浅谈电视新闻对产业发展的助推

李晟 孙丽

【关键词】电视新闻;产业发展;农垦共青农场

电视新闻是通过电视屏幕，向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音、图像又向社会传递发展的正能量。近年来，虽说电视新闻在新媒体、自媒体的发展浪潮中受到了影响，但由于有庞大的受众作为基础保障，电视新闻依然是宣传的主流平台。在此基础上，如何将电视新闻与产业发展相结合，互相促进、互相推动，就成为电视新闻新的立足点。本文将以农垦共青农场为例，浅谈依托种植业结构调整、创新产业发展、引导职工双创等话题采写出一批沾着泥土气息且内容丰富、贴近实际的电视新闻宣传报道，让电视新闻成为助推农场产业发展、职工双创的引擎之一。

一、让新闻报道助推调结构延链条

农垦共青农场位于小兴安岭沿脉，共有耕地面积49万亩且全域通过绿色认证，是一个旱作农业和水稻种植各占半壁江山的农场，在过去的农业生产中，农场广大种植户以产量的提高来追求效益，当随着市场供需环境发展变化，虽说高产依然可获得利润，是作物产量提升空间却有限，唯有农业链条的延伸方可增加种植户的经济收入，做到农业可持续发展。基于此基础，近年来农垦共青农场加大种植业结构调整力度和涉农企业的引入，在此过程中电视新闻以国家政策为导向，按照种植户所需，结合农场农业发展实际、产业发展实际，以种植户种什么？怎么种？市场需求什么？种植优良品种和经特作物效益如何做了客观深入的报道，通过电视新闻的报道，使广大种植户由过去的靠产量要效益，逐步升级为靠品质要效益，经过持续两年的持续报道，农场种植业结构逐步优化，由过去单一种植玉米和水稻，升级到现今的有机大豆、黄芪、蒲公英、食味值佳的稻花香稻米和长粒香稻米等作物，由此也让耕地释放的产值达到了最大化。

如果说通过有画面、有解说词、有采访的新闻报道让种植户的思想进一步解放，农场种植业结构得到进一步优化，那么电视新闻的影响力还体现在农业链条的延伸、职工群众投身双创和涉农企业的引进。借助共青农场拥有49万亩耕地全部通过绿色认证，24万亩核心耕地得到了有机认证的优势，且种植品种的多元化和品质化，为涉农产业的发展和链条的延伸奠定了基础。为了发挥农业优势，共青农场将新闻报道聚焦于职工双创和涉农企业发展的全过程，共青农场兴宏达农民专业合作社是在2017年，由7名种植户组成的农业联合体，在一次农业生产采访中，记者得知该合作社正谋划种植食味值佳的稻米，且要对稻米产品由种植到加工、加工到销售运行后，利用电视新闻媒体对其产业的发展情况、稻米的品质、销售方式、消费者认可度等话题进行了跟踪报道宣传，相继在黑龙江省公共农业频道北大荒新闻栏目播出新闻《青年庄里走出的新型职业农民》《庄园农业“粮变米”供给侧改革见成果》。

通过两年多电视新闻的持续宣传推动，不仅让其加工的好品质大米在当地畅销，还打入了北京、上海等市场，而且通过新闻宣传让更多有自主加工销售稻米的种植户找到了典型，让这家合作社起到了引领示范的作用。经统计，这家合作社在电视新闻宣传的帮助下，仅用六个月的时间自主加工并销售社员稻米150吨，代加工水稻800吨，直接获利16万元。然而，像这样通过新闻报道而推动企业、合作社快速发展的案例在共青农场不仅此一家，通过电视新闻报道，在两年的时间里，共青农场先后涌现出药变茶、豆变油、白菜变酸菜等实体产业。

另外，为了形成种植业结构调整、职工双创和产业发展的同频共振、相辅相成，共青农场还以解放思想为切入点，将农场主要领导、企业负责人、合作社理事长等嘉宾请入演播室，结合国家政策导向、农场发展规划、合作社创业故事等話题进行访谈，以此进一步拓宽企业家和种植户的思维，让电视新闻成为助推产业发展的有效手段之一。

二、让新闻报道助推兴产业富一方

宣传农业优势、宣传产业发展，在农业链条得到延伸、产业呈现蓬勃发展之后，还需做好销售这篇文章才能实现健康且持久的发展，但如何做好销售这也是困扰企业发展的难题，为了让兴产业、富一方目标的实现，电视新闻有画面、有采访、有故事的报道特性，再次成为销售的好帮手。

对于产品销售方面，依然立足电视新闻报道，让报道宣传农场产业发展取得可喜成果并蒸蒸日上的同时，还对相关企业所生产出的具备优势、竞争力和好品质的产品进行分析。众所周知我国是全球最大的黄豆进口国和消耗国，但并不是黄豆最大的生产国，在过去由于受市场经济影响，黄豆在黑龙江种植面积呈现递减趋势，但对于土地开垦仅有64年的共青农场（1955年开荒建场）来说，首先土壤耕种时间短受农药、化肥影响较少，其次土壤中有机质含量高、重金属含量低，而且最具附加值的便是农场黄豆种植耕地通过了欧盟、美国和日本的有机认证，这自然为黄豆产业的发展奠定了基础，并且基于国家出台轮作补贴，黄豆种植面积加大，这也催生了以黄豆为原料的加工企业应运而生，其中共青农场北青源食品有限公司便是借助黄豆品质所投资成立的酱油酿造企业，在企业落户农场直至顺利达产的全过程当中，电视新闻记者对其进行了跟踪报道，让一粒黄豆如何变成一滴营养丰富的酱油进行了有效宣传，这也促使广大居民和消费者，对好酱油产业的认可，无形中帮助企业打开了本地消费市场。

作为电视新闻报道对于产品营销的助推，不仅仅要体现于文字中、荧屏上，还要让商品的好品质有口皆碑才能做到不再藏香。电视新闻记者可直接了解、记录到产品由种到加工到成品的全过程，介于此项优势，新闻记者在工作中不仅是宣传报道者，在工作之外还成为产品推广者，通过以互联网为平台，借助微信、微博等软件在“朋友圈”内对产品进行推广和销售，逐步提高消费者对于产品的知晓率和认可度。

舆论场是开放的，其不仅涉及政策解读、产业发展、民生向上及社会万象，也不仅仅是丰富人民群众的业余文化生活，同时也体现在服务地区经济社会发展。对于助推产业的发展应利用好平台，用真实客观、观点鲜明、守正创新的报道不断创作符合观众需要、符合产业发展的新闻，应让电视新闻成为大家看得懂、学得会的荧屏典型。