国际传播背景下美国华语电视节目研究

王莹

【摘 要】国际传播背景下，传媒业作为一个信息全球化的主要推动力，也发生着翻天覆地的变化。在过去的二十年里，跨国电视在全球范围内流通，而电视节目作為衍生的文化产品也同样蓬勃发展。我们以美国华语电视节目为例，分析其在国际传播背景下的发展优势与劣势、机遇与挑战，并探究其发展背后的困局及对策，旨在促进并推动美国华语电视节目更好地发展。

【关键词】国际传播;美国华语电视;对外传播

中图分类号：J9 文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）16-0089-02

一、发展进程与现状

在国际电视节目发展的早期历史中，电视节目也仅仅流通于几个文化风格相似的欧美国家。而“美国华语节目运营商”最早出现于1972年。美国华人刘恕与友人于1972年合作成立了传播公司。自此之后，华语电视的发展迈入了一个新的篇章。美国各个地区的华语电视公司和机构陆续发展成形。直至20世纪90年代，伴随着海外移民数量的持续上升和媒体等技术方面的日益成熟，华语电视才在美国迅速发展。洛杉矶作为华语电视运营商的其中一个中心城市，甚至在短时间内涌现出13家华语电视台。大批量的华语电视组织和公司成立，呈现出一片繁荣的发展景象。但是，伴随着美国华语电视台的迅速发展，也有更多的问题和发展困境浮出水面。面临着竞争与挑战，很多小型电视台还在寻找突破苦苦经营。因此，华语电视节目对广告商和受众是否有足够的吸引力就变得至关重要。只有充分认识到华语电视以及华语电视节目在对外传播过程中的现实问题，才能推动华语电视台真正的蓬勃发展。

二、美国华语电视发展困局

曾经，传统电视媒体会受到地理位置的限制。现阶段，全球电视网的发展成功地突破了这个限制。且移民人口的增多，从受众层面来说给华语电视台的发展带来不小的优势。文化多样性在全球化的浪潮下也是大势所趋。我们能够看到，更多的外国人投身于汉语学习的浪潮中，这也更加有利于华语电视节目的跨文化传播。尽管如此，通过华语电视节目这种形式跨文化传播的发展，相较于全球化环境下媒体的发展还是较为缓慢，华语电视节目台仍然存在着种种困境。这些问题与不足主要体现在节目形式与样态、受众观念与文化差异性、运营艰难等三方面。

（一）受众观念与文化的差异性。在美国华语电视发展的历史进程中，华语电视节目内容在制作时首先迎合了美国当地华人的需求。中美文化的差异性不仅仅体现在语言层面上，更多的是教育、价值、经济、政治观念上的方方面面，因此如何平衡好华语电视节目的尺度也是一个严峻的问题。近几年来，中国移民人口数量在持续增长。根据《2011年全美华人人口动态研究报告》显示，华裔占美国总人口的1.2%。尽管这为美国华语电视的受众群体注入不少新鲜血液。但是，比例的上涨并不能直接等同于受众范围的扩展。代际更迭导致更多华裔的成长氛围更加取向美国本土化。他们的审美需求和取向也随之发生了改变。为了运营的稳定性增益，节目在引进、制作的过程中必然也会不断地了解受众需求，并更新节目内容。

（二）节目形式样态单一。华语电视发展初期，电视台大都凭借引进台湾香港等地区已成型的节目支撑运营。美国当地电视的播出时间安排常基于特定地区的收视时间而制定。跨国电视往往采用租赁当地电视频道的播出时段进行播放的方式，也并没有一个固定的播出时间。尽管时间段如此紧张，仍没有一档华语电视节目能够在严峻的竞争条件下脱颖而出。综艺这种节目类型是华语电视台在引进时的首选。收视率较高的就是新闻节目。但总体来说，华语电视节目形式和样态都较为单一。且很多美国华人在一定程度上会受到大的文化氛围的影响，单凭引进的节目已经完全不能够满足他们的需求。直到20世纪90年代，华语电视台的发展较为迅猛，激烈的竞争氛围和不断改变的受众需求迫使很多电视台着眼于原创自制节目。但是由于资金、技术和能力等条件的限制，原创自制类节目的节目质量并不高。

（三）运营艰难。资金资源紧张等问题制约着部分小型华语电视媒体的发展。华语电视在经营过程中，对资金投入需求相对较大。绝大多数电视台由于资金缺乏，借助主流电视台的设备或者租赁其他电视台的空白频道来播放自己的节目，收视率也不尽如人意。大部分的华语电视台的资金都来源于广告收入，广告商在选择电视台进行投放时，首先考虑的因素恰恰就是电视台的收视率。另外，电视行业的市场形式也不容乐观。美国人比较认可的是当地的四大主流电视机构。华语电视台多为小型电视台更无法与之抗衡，而同类型电视台数量又多，分散了华人受众，竞争压力更是不小，对吸引优质广告十分不利。[1]因此，很多电视台选择为了维持运转而勉强经营。甚至有很多小型电视台由于对资金太过于渴求，对所有的广告内容来者不拒，忽略了自身作为一个传播媒介的影响力。作为公众媒体，并没有将受众的口碑放在第一位，更没有从内容和主旨上传达正确的价值导向。这不免引起受众的一片哗然。哪怕仅仅是用来博取利益的广告，也应该进行系统地筛选再选择投放。一个公众媒体一旦失去了受众的信任，无论过后怎样挣扎都会走向毁灭。[2]作为运营商更应该从源头出发，思考如何突破瓶颈，从源头上改变运营状况，而非投机取巧，失去了一个电视台应有的威信。

