2018年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析

隆佩乘 范明献

摘要：2018年网络综艺发展进入成熟期，网综生态呈现出多强均衡发展的态势，“爱腾优芒”都有着亮眼的超级网综产品。平台马太效应显著、小众“出圈”、衍生品迭出、传播“正能量”是本年度视频网站自制网综的几大亮点，同时存在着侵权、题材撞车等问题。未来网综平台会进一步在内容产品升级和综艺形态创新方面发力，垂直领域题材、细分小众产品会井喷式发展。

关键词：视频网站 自制综艺 发展回顾 趋势分析

自2007年脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》上线拉开网络综艺序幕，经过萌芽期、生长期、井喷期以及逆袭期，网络综艺在2018年走进了属于它的“大片时代”。本文回顾各大主流视频网站2018年自制综艺发展现状，试图窥视自制网络综艺发展态势，进而探析未来的走向趋势。

主流視频网站自制网络综艺节目发展概述

2018年视频网站的网络综艺节目市场规模已超67亿元，在规模体量持续增长的同时，“纯网自制”已摆脱了粗制滥造的标签，涌现了一批品牌栏目和精品节目。其中，以四大视频平台“爱腾优芒”——爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、芒果TV的表现尤为亮眼。过去一年里，“爱腾优芒”一共为用户呈上105档网络综艺节目，虽然较2017年在数量上有所减少，但就质量而言，四大平台为用户和行业带来了不少的惊喜。

一、爱奇艺视频：超级网综引领，专注垂直类型。2018年，爱奇艺共产出了37档自制节目，其中全新节目有27档，产出数量以及创新占比都领先于其他三大平台，头部效应显著。作为行业领头羊，爱奇艺推出的《中国有嘻哈》实现了超级网综的价值，由此坚定了IP化运营超级网综的决心。2018年爱奇艺继续以超级网综引领，制作《中国新说唱》《机器人争霸》《热血街舞团》《偶像练习生》《奇葩说第五季》等节目，打造超级网综节目矩阵。

爱奇艺2018年自制综艺节目的重点依旧延续过去对于垂直领域的高度青睐。过去一年，爱奇艺共布局29种题材，其中主要包括脱口秀、偶像养成、街舞竞技、机甲格斗、音乐、美食、真人秀等。脱口秀类节目有《奇葩说第五季》《奇葩大会第二季》《了不起的孩子第三季》《冒犯家族》等。偶像养成类节目有《偶像练习生》，街舞竞技类节目有《热血街舞团》，机甲格斗类有《机器人争霸》，音乐类有《中国音乐公告牌》《中国新说唱》等;美食类有《奇妙的食光》《男子甜点俱乐部》，真人秀类有《爱笑会议室第二季》等。其他三家平台——腾讯视频18种，优酷视频17种，芒果TV有9种，可见爱奇艺在开拓垂直题材方面的能力领先于其他平台。细分并专注于垂直领域，满足分众化的个性需求，爱奇艺期望以小切口大投入来获得高收益。

二、腾讯视频：偶像IP加码，铸就产业闭环。在2017年11月的第五届腾讯视频V视界大会上，企鹅影视副总裁马延琨女士表示，接下来的一年，腾讯视频的自制综艺会把重点放于创造IP内容，布局偶像产业链。2018年，腾讯视频从个人厂牌到团体偶像，再到艺能偶像以及偶像产业等，多角度、全方位地打造年轻偶像系列IP，推出了《明日之子2》《创造101》《超新星全运会》等综艺节目。

腾讯视频2018年网综制作重点铸造偶像IP产业链之外，还创造了多个类别的综N代，并收获了不俗的收视率与口碑。萌娃类《不可思议的妈妈》《放开我北鼻》分别播放了第二季和第三季，脱口秀类《吐槽大会》已推出第三季，美食类《拜托了冰箱》推出了第四季，家装类《就匠变新家》播放第二季，纪实类真人秀《我们的侣行》也推出了第二季。除了这些延续N季的旧IP，腾讯视频在2018年也创造了不少新IP：音乐类《女团》《降噪音乐》，婚恋类《心动的信号》《幸福三重奏》等。另外，推出跨界IP创新类节目，将热门手游《王者荣耀》改编成实景真人对抗赛类节目《王者出击》。以偶像类IP为主，辅之以多类别的新旧IP，腾讯视频2018年延续多领域、齐开花的网综自制态势。

