供给侧改革对出版行业的影响研究

2019-07-12苏爱玲

中国乡镇企业会计 2019年11期

苏爱玲

在当前阶段，由于移动互联网的高速发展，使得文化内容消费模式发生了很大的变化，相应地出版行业也面临一定的变革。在改革时代背景以及消费环境不断变化的情况下，出版行业供给侧的结构性问题以及创新能力不高的问题越发逐渐突显出来，进一步深化行业的基础水平尤其重要。

一、出版行业供给侧改革的含义

供给侧改革的含义就是强化供给改革，以适应快速、灵活的需求变化，使新的需求推动新的供给，进而使新的供给实现新的需求，在相互促进的基础上实现经济的全面发展。从出版行业供给侧改革出发，创新内容是改革的中心思想，“出版行业的灵魂在于创新内容，让供给侧改革推动内容的创新，解决产业发展过程中遇到的各种问题，实现出版行业的现代化以及市场化”。供给侧改革的内容一直都贯穿在出版的每一个过程当中，不言而喻，出版“供给侧改革”的主要任务是调整生产要素的合理划分，是在策划、出版端的基础上进行的，创新出版物的载体模式、内容以及扩散路径等，强化出版创新水平，促进出版行业的稳健发展，使得出版和消费相辅相成。

二、出版业的供给侧现状

自改革开放以来,我国的出版业在质量、社会效益以及内涵发展方面上取得了巨大的成就。然而,在快速发展的进程中，出版行业在结构性矛盾以及创新能力不高的问题也逐渐突显出来。

出版业区域、行业划分得非常明显，产业结构的布局缺乏科学、合理化。在当前阶段，全国的市场还处于参差不齐的状态，市场还不能完善的调节资源以及妥当的分配相关要素，由此可见，健全的产业布局的局面还没有构成，出版行业在没有打破行政区划以及行政制度的基础上，仍然是在分割或分散、以及重复不变的状态下经营。

内容生产模式的陈旧，例如选题规划的市场研究不够深入，很多的生产模式都是由同一作者组织生产的，这些都突出了产业创新能力的不足。因为没有与内容有关的高品质传播体制，使得目标读者群体比较集中、单一；因为没有跨企业、跨行业的交流以及沟通，导致内容价值链比较局限；由于内部企业的出版项目评估方法以及评估系统比较落后，使得内部团队的创新创业能力得不到提升。

三、以供给侧改革促进出版业的新发展

（一）在综合资源和内部创新的基础上，促进产业布局的优化以及体系的改革

在不违反出版企业基本条例的基础上，出版行业应在跨区域、跨行业、跨行政的基础上管理体制系统，使得出版行业间的资源得到一定的调整。要慢慢的形成出版行业退出市场的制度，不违反社会的利益。参照出版行业的市场业绩，评估、考察企业的经营是否符合规范。不仅如此，还要积极地完善地综合出版与流通及经营企业间的关系，使得图书行业的经营布局得到一定的改变。最为关键的一点就是，出版行业要敞开心怀，遵守国家出版行业的有关规定，跨行业收集每一项有利的资源，重点是互联网内容生产传播企业，因为其比较灵活多变，可以使业务更加的多元化。

在每个出版行业当中都要体现出出版行业供给侧改革的中心要点，借助团队高效率的优点使得业务有所改变及调整。出版行业应以强化企业资源运用的水平为目的，避免劣势的资源进入到实行契合市场发展的业务团队当中，还要积极的运用管理体系去鼓励团队依托企业实行内部创新。当前，互联网的发展极易影响到出版行业供给侧改革所面对的市场环境，市场环境正在以极其快的速度变化着，由于充分竞争的买方市场使得业务市场机遇的窗口期逐渐缩短。且因体系要素的限制，想要在短时间内对出版行业内部管理体系进行改革是有一定难度的，而公司内部企业若是积极的改变这一局面，能够使得拥有创新精神的业务团队快速的找到新的模式，在轻松的环境以及资源丰富的基础上促进新业务的稳健、长久发展。

（二）在大数据解析的基础上，实现新的产品经营思路以及方法模式

在互联网时代的背景下，内容消费更多的偏于高度多元化以及动态化的方面上，想要很精准的掌握内容消费需求是有很大难度的，从出版行业全面上看，在市场的研究以及解析消费行为方面上做得还不够到位，选题实行决策也没有根据客观的事实，使得有效供给非常的短缺。大数据技术获取、管控以及处理数据的能力并不与出版业解析前端内容的产品需求相违背。即市场研究和内容消费主要以大数据的理论以及方法作为引领，进而全面、客观的解析市场和消费的行为数据，才能使得产品的经营决策越发科学、合理化。不仅可以定量的处理数据，还可以定性的解析方向，以判断决策是否拥有足够高的正确性。以搜索行为的数据综合化指数作为根据，能够详细的了解在规定的时间里的人群最喜欢关注的内容有哪些，方向如何以及关注的热衷程度如何。只有透彻的理解社会构造和社会发展、社会心理以及语义网络之后，才能更加合理地了解有关内容的需求方向以及需求的渴望程度。

从产品运营的角度来看，就内容产品的扩散以及实现价值的特点，在大数据的基础上建立全新的模式系统，可以合理将消费者进行划分，从而实现高价值消费者，包括内容的经营、活动的经营以及数据推动的经营。因此，在互联网的时代背景下，对于那些实行传统的实体产品经营模式的转变具有重大的意义。

（三）在UGC 模式基础上，创新内容的生产模式

聚合内容生产是UGC 模式的中心思想，可以在一定程度上改变充当传统陈旧的策划编辑的角色。传统的策划编辑指的是和同一个作者或者作者团队进行合作与交流，共同设计以及改变有关的内容。由于新的内容已经生成，策划编辑也就成为了多样化内容生产的主持者以及综合者。综上所述，策划编辑要充分结合内容主题以及内容特点，对多样丰富的内容生产主体指出与内容特征相关的要求，同时要全面评估及改变生产的内容结果，可以说策划编辑充当着一个非常重要的角色，是贯穿全过程的核心者，并在全面的角度上对聚合的内容进行调整策划。

从此方面出发，出版业的供给侧改革已渗透到出版业从业者的精细层面上，在策划编辑的知识构造以及从业技能方法层面上也一改往前。“文化是一个国家、一个民族发展中更基本、更持久的力量”是党的十九大报告的中心思想，当前时代以互联网为主题，知识文化逐渐以去中心化的方式进行传播，总是免不了要面对一些复杂的声音。