基于“农村四哥”现象的农村自媒体发展存在问题探究

谢红梅

摘 要：近年来，随着自媒体的发展与短视频应用的出现，视频自媒体开始进入大众视野，尤其在近几年发展火热。在这个时代进行的农村电子商务在营销模式上有了很大的突破，并且顺应时代的潮流，使得一系列农产品得到了更好的经营发展。以农村自媒体典型代表进行介绍分析为基础，阐述农村自媒体发展存在的问题。农村自媒体作为一种新形式仍处于起步阶段，在技术、政策、平台及受众方面仍然面临着重重挑战，在媒体竞争激烈的当下急需寻求方法突围。把握此趋势，对其发展提出可行性建议和对策具有重要意义。

关键词：农村自媒体;案例分析;问题;发展建议

中图分类号：F323        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）15-0029-02

“自媒体”（We Media）的定义由美国新闻学会媒体中心的谢因波曼与克里斯威理斯两位学者提出，美国学者丹·吉尔在专著We the Media中对自媒体的解释有“草根新闻，源于大众，为了大众”。自媒体又可以称为“个人媒体”，在传播过程中具有私人化、平民化、普泛化、自主化的传播特点。自媒体的平台包括抖音、微博、微信、西瓜视频、今日头条等。2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中提出实施“乡村振兴”战略，提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，这是新时代做好三农工作的总抓手，而“三农自媒体”则是对“互联网+”的成功组合运用的典型。

一、“农村四哥”的案例解析

1.“农村四哥”简介。“农村四哥”原名王荣琪，是四川泸州的一个普通农民，初中文化程度，但是他呈现的视频却是独具地方特色的农村原生态美食以及风土人情等，并以此结合电商，销售自家的农副产品。从2017年年末开始，他拍摄了上千条视频，将剪辑好的500多条原创视频上传到西瓜视频、今日头条、微博等各大平台，拿下了数百条爆款，并从中获利，月收入过万，也在当地获得了不小的知名度。

2.成功的因素。“四哥”成功的因素有很多，他拍摄的视频里家人朴实、自然、纯粹、和睦的生活方式，选景的拍摄技巧，还有团队化运营，注重粉丝、电商、新媒体运营等几个方面，都是不可忽略的因素。大量的农村网民为三农自媒体奠定了用户基础，这是依赖于农村互联网基础设施的完善，铺就了农村高速信息化之路。而“向往农村生活的城里人”和“渴望归乡的打工仔”都是其忠实粉丝，他正是利用了“互联网+农村自媒体”这一新的经济形态。

二、农村自媒体发展出现的问题

从“农村四哥”的视频来看，他自己也承认在开始制作的时候不知道如何更好地剪辑，随便一拍就上传了，制作粗糙，文案也不具有吸引力，因此点击率也不高，后来自己慢慢摸索改进，才小有成效。人民日报在评论构建健康活跃的新媒体内容生态时指出，要用“社会责任引导内容创新”，内容并非普通商品，要具有社会价值属性。在视频自媒体行业，一些大V的视频，比如“李子柒”“滇西小哥”“野食小哥”等，视频制作精美，远离城市喧嚣、返璞归真，真实自然中又去除了土味化的标签，富有烟火气息，吸引着快节奏生活里的城里人和思乡心切的游子。“李子柒”更是将中国优秀传统文化植入到自己的视频当中，让人们看到中国现在的农村，一定程度上带动了乡村旅游，发扬传播了中国优秀传统文化，同时还帮助同乡卖家乡的土特产，这也是农村电商的新形式。但是，反观现在的自媒体视频还是可以发现，其中存在着诸多问题。

1.生态规则不健全。首先，粗制滥造，只博關注。自媒体本身门栏低，在如今PC端受冷漠而Web端受热捧;加之手机性能的提升及多种剪辑软件的使用，方便快捷，使视频传播更快，这一点无论是直播平台还是头条视频均能体现。没有正式的行业规范，自媒体平台主办方审稿不严，追求流量化、点击率，只求眼前之利，忽视长久发展，一些视频制作简单粗俗，哗众取宠，甚至为了博眼球、涨人气，做出有违伦理道德之事。其次，模仿抄袭，侵权问题突出。目前，因为网络新闻传播中的不规范转载行为而引起的法律纠纷日益增多，但这种行为仍旧屡禁不止。这是由于监管不严使得不法分子找了漏洞，钻了空子。特别是一些以营利为目的的商业网站，他们的视频来源主要是通过直接转载而获得的。在现实生活中经常有因知识产权问题而出现法律纠纷的事件，一些网站在既不付费，也不标明出处的情况下，直接转发其他网站的视频，或者把其他媒体所提供的信息直接粘贴过来署上自己的名字，所有这些行为已经对他人的知识产权构成了侵犯，由于是新兴产业，相关监管法律法规尚不够完善。而维权成本低，耗费大量的时间、精力和金钱成本，极大地打击了原创自媒体的积极性。

