体育音乐的新媒体传播研究

摘 要 体育音乐和体育赛事和体育活动密切相关，但是受到传播载体的限制，体育音乐的传播范围和传播效果不是很理想。新媒体的出现，改变了体育音乐的传播环境，拓展了体育音乐的传播渠道，让体育音乐的传播范围和传播效果更好，所以体育音乐的传播要充分结合新媒体的优势，实现自身的更好的传播。

关键词 体育音乐;新媒体;传播渠道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0043-02

体育音乐是伴随着体育的产生而产生的一种音乐表现形式，体育音乐和体育比赛、体育锻炼等各种体育活动关系密切，它是体育学和音乐的互相融合，能直接抒发出对于体育和体育文化的各种情感的总称。体育音乐综合了体育与音乐的艺术特征，在竞技体育和群众性的体育活动以及训练中，都有着重要的作用。“音乐在此时不再具有独立表现的空间能力，另外一种情绪或一种风格表现出来，并与动作进行力度、速度和情绪上的配合，这样，不仅增强了动作的艺术性，还增强了比赛的可视性与观赏性。”[1]体育音乐在早期只是作为体育运动的一种辅助，但是随着现代竞技体育的发展和受观众审美需求的不断提升，体育和音乐的关系越来越密切，同时体育音乐的传播价值也越来越突出。比如各种大型运动会的主题曲，在比赛结束之后都会广为传唱，成为流行乐坛的经典乐曲。所以，体育音乐虽然依附于体育运动和体育比赛存在，但是它们的传播模式确实独立的，它们的传播载体也随着媒体的发展而不断发展和变化。

1 体育音乐传统媒体时期的传播方式

体育音乐和体育运动、体育比赛之间密切相关，所以体育音乐的传播往往也和体育运动和体育比赛相关联。在传统媒体时期，体育音乐的传播方式是比较狭隘的，这主要是受到传播载体的限制。传统媒体时期，体育音乐的传播方式主要有以下两种。

1.1 借助电视媒体实时进行传播

传统媒体时期，大型的体育赛事和体育活动主要依靠电视进行实时传播。比如1998年法国世界杯的主题曲《生命之杯》就借助这场比赛传遍全球。这首脍炙人口的体育歌曲能够风靡全球的原因很大程度上是凭借电视媒体的实时传播。这首歌曲是“瑞奇·马汀是世界级偶像歌手，并引领着拉丁音乐浪潮。《生命之杯》选自他1998年专辑《让爱继续》（Vuelve），并获得全球30个国家单曲排行的冠军。‘生命之杯在世界杯之后也传播甚广，成为很多足球节目用来烘托气氛的第一选用曲目。歌曲中的鼓乐节奏和号角奏鸣都颇为煽情。”[2]

体育音乐范畴其实是非常广泛的，有大型体育赛事的主题曲，比如2008年北京奥运会的主题曲《北京欢迎你》，每四年一次的世界杯足球赛的主题曲都属于体育音乐，但是这种体育音乐具有独创性，一般都是音乐人专门为体育赛事量身打造的，这种体育音乐一般都会请当红的歌星演唱，以增歌曲的宣传力度;还有一些赛事的配乐，比如体操、花样滑冰、花样游泳等，这些体育配乐一般选择一些流行或者古典的知名乐曲。

由于电视媒体出现之后，大型体育赛事和体育活动，比如奥运会、马拉松、世界杯等都采用了电视直播的方式进行，体育音乐的传播也和体育赛事一样，通过电视媒体伴随体育节目实时进行传播。实时传播的优势在于能够第一时间将体育音乐传递给受众，保证了体育音乐传播的时效性，满足受众对于体育音乐新鲜感的追求。但是，由于电视媒体的体育音乐传播具有即时性和转瞬即逝的特点，受众一旦在直播的时候没有时间观看或者观看的时候没有太专心，就没有办法重复观看了。所以，传统媒体时期，体育音乐的传播除了电视媒体之外，还借助广播媒体，实现回放和重复传播。

1.2 借助广播媒体进行回放传播

传统媒体时期，体育赛事通过广播媒体传播是比较困难的，因为解说员用语言去描述一场激烈的竞技比赛不是一件很容易的事情，而且受众也会觉得通过广播收听体育比賽非常不直观。但是，广播在体育音乐的传播上是有一定优势的，因为音乐的传播不需要很强的画面感，它主要依赖受众的听觉，再加上体育音乐虽然是体育赛事的重要组成部分，但是它也单独剥离出来进行传播，这样就大大提高了体育音乐传播的范围。总体而言，传统媒体时期，体育音乐传播方式相对来说比较单一，同时由于体育音乐和体育赛事和体育活动的依附关系，体育音乐的传播也一直处于传播的从属地位，并没有得到特别的重视。