三、优酷视频：联动超级电商，三大矩阵并行。自2016年10月成立优酷天猫工作室以来，两年多的时间里，优酷愈加注重与电商之间的联动合作，与天猫一起携手开发出了多个精品栏目。2018年优酷视频推出的《锋味》《穿越吧厨房3》《理想生活岛》以及《大梦小家2》等，均将节目内容与消费，综艺制作与电商联合。同时，优酷视频还为淘宝天猫双十二购物节专门推出《人民的宝贝总决选》特别节目。优酷视频与电商的合作从最初的“边看边买”的视频变现模式，转变成为了依靠综艺的“视频+电商”的新路径，为其他视频网站寻找变现突破提供了可借鉴之道。

2018年，优酷视频在自制综艺节目布局方面，建构起了“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵格局。“欢歌笑语谈恋爱”矩阵包含舞蹈类、音乐类、脱口秀类、喜剧类、婚恋类等类型综艺，主要代表节目有《这！就是街舞》《中国好声音2018》《火情情报局4》《周六夜现场》《爱的时差第一季》等;“萌娃爱豆秀新奇”矩阵覆盖了萌娃亲子类、偶像类、机器人格斗比赛类等类型综艺，代表节目有《小手牵小狗2》《大片起来嗨2》《这！就是铁甲》等;“潮流生活泛文化”矩阵主要有美食类、美妆穿搭类、文学文化类型综艺，主要节目有《锋味》《第101只眼》《疯狂衣橱2》《晓说2018》等。值得关注的是，优酷视频2018年创造性推出的基于亚文化的“这就是”系列，该系列下的《这！就是街舞》《这！就是灌篮》和《这！就是铁甲》取得了豆瓣均分超8分的不错成绩，有望成为优质圈层的综艺品牌。

四、芒果TV：借力卫视资源，形成节目带系。芒果TV作为湖南卫视网络宣发平台，在对接卫视资源、借力芒果传媒生态方面有着其他商业视频网站不可比拟的独特优势。2018年，芒果TV打通天娱传媒、快乐购、芒果娱乐、芒果影视的优势资源，实现了从IP孵化、终端渠道到广告、电商、衍生开发等全产业链、多维度的开发。

2018年芒果TV继续聚焦于年轻用户，推出了亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带六大自制黄金节目带，芒果TV的自制网络综艺的带系基本形成。其中展示萌娃、亲子等内容的节目：《宝贝的新朋友2》《妈妈是超人3》《萌仔萌萌宅》等;悬疑类节目有明星推理真人秀《明星大侦探4》《密室逃脱暗夜古宅》;情感婚恋类节目有《真心大冒险》《妻子的浪漫旅行》等;在创新综艺内容上，尝试了游戏改编综艺的《勇敢的世界》，棚内脱口秀节目《哥哥别闹了》《放学别走》以及《三宝大战诸葛亮》等。这些热门综艺节目带使得芒果TV拥有了高度的辨识度和强劲的竞争力，同时凭借着独家改编、制作湖南卫视多档热门综艺内容，进一步扩大了芒果TV自制综艺制作的影响力。

主流视频网站自制网络综艺年度特征

一、网络视频用户向头部集中，网综行业马太效应显著。《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，2018年上半年，使用爱奇艺、腾讯视频和优酷视频三大视频网站收看过网络视频节目的用户，在全部网络视频用户中所占的比例为89.6%，绝大部分体量的网络视频用户向“爱腾优”三大头部视频网站集中，市场格局进一步清晰。

在网络自制综艺节目方面，根据百度指数，在年度最热网络自制综艺TOP10中，“爱腾优芒”分别占据四、二、三、一席;根据新浪微博话题的热度来看，话题讨论量TOP10中爱奇艺自制网综为5档、腾讯视频有2档、优酷视频有2档、芒果TV有1档;话题阅读量TOP中爱奇艺自制网综有4档、腾讯视频有2档、优酷视频有3档、芒果TV有1档;而就官微的粉丝数量而言，2018年全网共有4档网络自制综艺的官微粉丝超过100万，其中爱奇艺3档、腾讯视频1档。回望2018年网综生态的热度全景，网络视频的用户、内容、流量均向“爱腾优芒”四大平台集中，尤其向“爱腾優”三大头部视频网站集中。

