新媒体动漫发展的优势、问题与健康发展策略

金典

摘  要  動漫在新媒体领域的迅速发展，表现在动漫成为国内视频网站和阅读网站的重要板块、网络漫画家迅速崛起、漫画类App快速成长等诸多方面。新媒体动漫具有受众群体更广泛、内容题材更多样、成本小传播速度快、创作者和受众在平台应用都更便捷并且互动性更强、多种商业模式可以综合运用等优势。但同时，新媒体动漫的发展存在质量参差不齐、同质性高、用户黏性减弱、知识产权难以保护、网络动漫周边比较薄弱等问题。新媒体动漫发展空间广阔，更是要建立健全的相关政策法规去促进新媒体动漫健康发展。

关键词  动漫;新媒体;优势

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）12-0102-04

新媒体是指利用数字技术和网络技术，使用移动互联网、宽带局域网等渠道，通过电脑、手机等智能终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体区别于报刊、广播、电视等传统意义上的媒体，它是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，也可以称为数字化新媒体①。新媒体动漫是指以新媒体为载体的动漫，既包括传统动漫产品新媒体化或者通过新媒体传播，也包括利用与新媒体相关工具创作直接把新媒体作为传播载体的动漫产品。

著名媒介研究学者麦克卢汉曾经指出：新媒介“不仅仅是容器，它们还是使内容全新改变的过程”②。依托于互联网的发展，动漫作品的传播渠道日趋互联网化，我国动漫产业正从传统媒体向新媒体加速迁移，数字动漫产品的互联网化已成为不可逆转的潮流趋势。

1  新媒体动漫发展的主要表现

国内动漫品牌的传播方式最早是通过杂志，认可度和知名度最高的是1997年漫友杂志社出版的《漫友》。漫友文化的创始人金城说：“动画对儿童、青少年的成长很重要，但是对漫画的态度却很冷淡，把漫画当作糟粕和小儿科。为了让动画把漫画带起来，我开始大力推广动漫这个新概念。”③也就是从1997年开始，动漫文化在青少年中流行开来，在其创刊至今的20多年中，打造了包括夏达、本杰明、丁冰、寂地、朱斌、猪乐桃等近百位在海内外炙手可热的动漫作家。

随着新媒体的广泛应用，杂志和纸质漫画虽然没有完全退出历史舞台，但也不再是宣发动漫作品的主流媒介，取而代之的是新媒体动漫的迅速发展。

1.1  动漫成为国内视频网站和阅读网站的重要板块

腾讯、新浪微博、网易云阅读、小米多看阅读、当当读书等网络巨头相继开启了在线漫画阅读，中国网络电视台、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、优酷土豆、乐视、迅雷看看等主流网络视频网站也纷纷开设了动漫频道，还产生了有妖气、漫客栈、i尚漫、腾讯动漫等在线漫画网站，AcFun、哔哩哔哩动画、酷米网、淘米视频、百田卡通等垂直动画视频网站，以及布卡漫画、有妖气漫画、Vista锋绘、漫画魔屏、开卷漫画等App应用。2017年3月发布的《中国网络漫画出版发展报告》公布的数字显示，截至2016年年底，中国各大网站漫画作品总量有15万部左右，网络漫画作者9万多人，漫画点击量达到2 000亿次，用户规模达7 000万。

1.2  网络漫画家迅速崛起

在社交网络平台上，近年来崛起了一批网络漫画家。基于社交媒体的公开性和互动性特质，为漫画家和粉丝搭建了良好的展示平台，增加了漫画家作品、个人生活等多个方面的曝光率，吸引百万乃至千万的粉丝和读者。尤其是创作者和受众之间的互动性大大增强，这是网络动画快速发展的重要原因。美国经济学家唐·E.舒尔茨强调了互动传播的重要性，他认为产品的传播其实是一种互动传播，在传播的过程中要与受众建立良好的关系是成功的关键要素，“与消费者建立和谐、共鸣、对话、沟通的关系，才能使你脱颖而出。”④在互联网上比较成功的动漫品牌漫画家往往都拥有大量的粉丝。以新浪微博为例，受大众欢迎的漫画品牌漫画家的粉丝都是百万以上，最高的达到1 600多万。郭斯特、old先、伟大的安妮、使徒子等网络漫画家们的粉丝数量分别达到了1 612万、947万、945万、879万之多。品牌漫画家和受众互动比较频繁，并建立了良好的关系⑤。

1.3  漫画类App快速成长

随着移动互联网的发展，漫画类App也快速发展，并且越来越多地受到关注和追捧。2017年国内活跃用户数量较大的漫画类App主要包括腾讯动漫、动漫之家、咪咕圈圈、有妖气漫画、爱动漫、快看漫画等。尤其快看漫画、腾讯动漫、看漫画和咪咕圈圈，他们App上的活跃用户更是持续上涨，在2017年第二季度的活跃用户分别为4 165.5万人、1 928.5万人、894.4万人、623万人，到2018年第一季度分别上涨至4 886.4万人、2 409.2万人、1 217.7万人和1 130.7万人⑥。

在垂直视频App方面，基于网络漫画作品数量也在大幅增加，涌现出众多优秀的漫画作品，也使得漫画改编的动画颇受欢迎。以腾讯动漫为例，截止至2018年12月31日，腾讯出品的国产动画已有七十余部，并且播放量惊人。仅腾讯视频上的累计播放量《一人之下》有6.2亿，《师兄》有4.5亿，《狐妖小红娘》则达到了17.1亿。对比综合视频网站，垂直视频网站具备针对性质，更方便喜爱漫画的用户使用和观看。以哔哩哔哩动画（bilibili）为例，哔哩哔哩动画2018年9月的活跃用户数达5 627.6万人，App月启动次数为45.1亿次，使用时长有9.1亿小时。

2  新媒体动漫的优势

基于新媒介产生的互联网动漫作品和传统漫画作品相比较，更具有比较广泛的传播力，主要它具有比传统纸质漫画更大优势特点。

2.1  受众群体更广泛