观地感受到海洋世界的美好并提醒人们关注社会问题，以此提高人们对海洋强烈的保护意识，促进海洋强市的建设。同时也让人们更加珍惜眼前，在海洋文化中不断汲取精神力量，形成良好的人生价值取向。

（二）发展前景

文化创意产品因其周期短、易制作吸引了大量的年轻人，为文化创意产品注入了新的血液。目前，文化创意产品的设计与以往相比有了很大的提高。对于海洋文化创意产品的发展，我们在选择做相关文化创意产品的设计上要更加严谨认真、一丝不苟。不仅要具有浓厚的海洋氛围，也需要独特的地域文化和与时俱进的审美观念，同时取其精华、去取糟粕，以顺应时代的不断变化发展。在互联互通的背景下，与互联网和大品牌做“文化电商”，同时注重产品营销方式与手段。海洋文化创意产品不仅限于文化产业内部的融合，也要与工业、城市建筑业、现代农业等相关产业相结合，提升文化资源利用层次，大大拓展文化产业发展空间。在“文化+技术”和“文化+旅游”模式下，文化产业得到了巨大的提升。[4]

五、结语

综上所述，海洋生物类仿生文化创意产品区域化和个性化设计正朝全方位、多角度的趋势稳步发展。在满足“高颜值”“高創意”产品发展的同时，宣传海洋文化精神，提高海洋保护意识。所以在当前的时代背景下，设计师要以全球的视角、时代的眼光、创意的手段实现海洋生物类仿生文化创意产品的创新发展，赋予其文化和商业的双重属性。在符合海洋生物文化科学价值的基础上去思考文创设计和商业推广，注重推陈出新，汲取海洋生物文化的精髓，使所做的文化创意富有内涵和蓬勃的生命力，这样才能充分调动消费者的文化认同和情感认同，让更多的人感受到艺术的海洋生物及海洋生物的艺术。

参考文献：

[1]陈灏，陈伟雄.关于文化创意产业发展与文化软实力提升的思考[J].喀什师范学院学报，2011，32（05）：20-23.

[2]黄有望，贾莉.激光3D打印技术在产品设计中的应用研究[J].激光杂志，2018，39（08）：93-95.

[3]任明.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2017（12）：80.

[4]白晶.文化视角下的城市竞争力提升路径探索——以青岛为例[A]. 中国城市规划学会、杭州市人民政府.共享与品质——2018中国城市规划年会论文集（09城市文化遗产保护）[C].中国城市规划学会、杭州市人民政府：中国城市规划学会，2018：13.