2.配套发展设施不完善。首先，网络交通不便，环境待改善。四哥家住四川山区的农村，从“农村四哥”的视频中可以看出，尽管已经有互联网，但是村级公路还待完善，住房条件差，农村环境卫生不太好，诸多问题亟待解决。要拍出好的视频，更要良好的生态环境。不仅仅是从四哥的视频里，在很多视频中都可以看到现在中国农村发展的状况，能做农村自媒体的在网络设施建设这方面还比较健全，但现实是现在还有很大一部分农村地区交通不方便，农村网络不健全，村级信息服务点不足。其次，文化程度不高，掌握技术不足。当前农村的教育问题还是比较突出，农村人才吸引力不足，大部分未接受过高等教育，未掌握相关知识，利用信息能力不够，未学习过办公软件，因此制作的视频里易出现粗糙低俗的作品，这也在很大程度上限制了农村自媒体的良性发展。即使很多人想发展农村自媒体，但基础设施不健全，生态环境整治欠缺，网络交通信息跟不上，也没有掌握一定技术，政府在这方面也没有给予太多政策鼓励，更加让其发展变得难上加难。

三、关于农村自媒体发展的建议

1.强化农民应用自媒体的意识。农民是媒体信息的接收者，也是信息的最终归属地，这也表明了农民接受信息、理解信息、应用信息的能力尤其重要。三农传播中，农民和三农自媒体之间存在着很多信息不对称的情况，使农民使用自媒体的自觉性有所降低，因而最为重要的是要提升农民自媒体的利用率，而先决条件是要改变农民的传统农业经营理念，传统媒体与主流媒体对三农问题的传播少之甚少，让农民深入了解在信息时代信息是最为珍贵的财富，提高他们使用互联网的自觉性，才能为其农业生产和销售服务。

2.打造品牌，自造血液。由于农村自媒体短视频的特性，使之在今后发展过程中会面临很多挑战，尤其是一些成功的电商品牌，如何在商品利润诱惑下做到勿忘初心，从而树立品牌形象，对于大多之前从未遇到过此类问题的农村短视频制作人来说，将会是费心、费力的过程。习近平总书记说，不同地方、不同阶层、不同领域、不同方面，大家会有不同想法。那就要考虑哪些是可以“求同”的？而哪些地方需要“不同”？电商和新粉丝经济为新时代农民获取收入提供了新途径，需要制作人抓住机遇，找出自身优势，挖掘地方特色，打造出有创意、有共鸣的视频，写出深得人心的文章，才能长久立于不败之地。政府再多的政策扶持，不如利用粉丝经济，实现农村“造血式”发展，让乡村振兴战略和“美丽乡村”梦都能实现。

3.强化政府的监管意识。在当前，互联网自媒体的准入门栏低，适度引导，给农民一个自我发现、自我展示的舞台。政府需要制定切实可行、配套设施齐全的农业信息化政策，使得自媒体能够有效运用到农村信息化建设中，为广大农民提供实打实的服务。不断加大对信息基础设施建设的投入力度，对自媒体发展的相关平台，要有监管、激励引导机制。为发展农村自媒体，制定激励政策，才能期待有更多的人才加入。

4.加大扶持力度。习近平同志强调，任何时候都不能忽视农业、忘记农民、淡漠农村;中国要强，农业必须强;中国要美，农村必须美;中国要富，农民必须富。视频电商能够全方位、立体化呈现商品和使用场景，让消费者在观看视频的过程中直观地感受产品的实物特征与风格。商品在视频内容中的体现，展现方式更加生动，营造了整体氛围，大大增加了消费者购买的好感度，同时视频内容具有的吸引力和示范作用，可以帮助商家最大限度提升消费转化率。政府要通过媒体平台讲好乡村故事，将乡村文化、美食传播出去。所以，既要对农村自媒体加大扶持力度，正确引导，尽快出台相关法律规范，让自媒体人有法可依，增强创作信心，使它能更快帮助发展地方产业，又要转变发展理念，加快地方生態文明建设进程，建设生态宜居的美丽乡村，传播中国农村优秀传统文化，实现乡村振兴战略。

参考文献：

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[4]  杨玉洁.自媒体时代的电子商务营销新形式分析[J].中国高新区，2017，（16）：205.

Abstract：In recent years，with the development of self-media and the emergence of short video applications，video has entered the public eye from the media，especially in recent years.The rural e-commerce carried out in this era has made great breakthroughs in the marketing model，and in line with the trend of the times，a series of agricultural products have been better developed.Based on the introduction and analysis of rural media representatives，the paper expounds the problems existing in the development of rural media.As a new form，it is still in its infancy.It still faces serious challenges in technology，policy，platform and audience.There is an urgent need to find a way to break through.Grasping this trend is of great significance for proposing feasible suggestions and countermeasures for its development.

Key words：rural media;case analysis;problem;development proporals

[责任编辑 刘娇娇]