关于欠发达地区公共图书馆阅读推广活动品牌建设研究

赖金凤

摘 要：党的十八大以来，“全民阅读”连续六次被写入《政府工作报告》，以习近平同志为核心的党中央高度重视全民阅读。要推动全民阅读健康发展，阅读推广活动是重要抓手。文章以河源市图书馆为例，通过分析我国及广东全民阅读推广活动的现状，对经济欠发达地区建设阅读推广活动品牌的意义和条件进行阐述，提出建设阅读推广活动品牌的内容，并对存在问题提出策略建议，使特色阅读推广活动品牌成为推动书香城市建设的重要旗帜。

关键词：欠发达地区；图书馆；阅读；推广活动；品牌建设

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视全民阅读；自2014年至今，“全民阅读”连续六年被写入《政府工作报告》；国家新闻出版广电总局于2016年12月27日向社会正式发布首个国家级全民阅读规划《全民阅读“十三五”时期发展规划》[1]。河源市图书馆新馆正是在国家高度重视全民阅读的环境下于2016年12月28日正式对外开放，对于河源市图书馆来说，这既是机遇，又是挑战。

一、我国及广东全民阅读推广活动的现状分析

自1999年起，中国新闻出版研究院已连续十六年组织开展全国国民阅读调查工作。根据《2018全国国民阅读调查报告》显示，举办全民阅读活动最受国民关注，2018年，认为有关部门应当举办读书活动或读书节的成年国民多达67.3%。在被调查的人群中，城镇居民与农村居民认为应该举办读书活动或读书节的比例相差不大，分别为67.2%、67.3%[2]。

“广东省全民阅读指数”是在广东省委宣传部指导下，自2018年起连续两年委托南方都市报大数据研究院调查编制。根据《广东省全民阅读指数（2018）》显示：全民阅读受当地经济社会的影响极大，经济发达的珠三角地区，开展阅读活动特色明显，泛阅读指数也相应较高，如广州、深圳、佛山、珠海、东莞的全民阅读指数位居前五[3]。其次，经济欠发达地区受图书馆新馆建设影响极大，如河源、汕头、清远三市由去年的发展类迈入今年的潜力类，进步明显。报告特别提到：河源新馆的建成促使河源居民的阅读活动参与率提升，培育了阅读氛围[4]。我们可以据此分析，全民阅读推广活动所呈现的水平间接反映了一个城市的发展水平，阅读推广活动是推动全民阅读的重要抓手，策划、组织、实施全民阅读推广活动的一线阵地在公共图书馆。在全民阅读全面化、多元化、深入化发展的时代背景下，河源市图书馆作为广东省经济欠发达地区的公共图书馆，如何利用有限资源，开拓思维，创新理念，构建品牌，已成为实现阅读推广活动创新与发展亟待解决的问题之一。

二、建设阅读推广活动品牌的意义与条件

利用自身地域特色、特有资源或特色服务等，获得社会知名度、美誉度并引起读者高度关注参与活动的手段，可以综合反映图书馆的服务水平、服务效能及文化建设。建设阅读推广活动品牌是现代图书馆发展的必由之路，它可以提高图书馆的馆藏资源利用率，可以提升图书馆的服务能力和服务水平，营造城市全民阅读的良好氛围，提高市民的文化素质，提升城市文化品味和城市文明程度。

要形成阅读推广活动品牌，必须具备以下条件：一是具有合理的规划与科学的管理。即以特定的阅读推广内容为基础，制定合理的发展规划与科学的管理方法，实现对图书馆有限资源的合理配置，优化提升。二是培养善于学习的团队。人才是欠发达地区公共图书馆的短板，但培养一支善于学习的队伍可以补短板、促提升，对阅读推广活动品牌的建设起到主导和推动作用。三是活动具有一定的吸引力。阅读推广活动最直接的受益者是读者，只有读者对活动内容与形式认可、接受、参与了，才能使阅读推广活动品牌在社会上形成一定的影响力。四是活动常态化开展。常态化开展的活动才能收获读者的品牌忠诚，形成品牌共鸣，实现品牌价值。五是建立合理的评价体系。构建评价体系，通过对参与者和其他未参与读者的意见和建议进行归纳总结，优化和创新阅读推广活动，这是活动品牌可持续发展至关重要的环节。

三、建设阅读推广活动品牌的内容

自新馆开馆以来，河源市图书馆在资源有限、人才短缺的情况下，着力打造阅读推广活动品牌，培育典型，扩大社会影响力，让更多读者通过参加阅读推广活动了解阅读、爱上阅读、参与阅读。

一是打造未成年人阅读推广活动品牌。河源市图书馆将“青少年分级分类阅读推广”作为工作重心，开辟了幼儿阅览区、少儿活动区、动漫图书室、少儿阅览区、益智馆等特色区域，打造了少儿手工坊、优阅故事会、河图图剧场、“我们·读书吧”、玩具乐园、河图图绘画，河图图机器人、河图图英语ABC课堂等八个青少年阅读推广活动品牌。

