以唐山为例分析地域文化视觉符号在文创产品设计中的应用

刘宝成 朱祉颖

摘要：随着文化创意产业蓬勃发展，人们民族文化意识逐渐增强，地域文化越来越重视。为了更好的发展城市，挖掘地域特色文化应用于创新性产品中成为当下流行的发展趋势。地域文化作为代表性的区域文化特色，具体反映出该区域的文化精神与文化底蕴，融入视觉符号简洁明了。本文以唐山市为例，通过对唐山各个地区地域文化的挖掘，从中选取代表性进行视觉符号的再设计，使人一目了然，更好的宣传唐山的地域文化。

关键词：唐山地域文化;视觉符号;文创产品

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文童编号：1005-5312（2019）11-0025-01

一、地域文化与视觉符号内涵

地域文化是指一个区域内的地理环境、建筑风格、人文历史、民风民俗、生活习惯等不同于其它地区的独特文化，一般是要经历多年发展的历史产物。它具有差异性、多样性、记录性、传承性、影响性特点。差异性是指不同区域之间的生活习惯、历史文化、建筑特色互不相同。即差异性也引伸出不同区域问文化的多样性。记录性可通过历史古迹、文人典故记录下来，也体现了传承性。影响性是指不同区域之间文化相互影响，相辅相成。

视觉符号是通过人的视觉器官所看到的，以点、线、面、色等形式元素构成，用于暗示事物特质来传递各类信息的媒介载体。视觉符号就是将某一时期、某种文化運用具象手段概括出来，它能将人们的精神文明与生活方式反映出来，与古代甲骨文一样，对于文化交流至关重要。

二、地域文化视觉符号的重要性

从视觉符号方面了解地域文化，可以感受到地域文化的多种多样，同时设计师可以通过这些视觉符号为自己的设计给予帮助。各地域都有不可替代视觉符号，设计师可以对这些特有视觉符号进行详细了解，不改变其历史内涵的情况下进行提炼和再加工创造，只有充分认识才能更加准确地将该地域文化进行创新设计，将地域文化更好的传播发展。如果设计师没有进行详细的调研考证，对于当地地域文化与视觉符号的内涵与相互关系不能确切理解，就感受不到视觉符号所表达的深层含义，易于将不准确的视觉符号应用于设计产品中，进而导致设计产品不能被大众接受，不能只追求形式，也要考虑内在。当下，具有地域风格特色的设计产品普遍受到人们的关注，逐步成为眼下中国现代设计新的发展方向。

三、唐山地域文化视觉符号在文创产品设计中的应用

1.图形符号应用。图形作为地域文化视觉符号的一种形式，是人类经过长期实践生活所总结出来的，是即直接又准确的表现形式。但图形符号运用不能生搬硬套，要进行充分调研，将传统融入到现代设计理念中，使其突出地域文化的独特魅力，具有识别性、象征性、差异性的特点。作为地震后较出名的重建城市唐山，有“凤凰涅槃”的美育，据传说凤凰曾落在此处，所以唐山也有“凤凰城”这一称号。在设计唐山文创产品的基础上，凤凰作为这座城市最具代表性的视觉符号体现在众多设计中。唐山世园会会徽和吉祥物的设计都是以“凤凰”为基础元素。浴火重生的凤凰代表了唐山人民对未来生活的美好期望，面对困难刚毅不屈的品质。凤凰这一视觉符号或抽象或具体，但其关键点没有改变，让人们一看到就明白图形所表达的寓意，达到更好的宣传效果。除了凤凰还可以利用中国第一条铁路排列整齐的横条纹作为基础元素，进行变形做成工业化首饰;第一张现存股票可以设计炒股股民的吉祥符、护身符。利用旅游景区、标志性建筑等不同的景色建筑设计各种文创产品。设计师在进行文创产品设计时必须考虑全面，这样，作品才能体现地域特色。

2.色彩符号应用。地域文化视觉符号的另一种形式就是色彩，色彩具有情绪传达的功能。不同的国家、民族、地域都有特定的颜色代表，建筑颜色也有所不同。

第25届金鸡百花电影节吉祥物设计外形以唐山皮影为基本，颜色以月季红为主，因为唐山市花为月季。头饰正中间的蝴蝶用了代表瓷器的颜色区别开来。唐山作为远近闻名的工业城市，煤炭与水泥也很出名，可以将具有现代色彩的黑灰应用于设计中。还可以借鉴玉田泥塑代表颜色应用到设计中。在设计中将色彩搭配规律与文化内涵都考虑其中，这样设计出的文创产品肯定会受到大众喜爱，也不违和历史。

四、结语

发展地域文化是发展本民族文化的关键一步，是将民族文化带向世界的关键所在。任何一个符号的演变都是基于本土文化之上，只有历经文化的渗透，才能拥有最佳状态，发挥出最大价值。随着时代的变迁和文化的发展，地域文化视觉符号基于历史背景下适应时代潮流，在基础上求创新发展。通过发掘唐山地域文化，用视觉符号方式进行设计，开发出唐山特色文创产品，体现唐山地域文化、人文历史、民风习俗。