新媒体背景下创业企业市场营销模式创新策略分析

张蔚钦

【摘 要】在当前技术迅速发展的背景下，企业在市场中的竞争日益激烈，创业企业的市场营销发展模式也要注重创新，从整体上提升营销的整体质量水平。在新媒体的背景下，创业企业市场营销模式创新就要利用好新媒体的优势。文章阐述了新媒体的特征及其在创业企业市场营销模式创新中的优势，详细探究了在创业企业市场营销模式创新中，新媒体的影响和创新策略的实施，希冀能借此理论研究，为创业企业的市场营销发展起到促进作用。

【关键词】创业企业;新媒体;市场营销

【中图分类号】F274 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）05-0084-02

0 引言

当前我国的创业企业的数量规模在不断扩大化发展，创业企业市场营销模式的创新显得比较重要，要充分注重利用新媒体技术，从整体上提升市场营销模式创新的整体质量，这是未来创业企业发展的主要方向。

1 新媒体特征及在创业企业市场营销模式创新中的优势

1.1 新媒体特征体现

新媒体对当前的创业企业市场营销模式的创新发展，有着重要的促进作用，这和新媒体自身的特征有着紧密的联系。新媒体拓宽了个人接受信息的渠道，使人们获得信息的方式发生了前所未有的变化，公众能通过新媒体的技术应用来直接参与信息的互动，并能够和传统媒体需要的信息进行稽核，将融合性的特征充分体现出来。新媒体主要是通过电子信息技术的应用而发展的，对信息传播的内容进行了有机的融合，能通过多种方式传播信息，将新媒体的融合性特征鲜明地呈现出来。

新媒体的特征还体现在互动性层面，信息的传播不是单向的，用户能结合信息的内容进行及时反馈和分享。新媒体信息还能在任何地点、任何时间进行传播，这体现了新媒体的自由特征。除此之外，新媒体还有全球性的特征，网络覆盖技术能将全球有媒介终端的个体联系起来，这样就能保障传播者和受众间没有了界限，使信息能随时进行互换。

1.2 新媒体在创业企业市场营销模式创新中的优势

将新媒体应用在创业企业市场营销当中，能够发挥其积极的优势，主要体现在以下几个层面。其一，能够将新媒体应用的成本低廉的优势充分发挥出来。新媒体的应用使得提供的信息能满足不同受众需求，可以通过对受众群体层面进行分类，再有针对性地传送营销信息，做好精准营销的目标。其二，新媒体的应用，能对企业市场营销工作的开展提供新的发展思路，能够准确地把握用户群体，按用户需求提供个性化内容，从整体上优化营销效果。其三，通过对新媒体的应用，能在传播信息的效率及范围上达到最优化。在当前新媒体时代背景下，人与人间的距离变得更近，创业企业的市场营销工作也要转变模式，利用新媒体技术来提升信息传播的速度和广度，这样有助于提升市场营销的速度和范围，这些层面得到了强化，就有可能保障市场营销工作的高效率开展。其四，新媒体应用在创业企业市场营销当中，能够将良好的群众基础的优势充分发挥出来。当前网络技术的应用已经比较普遍，智能化手机的应用也比较普遍，新媒体应用下的市场营销工作就有着良好群众基础，能够和用户信息紧密地结合起来，从而可对用户需求进行分析，挖掘一些比较有潜力的用户，进而提高创业企业市场营销的整体质量。

2 创业企业市场营销模式创新中新媒体的影响和创新策略的实施

2.1 创业企业市场营销模式创新中新媒体的影响

创业企业市场营销模式的创新中，新媒体对其产生的影响是比较深远的。在我国经济迅速发展过程中，多样化的媒体形式出现，以数字化及网络化作为核心的新媒体也愈来愈多，这对丰富信息传播的形式有着促进作用。在创业企业的市场营销中，对新媒体的应用需求愈来愈大，充分发挥新媒体的作用，能够丰富媒体传播的信息内容，拓展受众接收信息的渠道。通过新媒体的运用，能使创业企业市场营销在社会具体生活当中的參与度及市场营销活动可操作空间得到有效拓展。

新媒体环境对消费者采用新媒体平台搜集目标信息有着积极作用，消费者能够有选择地接收信息，这样能将消费倾向及消费诉求更为明确地表现出来。创业企业的市场营销和新媒体结合，能够使创业企业更好地了解消费者的需求，从而开发出能与消费者需求紧密结合的产品和服务，这对当前的市场发展要求也是相符合的。新媒体时代背景下，信息传播的方式发生了改变，在创业企业市场营销当中，消费者是市场营销活动的参与者和主导者，能自主获得相应信息，采用新媒体平台可达到双向沟通目标，能准确把握消费者兴趣及需求。