二、挖掘细分小众垂直领域，偶像养成综艺突破圈层壁垒。自2017年爱奇艺自制的小众题材《中国有嘻哈》成为爆款网综之后，2018年各大视频网站越来越倾心于对细分垂直领域的挖掘。有街舞类《热血街舞团》和《这！就是街舞》，机甲格斗类《机器人争霸》和《这！就是铁甲》，电音类《即刻电音》，说唱类《中国新说唱》，国风类《国风美少年》、打歌类《由你音乐榜样》和《中国音乐公告牌》等，这些小众垂直题材的综艺节目备受大众关注和热议。

2018年的自制网络综艺生态中，还有一个值得关注的小众文化出圈的类别——偶像养成类网综。爱奇艺和腾讯视频先后推出了偶像选秀养成类的自制综艺《偶像练习生》和《创造101》，这类节目相比较早期的选秀节目而言，重点突出其“养成”特性，以“粉丝导向”作为制作节目的逻辑，借助网络平台为粉丝提供了多样化的参与渠道，让粉丝“制造”自己的偶像，在这一过程中粉丝的主导权得到了极大的彰显。

除了节目本身的小众文化内容形成大众化出圈态势，由这些节目衍生出来的热词也打破了圈层壁垒，比如《中国新说唱》中的skr、hook;《偶像联系生》中的C位、pick、小奶狗;《创造101》中的锦鲤;《偶像练习生》中的balance;《这！就是街舞》中的swag;《奇遇人生》中的真香等词都成为了网络流行用语，被广泛使用。

三、依托头部网综打造衍生品，开掘综艺IP最大化价值。2018年上线的网络综艺节目共计385档，其中有48档多版本节目，衍生节目有44档，同比增长95%。不得不说，依托于头部超级网综的衍生节目已经是2018年各大主流视频网站的基础配备：爱奇艺8档、腾讯视频4档、优酷视频3档、芒果TV1档。比如，伴随《中国新说唱》而生的是《陪你看说唱》，《热血街舞团》衍生出《街舞有新番》，《偶像练习生》衍生出《偶像有新番》，《创造101》的衍生节目是《火箭少女101研究所》，《这！就是街舞》衍生出《这就是舞者》，《明星大侦探》衍生出《名侦探俱乐部》等。

各主流视频网站还据头部网综节目，开发出了一系列衍生品，开掘网综IP的最大化价值。爱奇艺对旗下的《中国新说唱》《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》进行了同名手游、漫画、小说等形式的泛娱乐化开发;腾讯视频为《吐槽大会》开设《吐槽是门手艺》培训课程，为《创造101》定制同款发带和合作款保温杯，为《明日之子》制作限定款;优酷视频为《这！就是灌篮》制作体育、数码、日用品、玩具、服装等5大类共计20余种商品;芒果TV为《明星大侦探》制作游戏。衍生产品既是超级网综IP的多元化拓展的重要路径，也是对原节目的进一步推广。

四、政策引导网综成果显著，良性发展生态正在形成。2018年，国家对于各大视频网站的自制综艺市场加大了宏观调控力度。2017年7月，国家广播电视总局发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，其中对于偶像养成类节目、歌唱才艺竞秀类节目等主题立意、思想导向、价值内涵、环节设定等方面做出了严格的规定，因而在2018年下半年，通知中所规定的节目类别在数量上锐减，政策引导效果显著。国家加大对自制网综的宏观调控力度，倒逼自制网络综艺实现规范化、健康化、精品化生产，促进形成更加良性的网综发展生态。

在网综政策引领下，各大视频网站在创新自制网综题材方面成果显著，涌现了一批关注现实、传播社会正能量的精品节目。爱奇艺《奇葩说第五季》以脑洞题的形式反映社会现实，以人工智能、癌症、两性关系等相关的话题，引发大众的深度思考;腾讯视频《放开我北鼻3》、芒果TV《妈妈回来了3》等节目关注亲子教育问题;优酷视频《这！就是街舞》《这！就是铁甲》、爱奇艺《机器人争霸》《热血街舞团》以团队竞技的模式凸显团队协作的重要性;芒果TV《明星大侦探4》则以寓社会现实问题于推理故事当中的形式引起观众反思，涉及到的话题十分广泛，如校园霸凌、网络暴力、人工智能等。

