如何在媒体融合中保持传统媒体的优势

赵梓涵

摘 要 传统媒体如何在媒体融合背景下保持自身特点和优势，以及如何在新媒体发展日趋完善的媒体发展环境中寻找到一条适合自身发展的道路成为传统媒体需要认真探索和思考的方向。文章结合新媒体发展现状及优势，对未来新媒体与传统媒体融合趋势进行阐述，为如何在媒体融合中保持传统媒体优势进行了分析解答，以期能對传统媒体发展带来一些帮助和启发。

关键词 新媒体；传统媒体；媒体融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0060-02

1 信息时代背景下媒体发展现状

信息时代的到来，让以互联网为代表的新媒体开始崛起，其快速影响和改变着整个媒体生存环境，传统媒体产业遇到了前所未有的挑战。数字化、网络化为特点的新媒体产业因其良好的交互性分流了一大批传统媒体受众，这让传统媒体市场份额及市场竞争力正在不断下跌当中。互联网出现之后，用户开始对原来形态单一、互动性弱、内容大众化的传统媒体失去兴趣，受众的不断减少威胁着传统媒体的未来发展。

在这样的背景下，新媒体的出现改变了原来的媒介生态环境，各媒介间的壁垒正在不断地消除，三网融合及媒体融合成为新的主流。传统媒体在这样的背景下需要探索新的信息传播途径，提升信息传播价值，构建在信息时代新的媒体运营模式，开拓建设全媒体格局。

2 新媒体发展现状及优势

以互联网为代表的新媒体产业正在不断崛起当中，数字化、网络化的特点让其一出现就给了传统媒体产业不小的冲击。随着信息技术的不断发展，手机、数字电视、数字广播等新的媒体形态发展越来越迅速，用户也更加接受这样的新的信息传播途径，在人民的生活中成为了不可或缺的一部分。

与传统媒体不同的是，新媒体内容更有针对性，能够实现信息双向传播，其非线性互动传播模式对传统媒体单向线性传播模式带来了不小的冲击，用户开始对原来形态单一、互动性弱、内容大众化的传统媒体失去兴趣，受众的不断减少威胁着传统媒体的未来发展。另一方面，新媒体技术使得用户得到信息的途径更加方便快捷，并可以对自己想要得到的信息进行精确化搜索，极大降低了信息获取成本，提升了工作效率。网络新媒体技术将声音、文字、视频等信息传播形态整合到一起，在数字技术的依托下实现内容与传播媒介的分离，原来在广播、报纸、电视上看到的东西，能够在智能终端中及时呈现，大大降低了信息获取成本，改变了人民获取信息的方式和体验。此外因新媒体信息交互性特点，用户可以在新媒体上发表自己的意见和看法，丰富了整个信息库，比如用户在网上进行提问，其他人进行解答，有相同问题的人也可以看到这些答案。这大大提升了信息数据的丰富性。

3 传统媒体与新媒体融合趋势

随着信息技术的不断发展，新媒体开始崛起，在这样的环境下，媒体融合逐步成为主流，形成一种新的媒介生态环境。媒体融合实现了多种媒体间的交融，让其产生一种新的传播模式，这种新的模式让其功能作用远大于原来的单一媒体方式。对于传统媒体而言，三网融合以及媒体融合在刺激着传统媒体进行积极转型，积极探索新的发展模式，传统媒体与新媒体进行融合成为目前发展趋势，传统媒体开始从原来的单一媒体、单一品种向多媒体方式转化。在这样的发展趋势下，很多传统媒体正在积极尝试新的方式，与新媒体技术进行融合。传统媒体很早就积极利用互联网技术建立自己的网站实现信息的发布和传输。此外还可以利用一些社交平台与用户间实现信息交互。在媒体融合时代，用户开始逐渐发挥其主动作用，更加乐于参与、分享，那么传统媒体在进行新媒体交融的探索当中，要把握好用户特点，根据用户特征调整传播策略。

4 传统媒体如何在媒体融合中保持自身优势

4.1 传统媒体优势

传统媒体相较于新媒体有着很多新媒体无法替代的优势。随着以互联网、移动网络等为平台的新媒体的崛起，改变了人们获取信息的方式，使传统媒体受到了前所未有的冲击，但传统媒体仍然在品牌形象、口碑、记者队伍专业素质等方面有着比新媒体优越的竞争优势。