新媒体对创业企业市场营销的市场拓展有着很大的影响。不管是何种企业，主要目标能促进其良好发展，而多数企业发展都比较相似，没有任何企业在发展当中是突然矗立起来的，无一不是经过了比较坎坷的发展道路。例如：当前的阿里巴巴和万达这两个企业，十几年前，都还是没有多大号召力的企业，都是在不断努力的过程中逐渐发展与壮大。在市场营销的过程中，新媒体的应用起到了比较重要的作用，它改变了传统营销的模式和观念，使得市场营销的发展前景更为广阔。

2.2 创业企业市场营销模式创新中新媒体应用的创新策略

创业企业市场营销模式创新中，对新媒体的应用的创新要从多个方面进行，可从以下几点加强重视。

第一，注重外部的创新策略实施。创业企业市场营销模式创新，要和当前的新媒体时代发展要求紧密地结合起来，注重在外部创新方面加强重视。从网络营销的层面来说，新媒体自身是网络为载体的媒体形式，创业企业市场营销就要从线下和线上层面着手实施。网络技术的广泛应用，改变了人们的生活，网络购物当前已经成为人们生活中的一个重要部分，也是一种生活方式。网络营销对创业企业的发展来说就显得比较重要，在网络营销的策略实施当中，要注重品牌效应的打造，新媒体的运用在对外宣传方面有着积极作用，可通过微博、微信等对创业企业的品牌进行宣传，或者通过App的方式进行推广，这些都有助于市场营销的整体发展。此外，通过企业网站实施市场营销创新模式的运用也是比较重要的。门户网站是创业企业在市场营销发展中不可缺少的，门户网站的建设能够对客户主动了解企业的产品内容提供良好途径，为用户考察产品提供比较便捷的渠道。

第二，注重内部的创新策略实施。创业企业市场营销模式创新应用需要从内部的创新方面加强重视。这要和当前的新媒体发展环境紧密地结合起来，注重内部各部门的运作和工作人员的努力。新媒体的运用能加强企业各部门的沟通联系，不管是管理者还是执行者，工作的开展都不是个人和某一部門能完成的。创业企业市场营销模式的创新，要注重从内部进行完善，加强各部门间的配合及沟通交流，从而保障工作的整体质量和效率。这要求科学应用新媒体技术，发挥新媒体的信息传输和文件共享的优势，为营销活动的高效化开展打下坚实基础。

第三，注重管理模式的创新应用。新媒体环境下，创业企业市场营销模式的创新过程中，要充分注重对新媒体发展趋势的准确把握，通过创新营销模式来提高市场营销的质量。比如通过体验式的消费模式的应用，为用户获得直接的体验，这样的效果就比较突出。如虚拟穿戴服务能让用户自由搭配，这样有助于提升用户的体验效果，对整体的营销质量也能有效提升。

第四，多样化新媒体形态的引入。在企业市场营销工作的开展过程中，要充分注重引入多种新媒体形态，不断地丰富新媒体营销平台，建立网络市场营销的新渠道。网络市场营销新渠道的建立要避免盲目，要有针对性地建立。网站是现代社会消费者对企业了解的重要途径，所以要建设针对性强的门户网站，使市场营销人员能及时发布企业及产品的新动态，能将宣传工作按照相应的要求和作用，通过网站设置消费者线上的问卷调查，及时了解消费者的需求等，这些都有助于为产品研发调整提供有效的数据支持，也能从整体上提高营销的质量。除此之外，还要注重对手机市场营销平台的开发。当前智能手机迅速发展，人们对智能手机的依赖性也愈来愈强，通过智能手机的应用能够随时上网及网购等，这就要将市场营销的策略和手机市场营销平台进行结合，从而为提高企业市场营销的质量提供动力。

3 结语

总之，创业企业市场营销工作的开展过程中，要注重模式的创新，从多角度加强重视，利用新媒体的技术，从整体上创新营销模式，为创业企业的发展带来动力。希望文中对创业企业市场营销的模式创新的相关探究，能在一定程度上为实际的模式创新起到促进作用，以促进实际创业企业的良好发展。

参 考 文 献

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[责任编辑：钟声贤]