网络自制综艺节目的传播策略探析

冯莹莹　刘萍

【摘 要】2014年爱奇艺上线了第一部自制节目《奇葩说》，这部自制综艺节目由于其内容和形式的独特性受到圈内人士普遍好评，目前这部节目播出了四季。本文通过研究《奇葩说》，对其传播的策略进行解析，希望能为网络节目从业者带来新的启发和思考。

【关键词】网络自制综艺节目   传播策略   《奇葩说》

《奇葩说》作为一个自制综艺性节目，其形式为辩论，具有一定的创造性。《奇葩说》的主持团队比较强大，辩题贴近生活，语言风格大胆，互动形式多样，并且拥有跨屏传播渠道，《奇葩说》得到的关注度和忠诚度是非常高的。

一、网络自制综艺节目定义及类型

1.网络自制综艺节目定义。自制网络综艺节目概念是对于传统电视节目来说的，由于节目制作方有了新的变化，具体概念是网络视频提供者、电影电视剧制作公司或个人进行制作，以网络平台为载体进行播出，其形式为娱乐性综艺节目，特点是具有互动性、碎片化、草根化。网络自制与视频用户不同，具体是发布内容的不同，网络自制综艺节目从策划到内容都做到了与电视节目一样的水准，并且网络自制综艺节目版权是平台的。随着网络平台自制节目制作水平的提高，粗制滥造的现象已经不存在，其比较精良的内容已经让观众所熟知。

2.网络自制综艺节目类型。①访谈节目。视频网站的访谈节目与电视访谈有相似之处，其形式也是主持人访问嘉宾，其好处是主持人控制着节目的进展。电视访谈与公众人物互动，有来自于各领域的精英也有草根。②资讯节目。在比较早的时候自制节目是以资讯类节目为主的。由于资讯类节目制作成本比较低，时效性强，视频网站在早期就是以资讯类节目为主要类型，目前自制节目制作更加精良，水平更加专业，投入的资金更大，资讯类节目仍然占据着视频网络平台的一席之地。③真人秀节目。现在许多电视台都引进或原创真人秀节目，并且得到了很高的收视率。这些节目每一次的播出都会引起观众线上线下的热烈讨论，真人秀的嘉宾也一夜之间人气暴涨。看到真人秀节目的巨大潜力，视频网站也开始制作自己的真人秀节目。④脱口秀节目。脱口秀节目是自制节目中比较流行的节目类型之一。网络脱口秀节目相比电视台的脱口秀节目拥有更加平民化的风格，从主持人轻松幽默又不失睿智的语言风格、对时下热点的话题设置到后期制作和场景布置的独具特色，无不体现出网络自制脱口秀对受众群体的精准定位。

二、《奇葩说》的节目概况及特色

马东工作室单独制作的《奇葩说》是语言类节目，由爱奇艺首席执行官马东亲自担任节目主持人，为了提高节目知名度，他邀请了两位名嘴高晓松、蔡康永作为特邀嘉宾，这档节目的主旨是寻找我国有独特观点的人，他们被称为“最会说话的奇葩”。这个节目很富有新意，话题尺度比较大，再加上爱奇艺播放平台，这些成就了高品质的《奇葩说》。《奇葩说》为什么能够得到大家喜爱，究其原因是观众定位明确，从观众的角度出发，满足了观众的喜好，进而迎合了观众，所以观众关注度高。这个节目能够倾听青年人群的真实故事，帮他们解疑惑，让有价值观的思想发生剧烈碰撞，因此得到了很多人的支持和共鸣。

三、《奇葩说》的传播策略

1.内容设计独特。如何才能保证高点击率呢？从网络编程的角度说一定要原创。创造路线变长的辦法只有创造优秀的节目。从《奇葩说》这个节目可以看出让笑声持续下去的原因是内容的创新。这需要考虑得远一点，他们对辩论主题的选择比较慎重。他们做出什么选择呢？除了吸引大家的眼球外，还让大家在观看辩论的同时，让观众积极思考并加深理解。观看节目后有很多人关注他们的内心世界。内容的创新离不开设计的创新，在设计的时候就注重这个问题。

2.节目形式创新。从节目形式上看，《奇葩说》是一档新式的语言综艺类节目，该节目以辩论赛为基础，将真人秀类节目、谈话类节目、即兴短剧整合为一体，为观众展现了既丰富又多样的综艺类节目。首先在节目开始前剧组会放一段视频，主要对本期节目进行预告;节目辩题的出现也是耐人寻味变化不一，这些在为观众考虑。节目把重点放在辩论阶段，有点像脱口秀类节目，该辩论类节目的辩论不同于其他，大家在一起围绕一个话题进行讨论，最大的好处是没有传统辩论类节目那么紧张严肃，整个过程氛围比较轻松。

3.年轻的受众定位。一段时间以来，电视媒体对观众的定位是争取各年龄阶层的受众，希望所做的节目具有普遍性，同时他们还承担传播娱乐的作用，要承担社会责任。而《奇葩说》则拥有年轻的受众，他们在此基础上进行了细化。《奇葩说》节目组说这是针对90后开办的节目，40岁以上的要和90后一起看。实际也是如此，他们的定位非常准确成功，从辩题开始，采取多元的方式，在语言风格上下足功夫，吸引了很多年轻的观众。

四、结语

《奇葩说》是一个高质量的综艺节目。它的内容、形式相对超前，创新元素多。今天自制综艺类节目已经是知名视频网络的战略目标，在激烈的竞争下，节目制作方一定要解放思想，积极寻找正确的沟通策略，在内容、形式、节目上实现互动。这就要求制定节目计划时走平民化的道路。视频网络平台也要引导平民参加创作，不断增强节目的吸引力。

（作者单位：湖北广播电视台）

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