电视新闻节目在新媒体背景下如何创新

常将

摘 要 随着我国经济的发展以及科技水平的持续进步，信息互联网等先进技术得到日益广泛的普及应用，人们的工作和生活方式出现了明显变化。与此同时，各类新媒体不断涌现，人们获取信息资源的渠道逐渐拓宽，传统电视新闻节目受到巨大的冲击，依据固定时间顺序播出节目的模式已经无法满足观众的基本需求，单项以及短暂性的资讯传播方式不符合时代的发展趋势，为此电视新闻节目需要充分利用自身社会影响力、权威性、公信力等方面的优势，积极开展新媒体模式的创新，促进自身在新时期的全面发展。

关键词 电视新闻节目；新媒体；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0013-02

电视是人们日常生活不可或缺的媒体资源，新闻节目是电视节目的主要类型，在新媒体技术不断发展的趋势之下，各类碎片化的信息资源充斥互联网，人们对于新闻内容的思考日趋表面化，电视新闻在新媒体背景下受到巨大冲击。与传统媒体相比，新媒体具有信息传播速度快的优势，在新闻资讯传播中的作用日益突出，面对全新的社会发展形势，电视新闻需要积极创新，建立多媒体互动平台，创新节目的基本形式，不断丰富节目内容，打破传播体系和传播格局的限制，实现资源共享。

1 新媒体对电视新闻节目产生的影响

随着经济的发展以及科技水平的持续进步，信息互联网等先进技术得到了全面的普及和应用，各类自媒体不断涌现，人们获取信息的渠道日益拓宽，更多人利用智能手机等移动终端设备获取新闻资讯，表达自身观点，新媒体平台的数量持续增加。电视新闻节目是人们获取信息资源的传统方式，观众需要在特定的时间收看特定的节目，依托于互联网技术的自媒体打破了获取信息时间和空间的限制，人们只需要利用智能手机连接互联网便可以获取各类新闻资讯，有专家预言，未来电视将会被互联网全面取代。电视媒体经历多年的发展，具有诸多特定的目标受众，很多人对电视存在一定的依赖，收看电视节目已经成为一种习惯，新媒体的出现会对电视新闻节目造成比较大的冲击，电视媒体的主导地位不复存在，为此电视新闻节目需要顺应时代发展的趋势，积极开展改革创新，深入研究新媒体相关技术，利用新媒体的优势推动电视新闻的发展。

2 当前电视新闻节目存在的主要问题

2.1 节目影响力下降，传播内容缺失

受到新媒體的影响，电视新闻节目的市场份额和整体影响力逐步降低，电视新闻节目时效性不高等问题日益突出。电视新闻节目在新媒体背景下进行改革创新需要利用先进的技术手段，不断提高节目的影响力。当前，很多电视新闻节目受到广告收入等因素的影响，缺少足够的资金支持新媒体技术的发展，导致节目的制作和传播始终停留在比较低的水平。同时，很多电视新闻节目内容重复，大部分媒体不具有自主知识产权的新闻节目，新闻内容碎片化严重，时效性过低，新闻报道不够细致。

2.2 节目运营和传播存在的问题

电视新闻节目在运营模式和盈利模式上存在诸多问题，导致电视新闻节目整体利润水平偏低，公信力和关注度严重不足。电视新闻行业内部的不良竞争也在一定程度上阻碍了电视新闻行业的发展进步，有效的抢占新闻和广告资源是电视新闻普遍面临的问题。在新媒体背景下，新闻传播途径日益丰富，普通民众可以成为新闻的传播者和制造者，很多电视新闻节目为提高自身的影响力，对自身的运行机制和节目形式做出了比较大的调整，新闻内容过度夸大，导致公众对新闻内容产生怀疑。

3 电视新闻节目在新媒体背景下创新的策略

3.1 利用新媒体技术创新节目内容和节目形式

为提高电视新闻节目的收视率和影响力，需要对节目形式进行必要的创新，在实际操作过程中，相关人员应当积极利用新媒体等先进技术，使电视新闻节目的形式符合时代发展的需求，提高对受众的吸引力。比如中央电视台的《中国舆论场》，在节目制作过程中充分利用各类新技术，采取融媒体的播出模式，设立在线观众席的模式，观众利用手机客户端能够获取节目现场的虚拟观众席位，用户的头像能够实时出现在屏幕上。网友、支持人、嘉宾可以实时互动交流，手机、电脑能够同时在线收看节目，观众可以利用新媒体客户端分享自身观点，互动的真实性显著提高，观众对节目的参与度也得到全面加强。同时，在电视新闻节目创新的过程中需要对节目内容进行创新。