视频网站自制综艺存在的不足

一、版权纠纷频发。网络综艺进入IP时代，内容价值凸显，但各大视频网站在“流量至上”的信条面前频生侵权行为。《2018年网络综艺观众研究报告》显示，2018年上半年播放量居于前5名的网综几乎都存在侵权问题。爱奇艺《偶像练习生》被指在赛程、舞台设计等方面与韩国一些综艺节目高度类似;腾讯视频《吐槽大会》被指出在节目中多次使用未经授权的段子、音乐作品等;爱奇艺《热血街舞团》和优酷《这！就是街舞》被曝存在后者抄袭前者的视觉设计、文案等情况。在愈发激烈的网综市场竞争中，原创性尤为稀缺和珍贵。所以，在增加内容生产力的同时，补全版权的“窟窿”，是各大视频平台和节目制作者应该认真考虑的问题。

二、题材同质化严重。题材撞车严重、内容缺乏创新是网络视听行业发展以来一直面临的挑战。2018年各大主流视频网站之间从年初开始就一直在进行着“同题竞争”，其中就有爱奇艺《热血街舞团》和优酷视频《这！就是街舞》;爱奇艺《机器人争霸》和优酷视频《这！就是铁甲》;爱奇艺《偶像练习生》与腾讯视频《创造101》等。这些节目从宣传文案、视觉设计、竞技模式、节目类型等都存在着高度相似性，甚至还有着同档期正面对抗的现象，比如爱奇艺《热血街舞团》和优酷视频《这！就是街舞》。如此高度的类似性必然会给观众带来审美疲劳，不利于节目本身和视频平台的良性发展。

视频网站自制网综未来发展趋势

一、付费专享的衍生节目将是竞争利器。纵观网络视频行业的相关数据，近三年来，在线视频行业广告收入基本持平，内容付费占比在逐年上升，付费用户的比例已过半，用户对内容付费的接受程度较高。2018年各大视频网站除了延续以往会员付费独播策略之外，还以头部网综为蓝本，推出会员独享版、悠享版、plus版等，比如爱奇艺《奇葩说第五季》的会员专享节目《奇葩ICU》、腾讯视频《创造101》的会员独播节目《创造101悠享版》等。这类付费专享的衍生节目对于粉丝受众来说，其内容颇具吸引力。对视频平台来说，为付费用户提供专享的衍生节目，既能够增强用户黏性也能提升会员业务，在未来可拓展至非头部综艺当中去。

二、小众垂直题材升级，文化综艺持续发力。从2019年各大视频网站公布的网综片单来看，爱奇艺将延续青年文化主旨，主打青年励志、街舞、说唱音乐、二次元以及脱口秀等主题;腾讯视频会将重点放在恋爱观察、电子竞技等垂直领域;优酷视频则会从男团竞演以及喜剧类综艺当中寻找突破口;芒果TV依旧以“年轻”为基础，借力芒果超媒内部生态资源，推出情感类的观察纪实节目以及慢综艺等。

文化综艺类节目逐渐兴起，受到观众的热捧，视频网站这类节目已经开始在布局上进行了“侧重”。文化综艺类很有可能成为未来各大视频平台竞争的新发力点，网综行业将进入到从“泛娱乐”到“泛文化”的内容升级，从“真人秀”到“纪实类”的形态转变阶段。

结语

与2017年各大视频平台的超级网综呈现出来的“一超多强”格局相比，2018年网综生态则更多地呈现出多强均衡发展的局势，“爱腾优芒”都有着各自平台的超级网综，在流量、话题或招商表现方面各有优势。在网综节目生产层面来看，2018年视频平台的进入到了网综发展的理性期，虽然马太效应依然明显，最强流量依然向超级头部网综汇集，但小众化、制作精良的网综也占据了自己的一席之地。未来网综平台会进一步在内容产品升级和综艺形态创新方面发力，垂直领域题材、细分小众产品会井喷式发展。

（作者单位：中南大学）