巴彦淖尔市体育产业发展现状与对策研究

2019-07-13田斌

中国市场 2019年6期

田斌

(河套学院，内蒙古巴彦淖尔 015000)

巴彦淖尔市是内蒙古自治区二级省市，是西部地区的新兴城市，总人口166.92 万人，蒙古族人口占总人口的4.36%。由于该地区地域环境的特殊性、游牧的生活方式以及宗教信仰的多样性塑造了蒙古族人民豪放的性格特点和民族风情，孕育了蒙古族多元的经济文化和丰富多彩的传统节日，在这些独特的风土人情中形成了独居民族特色的体育项目。巴彦淖尔市经济的发展离不开蒙古族体育文化的支撑，继承和创新体育文化，制定科学的、全方面的体育文化发展战略，促进体育产业的发展，对于民族团结、社会发展具有重要作用。

1 巴彦淖尔市体育产业发展现状

(1) 巴彦淖尔市是少数民族聚居的地方。独特的民族文化蕴含了丰富的民族体育项目，例如，骑马、射箭等这些都是巴彦淖尔市体育产业的珍贵资源。广阔的草原、沙漠、冰雪以及森林等资源成为开展城市人们热爱的越野赛、探险、极限运动等运动的场地，成为高品质的体育产业资源。优厚的地理资源优势为巴彦淖尔市体育产业的发展奠定了良好的基础。

(2) 体育产业有一定发展。随着“全民健身”的兴起，人们对于体育的关注和兴趣大大提高，体育用品和健身娱乐成为人们消费中的一部分。世界杯等各种体育赛事的举办加大了体育彩票的发行，体育彩票销售额逐年增加。体育用品销售、体育彩票发行、健身娱乐成为体育产业的三大支柱。

(3) 体育产业存在许多不足。巴彦淖尔市体育产业基础薄弱。巴彦淖尔市近年来的体育产业活动整体规模比较小，产业化程度低，体育的本体产业以及相关产业基础薄弱，体育市场不够完善，中介机构不够健全，经营观念没有得到根本转变，做不到与时俱进。巴彦淖尔市体育设施建设滞后。巴彦淖尔市由于缺少充足的资金支持，体育场地大多规模小、功能单一，无法满足全民健身的需要，无法承办全民健身和竞技体育表演，进而阻碍体育运动和体育事业的发展以及对外交流合作。

(4) 体育项目具有宗教信仰的特征。巴彦淖尔市作为蒙古族二级省市，每年都会举行盛大的祭祀活动—祭敖包。在此次祭祀活动中通常会举行一系列蒙古族体育活动，例如，赛马、射箭、投布鲁、摔跤。人们通过这些传统的活动表达了他们“顶礼膜拜”“天人合一”的信念。所以祭祀活动成为巴彦淖尔市体育产业的重要载体。

(5) 体育内容折射出巴彦淖尔市人民的性格。摔跤作为巴彦淖尔市传统的体育项目，激烈的比赛场景反映了人们刚烈的性格、不屈不挠的精神、吃苦耐劳以及坚强的美好品质。驯马作为巴彦淖尔市具有悠久历史的体育项目，体现了人们的勇敢和胆量，是衡量优秀蒙古族男子的标准之一。巴彦淖尔市将这种精神和美好的品质在体育产业的发展中延续，塑造具有鲜明特色的体育产业文化。

(6) 群众基础广泛以及竞技性强。摔跤作为巴彦淖尔市具有悠久历史的体育项目，不仅仅是在祭祀的活动中会进行，摔跤已经作为一种休闲娱乐、强身健体、交流感情的方式，人们会在平时的聚会中，以搏击为乐。为了将摔跤传统体育项目推向国际，有关部门对于摔跤的比赛规则进行了反复修改和试验，形成一套完备的比赛规则。从而使摔跤成为一种比赛项目，包括团队赛、表演赛等，使摔跤更具竞技性、更具生命力。

2 巴彦淖尔市体育产业发展中存在的问题和不足

(1) 人们深受中国节俭传统文化的影响，对于商品的实用性十分注重。人们注重积蓄，喜欢规划自己的生活，支出大于收入，将注意力集中在不实用的商品上就会成为奢侈浪费。而巴彦淖尔市位居边疆地区，距离我国经济重心远，大部分人民以游牧为生，经济手段单一，人民在消费方面更加注重实用性，这种消费意识对民众的消费具有一定的影响，对体育产业的发展具有一定的抵制作用。

(2) 物价上涨导致人们的需求减少。现如今我国的体育文化消费在普通人民群众中并不是非常普遍的，无论是具有民族特色的骑马，还是城市生活中的健身房等消费都居于中高水平。较高的价格必然会导致需求减少，从而导致人们的体育文化活动参与度减少。我国体育文化产业发展的不成熟，导致体育文化商品价格和销售量不稳定，从而在一定程度上限制了体育产业的发展。

(3) 我国体育文化产业发展相对滞后。民间融资具有很大难度，而巴彦淖尔市位于边疆偏远地区，经济发展相对落后，需要依靠国家政策和资金的支持。我们一直把重心放在活动上，对于相关产业重视不足，从而导致体育文化产业的潜能没能够充分发挥。

3 影响或促进巴彦淖尔市体育产业发展的主、客观因素

(1) 需求结构。近年来，居民收入逐年增长，而投入到体育上的比例却很少，虽然“花钱买健康”的观念已广泛被人们所接受。但是由于传统节俭观念以及消费习惯等因素的影响，体育消费仍处于较低水平。