电视新闻节目中的网络热点、突发事件、民生新闻、生活秘笈、趣味资讯等符合新媒体受众的基本需求，为此电视新闻节目可以设立专门的新媒体节目组，在新闻节目采编的各个环节中与其他部门协调配合，积极参与到新闻内容的选题策划，建立起具有网络风格的电视新闻节目内容。将电视新闻节目在新媒体和电视同步推送播出，提高对不同受众的影响力，实现线上受众和电视媒体关注的相互转移，促进新媒体和电视媒体的协同发展。比如江苏新闻频道节目《网罗天下》主要播出各类民生新闻，为适应新媒体的发展趋势，建立了自身的手机客户端，节目内容在手机和电视同步播出，取得了良好的效果。

3.2 不断丰富节目内容来源

与新媒体相比，传统电视新闻节目信息更新速度慢，信息量不足，为提高对受众的吸引力，需要提高新闻的时效性和新闻量，利用新媒体技术不断丰富新闻内容的来源，并利用自身的资源优势对新闻内容进行深度加工处理。

比如广西卫视新闻频道的《准点直播间》，该节目为全天多时间段播出的新闻节目，主要定位为时效性和大信息量，新闻内容除记者采访外，大部分来自于微信、微博等新媒体。节目组经过对新闻资讯的筛选，获取有播出价值的新闻内容。在突发事件发生的情况下，编辑人员会在媒体渠道上第一时间获取新闻图片和视频，通过快速审核后及时播出。同时，该节目采用手机播出的模式，记者利用手机录制新闻现场视频，观众也可以将日常生活中的新闻录制成视频上传至节目平台，通过这种模式能够拓展节目的新闻内容来源，提高新闻时效性和新闻量。

3.3 转变新闻理念

电视新闻发展过程中，一些具有一定知名度的新闻内容往往具有比较强的新闻传播能力和生存能力，节目群众基础广泛，改版过程相对容易。

在新媒体背景下，电视新闻节目需要积极转变传播理念，创新节目播出形式，树立品牌效应。在创新的过程中，电视新闻节目需要合理定位，加强包装，确保新闻内容的质量和时效性，提高新闻的关注度。同时，电视媒体需要坚持正确的舆论引导，合理使用营销手段，提高新闻节目价值和权威性。为适应新媒体的发展，需要积极开展组织制度改革调整，建立高素质的制作团队，为内部人员提供自由發展的平台，激励内部技术人员创作更高质量的新闻节目。

3.4 加强节目互动

新媒体依托于网络技术，具备交互和双向的基本特点，新媒体新闻内容的产生者能够第一时间获取观众对新闻内容的反馈，并通过与观众的互动解答观众心中的各种疑问，提高观众的参与度和关注度。当前，媒体融合已经成为时代发展的必然趋势，为此电视新闻节目需要积极创新，利用新媒体技术加强互动，建立观众广泛参与和讨论的多媒体平台。比如在每年两会报道中，中央电视台建立了微信、微博、微视频等多媒体平台，各个栏目的新媒体公众号同时报道，实现了新闻内容的实时直播和解读，满足了观众的互动需求。

广西电视台新闻频道利用流媒体、H5页面、VR技术单个，实现南宁演播室、北京演播室的互动直播，取得了良好的效果。新媒体技术为电视新闻节目的发展带来了巨大的机遇，有效的解决了传统电视新闻节目存在的各类问题，对电视新闻的发展具有重要的促进作用，值得电视新闻从业人员深入研究和学习。

4 结论

新媒体对电视新闻产生巨大冲击，传统的新闻播出模式已经无法满足社会发展的基本需求，媒体融合是时代进步的必然趋势。为此，电视新闻在新时代需要积极创新，优化采访、编辑、制作等流程，建立微信、微博、今日头条等客户端，加强新闻节目的互动和共享，通过高质量的创新提高电视新闻节目的整体影响力。同时，在创新过程中，电视新闻节目加强信息甄别，保证自身的权威性，避免虚假新闻内容传播，保证新闻质量，树立自身品牌，不断提高电视新闻节目的影响力和公信力。

参考文献

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