手绘插画在化妆品包装设计中的应用与研究

姚陈静 金薇薇

【摘 要】目前，化妆品市场的消费一直处于增长的态势，因而拥有着强大的利润空间，在这竞争激烈的市场下，消费者对于化妆品的购买欲望不仅仅是考虑实用性功能，同时也考虑包装的外在审美价值和艺术价值。

本文是通过手绘插画在化妆品包装设计中应用，分别从手绘插画艺术特点、形式美以及插画在化妆品包装上的情感表达方面上进行分析和研究，将手绘插画应用在化妆品包装设计上，利用插画的视觉语言实现企业品牌特色和设计者的内心情感表达。

【关键词】手绘插画;化妆品;包装设计;

中图分类号：J524    文献标志码：A               文章编号：1007-0125（2019）18-0137-01

一、插画设计发展现状

“插画”这一词在传统意义上是指出版类插画，配合着相应的文字解释而进行创作的艺术形式，在产品包装设计中，插画是最为常见的一种信息传达的艺术形式，与电脑软件绘制的插画相比，手绘插画更富有艺术性、独创性和灵活性，并且传递着插画家内心感受和思想情感的表达，是一种拥有活力的艺术形式。

市场产业链逐步完善的形势下，插画设计已经在各个设计领域中被广泛应用，插画设计者的群体开始不断地利用多种媒介和手段提供插画作品逐步引入到产品包装、服装设计、广告设计等各个设计领域中，并尝试创作多种手绘插画设计中的可能性。在如今的数字化和物联网的时代背景下，化妆品包装中的手绘插画设计是一种最能传达信息的独特艺术形式，为化妆品产品包装设计界提供了广泛的生存空间。

二、手绘插画的艺术特点

（一）富有感性色彩

手绘插画设计是具有独特的艺术表达形式，在产品包装设计中体现出别具一格的新意，手绘插画是借助不同的材料、画笔、绘画技巧产生不同的视觉效果，表达出插画设计者的内心感受和思想情感。插画设计者表达不同的情感是通过不同的色彩、线条的组合形式，富有感性色彩的插画在一定程度上能刺激化妆品市场上的效益。

（二）传统文化的传承

在艺术层面上，手绘插画是我国传统的绘画艺术，体现出了插画设计者对历史文化内涵和艺术精神价值以及对传统艺术的偏爱和追逐。手绘插画风格多种多样，不同的插画风格体现出不同的产品特色，如中国传统文化手绘插画在化妆品包装设计上的创作能体现出产品的品牌特色和民族特色，通过插画的视觉语言，让消费者直观性地看到产品的特色，在一定程度上刺激了消费者的购买力。

三、手绘插画在化妆品包装设计中的优越性

（一）形式美

在如今的物联网的时代背景下，社会经济的快速变革发展，使人们的生活质量水平和审美水平也逐步提高，消费者对于化妆品的购买力由之前的注重实用质量到现在向注重实用功能的同时，也注重包装的审美性观念转变。化妆品中的包装采用手绘插画的设计，富有独特的审美价值和艺术价值，提高消费者的购买力，并通过产品的插画包装设计在一定的程度上实现企业的历史文化、品牌文化的传播。

（二）直观性传递信息

著名设计理论家尹定邦在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像。”手绘插画作为视觉图形元素，它具有最基本的传达功能，手绘插画运用在化妆品包装设计上不仅阐明产品本身的信息，还传递出整个企业品牌的独特的气质和形象。

手绘插画作为一种图像视觉，目的就是向消费者传达有效的内容信息，手绘插画就是信息中介者，与语言文字相比较而言，手绘插画直接作用于消费者的大脑进行直观性的反应判断，向消费者传递出企业品牌的独特的气质和个性形象特色，从而刺激消费者的购买欲望，最终实现促销功能。

四、手绘插画在化妆品包装中的设计原则

手绘插画设计的根本是情感的表达，也是企业产品包装的品牌文化和品牌的个性，高端化妆品市场营销若要占据优势地位，不仅仅考虑产品的实用功能，更多的是考慮产品包装情感性表达。若在高端化妆品包装上给予手绘插画的装饰，并赋予插画设计者和企业品牌的情感传递，将插画设计者对于创作情感的理解传达给消费者对象，会带来情感的交流，更方便地让购买者产生情感上的共鸣，最后将会提高产品在市场中的经济效益。

手绘插画在化妆品包装设计上的应用，情感的表达是包装设计中不可忽视的因素，优秀的化妆品包装体现了购买者内心的诉求，调动消费者的思想情感和审美，能引起人的联想和想象，最后能够让消费者引发情感的共鸣。

五、结语

随着经济水平的快速发展，包装行业的设计水平审美需求也是愈演愈烈，其中手绘插画在化妆品包装设计中的运用也已经成为设计风格的趋势，这种不可避免的视觉表现形式广泛运用在包装行业各个领域里，手绘插画的表现并不简单是一种简单的图像表达，而它具有着更广大的延伸。

从消费者的角度出发，将手绘插画表现形式与化妆品包装设计相结合，以情感化设计表达为根本原则，用手绘插画的情感语言使消费者与化妆品包装产品之间产生共鸣，插画设计者通过笔触、色彩的运用、材料的选择等因素，表现产品包装的外形特色，刺激消费者购买欲望，从而为化妆品市场提供强大的生存空间。

参考文献：

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