(2) 投资结构。投资的流向影响着巴彦淖尔市体育产业结构。如今，巴彦淖尔市十分注重民生建设，政府侧重于公共体育服务，企业侧重于体育竞赛表演，导致巴彦淖尔市自主打造的体育产业非常薄弱。

(3) 资源结构。巴彦淖尔市自然资源丰富，森林、草原面积广大，水资源丰富。巴彦淖尔市充分利用这些资源，与体育项目相结合，大力发展越野赛、探险、冰雪赛事，促进体育产业发展。但是巴彦淖尔市缺乏专门性的体育人才以及专业的体育教练员，需要花费大量人力物力培养专门人才。

(4) 科学技术。科学技术的进步为巴彦淖尔市体育产业的发展提供强有力的信息支持，促进体育用品制造业产品更新换代，从而激发人们消费需求。

(5) 周边经济。周边国家的经济贸易往来为巴彦淖尔市体育产业的快速发展提供条件。巴彦淖尔市与周边国家经济、贸易、人才、劳动力等生产要素的流动，使巴彦淖尔市在交流合作中，体育产业技术得到提高和创新。体育人才在经验交流和切磋中，巴彦淖尔市的体育人才技术得到很大进步。

3.6 政策导向

国家政策在一定程度上影响巴彦淖尔市体育产业结构变化。巴彦淖尔市十分重视改善民生，其经济政策服务理念使巴彦淖尔市政府注重公共体育设施建设和补助体育事业产业的发展，从而激发巴彦淖尔市体育相关产业发展的热情和信心。

4 巴彦淖尔市体育产业发展与其他地区体育产业发展之间的差距

(1) 巴彦淖尔市处于边疆地区。由于受到经济发展的制约，该市的体育设施建设不健全，难以满足该市人民“全民健身”的需求。技术缺乏创新从而导致体育产业转型升级缓慢。而沿海城市由于地理位置和交通优势，其他产业的发展为产业的转型升级储备了大量资金和技术支持，所以沿海城市相比于巴彦淖尔市，体育产业的发展现状更令人可喜。

(2) 巴彦淖尔市作为少数民族的聚居地。由于受到生活习惯和宗教信仰的差异，导致体育产业充满浓厚的宗教信仰的色彩，相比于其他地区，巴彦淖尔市体育产业发展形式单一。

5 针对巴彦淖尔市体育产业发展中存在的问题提出的解决方案

(1) 提高居民收入水平。首先，制约消费者消费能力的根本原因是居民的收入。所以提高居民收入水平，增加居民在休闲娱乐、强身健体方面的支出。这就要求国家大力发展经济，加大对于巴彦淖尔市经济的扶持力度，从而增加居民在体育文化方面的消费支出，从而促进体育产业的发展。

(2) 巩固加深居民观念。如今，随着社会的发展，人们更注重运动与锻炼，对于身体健康状况越来越重视，在体育锻炼方面的投入比重越来越大。巴彦淖尔市可以抓住这个契机，促进居民观念的转变，大力宣传和推广体育产业，在提升巴彦淖尔市居民健康的同时促进体育产业的发展。

(3) 加大国家政策支持。国家出台相关政策对于巴彦淖尔市的体育文化产品进行干预。巴彦淖尔市物价监管部门对体育产品价格进行干预，防止相关产业虚抬物价，使得体育产品的价格符合大多数人的收入水平，符合更多人的消费意愿。通过低税收政策吸引更多的资本流向体育产业，加大对于体育产业的资本投入，使得巴彦淖尔市体育产业的市场呈现出一片繁荣的景象。

(4) 充分利用资源优势。巴彦淖尔市体育文化资源丰富，并且具有鲜明的特色、拥有悠久的历史。巴彦淖尔市可以利用其优厚的自然资源和丰富的文化资源优势，为体育产业的发展提供有利的条件。大力发展独具特色的体育产业，开创巴彦淖尔市体育产业的新局面。

(5) 利用互联网技术。随着科学技术的发展，互联网技术突飞猛进，成为现代人们获取重要资源和信息的重要手段。利用互联网对巴彦淖尔市的优势资源大力宣传，多做广告。发展体育旅游等与体育文化相关的产业，打造专业的策划团队，塑造具有巴彦淖尔市独具特色的品牌，让更多的人熟知。从而提高相关产业的效益，从而带动巴彦淖尔市体育产业的整体发展。

(6) 大力培养体育人才。巴彦淖尔市虽然拥有优越的地理资源和历史文化资源，但是却缺少充足的体育人才的支持。巴彦淖尔市政府需要提供大量的人力物力，鼓励更多的年轻人投入到体育事业产业得发展中来。选拔身体素质优秀，并且具有一定的体育技能的可塑人才，进行专业的培训，培养专业的人才应用于体育产业的发展，为巴彦淖尔市体育产业的发展提供人才支持。

(7) 加大体育产业的交流与合作。巴彦淖尔市要响应“引进来与走出去”的号召，加上与具有丰富经验的相关地区进行合作和交流。在交流合作中，吸取经验和教训，避免在体育产业发展的路上走一些弯路。对于其他地区体育产业发展的理念、团队建设以及人才培养等方面求同存异，取其精华。通过经验借鉴，巴彦淖尔市在体育产业发展的过程中通过创新谋求更强的发展。