体育产业新政背景下健美健身产业的发展及路径选择

唐银松

摘  要：经济发展水平决定人民生活水平，在当前社会，人们越发地注重自身健康，这也就促成了体育产业中健美健身产业的不断发展和壮大。随着人们锻炼意识的转变，越来越多的人能够参与到有教练指导的体育运动中。本文将以国务院和国家统计局发布的相关政策为基础，通过研究文献、实际案例分析等方法，对健美健身产业的发展进行深入探讨分析，并提出一些合理的看法以促进健美健身产业的稳定运行。

关键词：体育产业  健美健身  健身俱乐部  互联网+

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）03（b）-0235-02

根据国务院相关意见，我国的体育事业得到了不断发展和壮大，在一定程度上有利于增强人民体质，促进国家发展，促进民族团结。而体育产业要发展就需要与实际相结合，不断加强与其他产业的创新融合，从而有利于改善人们的身体健康。

1  健美健身产业的发展

1.1 健美健身管理活动

健美健身组织主要指直接管理健美健身运动的各级体育社团协会。特别是在2008年的北京奥运会过后，健美健身事业也得到了新的发展，能够更好地成为体育强国建设的重要内容，能够推动人们身体素质的全面发展。我国体育事业的发展由过去主要依靠政府，并且在近几年内得到了改善，逐步走向市场、走向人民群众，实现“四轮”驱动发展。随着体育改革进一步深入，经过无数试点积累经验，我国目前的健美健身事业正朝着一个政府监管有力，资源配置合理的方向发展。

1.2 健美健身竞赛表演活动

职业健美健身竞赛表演活动主要包括兩个方面的内容，一方面是职业化、商业化的体育赛事活动，另一方面则紧密贴合市场，实现大众化的发展道路。每年国家级、省市级、高等院校所进行健美健身竞赛，并且增设了各种类型的健美健身表演活动，一定程度上促进了我国健美健身运动的发展与水平，同时还带动体育产业和相关产业的发展。但由于国民的价值观念和生活方式的不同，我国体育产业事业的发展相较于其他国家和地区仍然处于停滞不前的阶段。

1.3 健美健身休闲活动

随着经济的发展，人们对于体育事业的关注点逐渐从对赛事节目、体育项目的观看和支持转变为主动参与，主动竞争。关注自身身体，关注市场上的体育消费产品，在体育上的消费已然成为人们生活和消费方式的一部分。而在健身休闲方面的消费则能最直观的看出当前人们对于健康的重视程度。

1.4 健美健身场地设施建设

我国健美健身市场很大，发展的势头很好，但受一些因素的制约目前仍处于发展初期，发展难点众多。我国当前健美健身产业主体是一些私营的，以营利为目的的健身俱乐部，这种模式一般情况下都拥有较为科学的技术设备支持，相关配套也比较完善，深受健身爱好者的喜爱，他们同时也能够为推广健身理念和引导公众科学健身提供相应的支持。

1.5 健美健身场馆服务业

体育场馆管理服务包罗万象，大到体育中心和体育馆，小到住宅区、城市公园、健身步道等，甚至连全国企事业单位的健身活动场所，以民营资本为主导的商业健美健身俱乐部等属于健美健身场馆的服务范畴。

1.5.1 星级宾馆配置体育健身设施

四星级以上宾馆配备健身房等体育健身的设施，这是巨大的体育健身设施存量，一方面属于星级宾馆的强制性硬件标准;另一方面对于社会来说，这可以充分发挥社会效益和经济效益，促进社会经济的发展，保证人民健康水平的不断提升，也为科学健身理念的确立奠定一定的基础。

1.5.2 高等学校健美健身运动场所

我国目前共有2485所高校。尚未包括众多的中小学体育设施，高校所都配备的健身房、力量房、游泳馆等健美健身运动场所，是大学生健美健身锻炼的主要场地。

1.5.3 国家公益性体育设施

国家体育总局经济效益与社会效益兼顾，市场化与公益性相结合，对所属体育场馆运营管理重新规范，2016年体育系统的公益性体育设施所属3700个非专业性的训练教学场馆社会开放率已达到90%以上，其中有一半以上属于体育赛事范畴。

1.6 迅速发展的健美健身会展业

中国国际体育用品博览会是我国向全世界展示我国的体育形象和体育事业发展的一个渠道和机会，他的专业性、国际性具有无可比拟的优势甚至对于整个亚太地区来说，这场盛会都是独一无二的存在，多国的体育用品品牌也开始通过这场盛会逐渐走入国内市场，成为国人消费的偏好，而对于国内品牌来说，这也是我们的民族品牌走出国门，走向世界的一个优质渠道。

1.7 互联网+健美健身市场

中国健身市场很分散，要想做大做强实属不易。目前兴起的互联网 + ，让健美健身行业搭上时代飞船，、在互联网的影响下，与健康相关的产品和服务接连出现，引领着健康文化产业的发展，随着健身休闲运动产业的进一步发展，各种社会资源和力量参与其中，健美健身产业也因此获得了巨大的发展。

1.8 健美健身产业中的就业与创业

1.8.1 体育院系毕业生就业与创业

我国每年高校毕业生人数呈现不断上涨的趋势，这就意味着高校毕业生的就业压力越来越大因此在扩宽高校体育专业毕业生就业渠道的同时，还需要对那些有创业意向的毕业生进行扶持和帮助，避免专业性技术人才的流失，逐渐形成相对完善的产业规模。