其次是打造与新媒体网络环境发展相适应的阅读推广活动品牌。在信息时代迅猛发展的新媒体网络环境下，公共图书馆作为重要的信息传播阵地，必须与时俱进，构建与之相适应的阅读推广活动品牌，有助于进一步扩大公共图书馆阅读推广活动的社会影响力，形成多层次、全方位、立体化的服务模式，自2017年起，河源市图书馆与河源日报社利用“河源发布”微信公眾号共同举办的“微家书”活动吸引了近十万读者参与，点赞超过200万人次。同时，充分利用公共文化共享资源，举办“河图微电影”观影分享活动。

三是打造主题式、多元化的阅读推广活动品牌。为进一步培养民众阅读习惯和兴趣，提高全民文明素质，助推全国文明城市创建，河源市图书馆着力打造主题式、多元化的阅读推广活动品牌，营造既有温度又有深度的阅读环境，将全民阅读融入内容丰富、形式多样的文化活动向市民推广，这些阅读推广活动包括：以经典诵读为主要内容的“悦读者”，以阅读分享会为形式的“悦读讲堂”，以公益讲座为主题形式的“古邑讲堂，以弘扬中华传统文化为主题的“中华文化我传承”等。这些主题式、多元化的阅读推广活动，既开拓了群众的视野，又培养了他们养成长期阅读的良好习惯。

四是打造面向特殊人群的阅读推广活动品牌。公共图书馆的阅读推广活动要应充分考虑社会人群的差异性，对此，河源市图书馆在构建成人与青少年阅读活动品牌的基础上，还大力开展面向特殊人群的阅读推广活动，一是面向残疾人的阅读推广活动，在有限的资源下，与河源市残联共同携手，积极组织盲人参加广东图书馆学会的盲人诗歌创作朗诵大赛；同时主动深入到特殊学校、民间协会，开展面向盲人、自闭症儿童的阅读推广活动；二是开展面向农村留守儿童的阅读推广活动——“爱陪伴我们成长”。

四、建设阅读推广活动的存在问题与策略建议

河源市图书馆根据新馆开放后的资源、人力等情况，初步构建了与当地文化发展相适应的阅读推广活动品牌，并形成了一定的社会影响力，取得了较好的社会效益。但从发展的角度分析，这些阅读推广活动品牌缺乏目标性、创造性、系统性、生动性、预见性，由此产生活动内容不够生动活动、活动方式稍显刻板、组织方式较为单一等现象，不利于提升阅读推广活动品牌的公共影响力，推动阅读效应向深层次发展。要改变这些问题，笔者建议可从以下几方面考虑：

一是建立完善的阅读推广服务机制。全民阅读推广工作领导小组不能只是一纸公文，要切实发挥作用，整合资源，真正让机关、企事业单位、社区、农村、部队、商场、医院、监狱等成为阅读推广的主体，形成相互依托、相互补充、分工有序、通力协作的阅读推广活动服务网点，凝聚各方力量，配合将阅读推广活动深入推进到社会的各个角落、各个人群，扩大阅读推广活动的影响力。

二是培养创新型阅读推广人才。公共图书馆是阅读推广活动的一线阵地，图书馆员是阅读推广工作的主要力量，图书馆的管理者要有创新意识，建立完善激励机制，鼓励、支持图书馆员阅读推广工作的创新举措，调动馆员积极性，挖掘馆员才华潜能，肯定馆员在阅读推广中的个人价值，充分发挥他们在阅读推广活动中的示范引领作用。

三是加强研究总结阅读推广经验。要建设有影响力的阅读推广活动品牌，要重视读者对活动的评价和反馈，及时进行总结研究，吸取经验教训，改进不足之处，逐步完善阅读推广体系。

五、结束语

阅读推广是一项长期而艰巨的工程。虽然我们已经努力在做，但读者需求日益多元化，因此，欠发达地区的公共图书馆应该因地制宜，充分把握国家高度重视全民阅读这一机遇，进一步整合资源，丰富阅讀推广活动，打造具有当地文化特色的阅读推广活动品牌，构建立体化、全覆盖的品牌宣传途径，提升其社会影响力，使特色阅读推广活动品牌成为推动书香城市建设的重要旗帜。

参考文献：

[1]中国政府网《全民阅读“十三五”规划发布》.http：//www.gov.cn/xinwen/2016-12/28/content_5153652.htm.

[2]《2018全国国民阅读调查报告权威发布 》.http：//www.sohu.com/a/308251796_267807.

[3]《南方都市报大数据研究院：2018广东省全民阅读指数》.http：//www.199it.com/archives/864483.html.

[4]广东举办“世界读书日”主题活动.南都大数据研究院发布《广东省全民阅读指数（2018》.http：//news.southcn.com/nfdsb/content/2019-04/21/content_186789239.htm.