传统媒体时期，体育音乐的传播中，依附性表现的比较明显，这是因为电视和广播它们都属于即时性的传播媒介，受众对体育音乐的欣赏和传播只能在观看体育比赛的同时，体育音乐独立传播的主动权也掌握在媒介手中，而不是受众的手中，受众在体育音乐的传播过程中始终处于被动接受，这些总体而言是不利于体育音乐的传播的。

2 新媒体对体育音乐传播方式的影响

随着网络出现，新媒体出现，还有移动客户端的出现，各种视频和音频的传播平台的大量出现，改变了新闻和各种信息传播的路径，体育音乐也不例外，它的传播方式也直接受到新媒体的影响。新媒体对体育音乐传播方式的影响主要表现在以下几个方面。

2.1 体育音乐的传播渠道趋向多样化

传统媒体时期，体育音乐的传播渠道有限，主要通过电视和广播进行传播。新媒体时代，体育音乐的传播渠道大增，除了广播、电视之外、各种网络视频和音频的播放软件都可以进行体育音乐的传播，比如酷狗音乐、喜马拉雅FM等，各种短视频平台，诸如抖音等，都可以进行体育音乐的传播，这样一来体育音乐的传播渠道就被大大拓展了，同时传播的形式也非常多样化，可以是音乐的部分传播也可以是整体传播。

2.2 体育音乐由单向传播演变成双向传播

传统媒体时期，体育音乐的传播属于单向传播，即受众只能被动从电视或者广播中接受体育音乐，听完和看完之后不能直接把音乐传播给其他人。但是新媒体具备强大的互动功能，受众通过App或者视频、音频平台收听体育音乐之后可以直接利用转发功能将喜欢的体育音乐推送给其他人，这就使得体育音乐的传播方式从单向演变成双向传播，即受众既是信息的接受者也是信息的二次传播者。

3 新媒体对体育音乐传播的推动作用

新媒体的出现，对于体育音乐的传播是大有帮助的，因为新媒体可以帮助体育音乐进行独立传播，不再紧密依附于体育赛事，同时传播渠道的多样化也让体育音乐传播范围变得更广泛、影响力更大，将推动体育音乐的更好的发展，新媒体对体育音乐的传播的推动作用主要表现在以下几个方面。

3.1 使大众有更多的机会接触和传播体育音乐

网络新媒体的出现，让体育音乐传播的范围更加广泛，受众接受体育音乐的渠道越来越多，越来越便捷，这都促使体育音乐和受众之间距离感缩小。“因此，随着体育运动的发展，各类大型体育赛事已成为传播体育音乐的最好的载体，体育运动走向大众、走向社会，音乐功不可没，它已经日益成为世界性的语言，从而也使得体育运动的理想，更为广大群众所接受。”[3]这也反过来促进了受众对体育赛事和体育运动的关注，体育音乐的功能性也进一步增强。

3.2 体育音乐传播和受众之间的互动增强

新媒体具备良好的即时互动功能，这一点在体育音乐的传播中对于体育音乐的传播也是大有裨益的。比如现在视频和音频网站和App，都提供转发、评论甚至提供转录功能，受众可以自己演唱所喜爱的体育音乐，然后配上伴奏，转发给自己的朋友，体育音乐和受众之间的互动就增强了，同时也增加了受众传播体育音乐的趣味性，体育音乐传播效果就会得到很好地提升。而且，互动的增强还能激发受众在体育音乐传播中的主动性，促使更多的受众主动参与到体育音乐的传播中。

综上所述，体育音乐作为体育比赛和各种体育活动的有机组成部分，长期以来由于受到传播载体的限制，其传播范围和传播效果也有一定的局限性。新媒体的出现，改变了体育音乐的传播环境，拓展了体育音乐的传播渠道，让体育音乐的传播范围和传播效果更好，所以体育音乐的传播要充分结合新媒体的优势，实现自身的更好的传播。新媒体出现，对体育音乐而言无疑也是一种促进，因为受众在体育音乐传播中的主动权变大，受众选择的权力也变大了，这也会激发体育音乐在创作的源头上进行创新，创作出更优秀的体育音乐，同时新媒体的即时互动也会进一步扩大体育音乐的传播范围，很容易实现“爆款”体育音乐，这都为体育音乐的传播提供了更好的路径。

参考文献

[1]郑夏童.中国体育音乐产业发展现状分析[J].当代体育科技，2018（8）：220.

[2]世界杯主題曲回顾：生命之杯最火爆意大利之夏[EB/OL].（2010-06-12）.http：//news.163.com/10/0612/14/6900KCQN000146BD.html.

[3]周娜.体育音乐的审美特征及传播途径浅析[J].体育与科学，2012（3）：33.

作者简介：晋瑞琦，哈尔滨师范大学，本科在读，研究方向为世界民族音乐学。