浅谈健康类广播节目与融媒

赵蕾

【关键词】广播节目;健康;融媒

新媒体对于我们来说并不陌生了，然而随着时代迅猛发展，在现代网络技术之上，融合了多种媒体形态的一个新型媒体又诞生了，它就是“融媒体”。媒体融合采取了全面、彻底的融合，充分发挥各种媒体的优势及特点，利用整合媒体资源，各取所长。在融媒环境下，广播这样的传统媒体面临着前所未有的考验。新旧媒体只有发挥各自不同优势，形成互补，才能实现共赢的效果。作为广播节目主持人，我们要清醒意识到：传统广播节目应改变传统思路，从传播方式、内容、形式等方面推陈出新。未来将是一个“有融乃大”的融媒体时代，当今融媒体，融的是哪些内容？又将呈现怎样的优势？我们应该怎样探索前方的融媒之路？下面笔者将以龙广都市女性广播《郑丹看医生》节目为例，提出在融媒体形势下，如何让传统健康类广播节目创新发展。

一、各地健康类广播节目现状

为了真正做到全民健康，学以致用，全国各地的媒介，如广播、电视、微博、微信等都推出了健康类节目。这类节目是受众需要的，它为百姓寻医问药起到了重要作用，受到人们的欢迎。健康类节目在各电台也遍地开花，以黑龙江省为例，龙广都市女性广播开设了《郑丹看医生》、龙广新闻广播开设了《健康来了》、龙广97开设了《大话养生》，这些频率和节目定位宗旨都是基本相似：以关注大众身心、保健意识，倡导健康生活为主旨的谈话类服务节目。节目形态上，也基本是每期确定一个健康主题，通过主持人和专家交谈、接听热线、播读微信的方式，即时给受众普及科学的医学常识，介绍一些简单、易学且实用的养生方法，传达给观众一种积极向上的健康理念。

二、传统健康类广播节目在融媒环境中的发展困境

每个媒介都有自己的优势。对于广播而言，它有受众群体广泛、传播迅速、感染力强、声情并茂等特点，但它也有自己的劣势：声音转瞬即逝、没有画面感，不能直观易懂，听众只能在广播中听见主持人和做客直播间的嘉宾的声音，无法直接看到直播间的工作状态，而健康类广播节目也如此。

第一，健康类节目以专家问诊为主，虽然听众能在节目中得到疾病防治相关知识，但这样的播出形式单一，没有可視效果。由于广播的局限陛，没有画面感的节目不能直观让大家亲眼所见穴位在哪儿，节目播出效果会大打折扣。

第二，健康类节目受众大多是中老年人群，虽然他们对节目有很强的忠诚度，而且有着固定的收听人群，但是他们的经济实力和消费能力都很弱，难以开拓消费市场。中青年人有很强的经济能力和消费能力。我们设计节目怎样吸引这部分群体关注健康类节目？传统健康类广播节目怎样在融媒环境中走出发展的困境呢？这是我们接下来要探索的融媒之路。

第三，广播的声音转瞬即逝，对于长期喜欢一档节目的固定听众而言，如果因为某些原因无法收听到当天节目，就会感觉很遗憾，怎样满足这一部分人的需要，让大家不要错过我们的每期节目呢？

三、传统健康类广播节目的融媒转型

（一）开抖音吸引年轻观众

抖音是目前国内领先的短视频社交平台。截至2019年1月，抖音的日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，其中35岁以下用户占比超90%。2019年，抖音成为中央广播电视台《春节联欢晚会》独家社交媒体传播平台，而事实证明，这种融媒体传播取得了巨大成功。

既然电视能和抖音联合，广播是不是也可以尝试这种传播途径呢？传统健康类广播节目以前都是用嘴说，如果联合抖音，就会用更形象的道具解说，下面以龙广都市女性广播健康节目《郑丹看医生》节目为例。

2019年1月21日，《郑丹看医生》播出一期“怎样通过3D打印技术治愈颅内动脉瘤”节目。“颅内动脉瘤”死亡率高达20%-30%，其中半数在发病后48小时内死亡，48小时后也有1/3的患者可能发生再次出血，幸存者也可能留有偏瘫失语等多种后遗症。当天节目中，专家为了让大家更全面了解什么是3D打印技术，于是带来了用3D打印技术制作的微塑形人体血管、索菲亚教堂、微塑形小鹿，但受限于广播节目没有画面感，听众看不到打印出来的这些实物真实的样子。

如果这样的一期节目联合抖音一起做，专家在直播间，手拿微塑形人体血管给大家介绍，直观地告诉大家：微导管塑形是怎样解决颅内动脉瘤栓塞的关键技术的，如何将微导管远端的形状与患者血管形态相似，以期达到稳定放置的，这些都是手术的关键和难点，听众通过广播是看不到的。抖音可以用更加通俗有趣的方式让健康知识不再晦涩难懂，开启融媒体广播新时代。

（二）微信平台与广播健康类节目的融合互动

目前，微信已成为广播节目最畅通的互动渠道，也是广播节目最不可分割的一部分。主持人在节目中和听众交流互动是节目重要的形式之一。现在几乎每档节目都有自己的微信公众平台，音频、视频、图片、文字组合，这些都扩大了节目影响力。对于广播的声音转瞬即逝，微信公众平台完美地弥补了这个缺点。还是以龙广都市女性广播《郑丹看医生》节目为例，这档节目每天都会剪辑当天播出的内容，做成节目回顾，以MP3格式推送到微信公众平台。这样，不仅忠实听众不会错过已播出节目，大家还可以转发链接，让更多人关注《郑丹看医生》，由此提升节目品牌影响力，扩大收听人群。

（三）多维度挖掘延伸节目，实现精准化传播效果

传统健康类广播节目还可以设立线上微课堂，组建微信群，邀请省内三甲医院知名专家进行微信互动、健康讲座、一对一问答等，把空间和时间有效地整合在一起，让听众有参与感，这样才能更有效、更深入、更精准地与受众做沟通，从而深度影响并引导受众消费。

总之，多点、多元、多向的融媒体时代，最终将使得信息无障碍流动，在这个过程中省去了以往烦琐的信息传递，最终获益的就不仅仅是受众了。