三、美国华语电视发展对策

（一）抓住政策机遇。早年，美国由于本土电视行业的激烈竞争，频谱资源不足，对华语电视的审核管控十分严格。2009年，美国无线电视的传输取得突破，有少许频谱资源空余，于是美国联邦通信委员会将其拿出拍卖。目前，美国对华语电视台的限制条件尤其是跨媒体所有权在慢慢放宽，相关部门只在极少数情况下才对市场进行介入干预。[3]并且从业者执照的年限被放长，公共服务要求政策也相应减少。管制的放松使得更多的从业者可以投入更多精力在提高华语电视节目的质量和水准上。在正确的时间抓住政策机遇，更会使华语电视节目拥有更大的发展空间和无限的发展潜能。

（二）专注节目质量。一方面，美国华语电视台可以打造自己的节目品牌。首先，华语电视台应该给自身一个明确的定位，并根据定位策划出符合其品牌调性的节目内容，制作出一档仅属于自己的品牌节目。举个例子来说，江苏卫视曾凭借一档《非诚勿扰》走进大众视野。整档节目中情境、矛盾冲突和情感等多种元素相互作用，吸引了大批量受众。[4]从而其卫视定位“情感世界，幸福中国”也为大家熟知，王牌节目与品牌定位，相辅相成。可见，一档有质量有口碑的品牌节目势必能够扩大其电视台的影响力，更使得电视台的传播理念得以展现。所有电视节目传播的目标都是要取得预期的传播和收视效果。在对外传播的过程中想要达到这个目標，不仅要制作出高质量的节目内容，还要关注到海外落地和受众服务相关方面。

现阶段，由于受众观念与文化的差异性的影响，美国华语电视节目的主要受众仍是在美的华侨华人。尝试将美国本土节目与本地节目相结合则成为了扩展受众范围的一种渠道。充分了解当地受众需求和华人受众需求后，把本地元素与本土元素相融合。不仅让移民异国他乡的华人能够适应美国本地的主流生活，而且也能够将我国的文化与精神更好地对外传播。这种文化元素的融合，不仅能够呈现出更加精彩的节目，还可以消除跨文化的屏障，达到更好的传播效果。

（三）加强媒体间的合作。对于很多小型美国华语电视台来说，与其勉强维持经营、分散观众数量，不如将同类型的小型电视台的资源整合。除此之外，为了缓解此类问题频发的情况，小型电视台还可以选择向主流媒体提供可用的素材。互联网与移动技术也在迅速发展着，新媒体成为一种全球传播载体，自然地具有跨越国界的优势。据调查，网络媒体是美国民众最信任的媒介。随着网络化的进行，受众大大提高互动参与的积极性。[5]不仅电视台之间可以进行资源共享，甚至传统媒体和新媒体也可以相互合作。而对于美国华语电视台来说，则可以与其他国家优秀媒介互换资源，例如共享同一档节目的版权。双方既可以合作拍摄完成制作，也可以从各国角度出发分开来制作，不仅可以互相学习，还可以为优秀的节目的发展拓宽更多的思路。同时，也是一个向更多媒体展现自己电视台能力的机会。

四、结语

美国华语电视不仅是帮助置身于海外群体融入美国主流社会的工具，更是全球化背景下海外社会了解中国文化的一种途径。国际传媒业目前呈现着一种多元化的格局。美国华语电视节目在当下发展过程中也许遇到了瓶颈，华语电视台需要能够充分认清问题所在，走出困局，并顺应媒体发展规律。不论有多么颠覆的改变，没有精良内容的制作，也只能带给观众一时的新鲜感，因此最重要的是注重优质内容的输出。[6]只有做到上述几点，华语电视节目才有可能在未来成为一个高水平高质量的对外传播途径。

参考文献：

[1]彭伟步.美国华语电视现状、问题及整合[J].新闻爱好者，2012，（22）：69-71.

[2]阮立.“塔西佗陷阱”中舆论公信力来源与危机[J].今传媒，2018，26（08）：34-36.

[3]阮立.美国华语电视经营发展研究[J].戏剧之家，2018（32）.

[4]韩潇潇.戏剧动作的魅力——浅析话剧《雷雨》的戏剧动作性[J].戏剧之家，2018（31）.

[5]万丽唯.现象级网综《创造101》走红的传播机制分析[J].戏剧之家，2018（27）.

[6]万丽唯，阮立.颠覆性的满足：爱情类网络自制剧的受众研究[J].新闻知识，2018，（08）：42-45.