1）传统媒体有数量庞大的版权内容资源，其内容制作能力高于新媒体。2）相较于新媒体而言，传统媒体具有更强的公信力，用户对传统媒体内容更加信服，其权威性及品牌影响力远远大于新媒体。3）传统媒体的影响力和传播力依旧很大，可以借助网络平台进行相互推广及互动等方式来提高市场知名度。4）从国家政策而言，早在2014年，习总书记已经就如何推动新媒体与传统媒体融合发展进行了重要批示，传统媒体在发展过程中受到更多的行政保护，有利于传统媒体在市场中获得主动权。5）传统媒体底蕴丰富，积累了一大批专业人才，这些运营经验和人才储备都可以转化为传统媒体在市场中的核心竞争力，帮助传统媒体实现更好的发展。

4.2 如何充分发挥优势

融媒体形式的出现，在一定程度上将传统媒体与新媒体整合优化，在这种媒介环境背景下，传统媒体应该利用自己这种融合带来的机遇，扬长避短，不断突破创新，寻找自己未来的发展空间。在了解自身优势之后，传统媒体不该过分担心自己在新媒体时代下的发展，如何依靠保持自身优势的同时，不被市场淘汰，找出一条适合自身发展的道路才是目前传统媒体产业需要考虑的部分。根据传统媒体优势，可以提出以下几点建议：

1）积极构建统一监管体系。传统媒体要寻求自身发展需要打破原来各种媒介间的壁垒，作为传统媒体实施全媒体战略的载体，三网融合要求其建立统一完善的监管体系和行业规则，将电信行业、传统媒体行业、新媒体行业纳入一个监管体系当中，有效促进我国媒介融合和信息产业发展。2）加快完善市场机制，实现制播分离。要保障传统媒体的优势性可以选择制播分离的形式，将制作方与播出方进行分离，以提升传统媒体行业市场化程度，完善市场机制。3）强化内容优势，注重内容创新。传统媒体的优势就在于其内容生产，想要在媒体融合中依旧保持自身优势，需要把原来优势进一步扩大提升，才能在市场竞争中有一席之地。为强化内容优势可以结合用户特点，根据用户喜好推送内容，提供个性化服务。在提供免费内容即播放一些大众化内容的同时，可以增加付费项目，点对点更加具有针对性。此外，在新的内容制作框架中，可以让用户参与到内容生产过程中来，实现双向互动，内容播出之后，用户可以及时给予反馈评价，内容生产部门再将这些建议融入到下次内容制作当中，逐步实现内容创新及质量提升。4）扩展传播途径。新媒体时代用户接受信息方式渠道多种多样，传统媒体为了保持其优势性需要不断拓展新的传播途径，以终端和渠道为手段实现传统媒体影响力的提升。5）充分发挥其媒体属性。传统媒体具有很强的公信力，这就要求传统媒体要重视其自身的社会责任，确保内容的权威性公正性。公信力作为媒体最核心资源，传统媒体更应该把握好这一优势，让社会及用户更加认可，从而形成其不可替代的优势，为传统媒体发展提供最有力的保障。6）充分依靠传统媒体品牌影响力。传统媒体在发展过程中可以依靠其品牌影响力等资源将社会影响力发展到其它平台上去，并依托这些资源实现自身的快速发展。7）借势互动，博采众长。在融媒体环境下，传统媒体不仅要保持自己的优势，把这种优势发挥到极致，还要善于吸收接纳其他媒介的优势，将其优势借为己所用，博采众长。在媒体融合的过程中，不仅要发挥自己的优势，集中精力搞好精品创作，同时还要善于借助新媒体的最新的传播技术手段，用新技术来武装自己，创造出一些既有高品质的新闻内容，又符合受众新的接收习惯的新闻作品，才能得到大众的认可和喜爱，使自身具有更好的竞争力和不断前进的动力。

5 结论

在信息技术不断发展的今天，新媒体技术的蓬勃发展带来了新的媒介生态环境，媒体融合成为主流。传统媒体在这样的大环境下，如何保持自身优势，不被新技术、新思想、新环境所淘汰，成为其未来发展过程中必须要考虑的一个方面。本文在对新媒体发展优势及现状进行分析以后认为传统媒体的优势是新媒体所无法替代的，要实现传统媒体的良好发展，可以在保持自身优势的同时与新媒体进行融合，在发展中形成新的主流媒体，实现未来良好发展。希望通过对传统媒体如何在媒体融合中保持自身优势进行探索，能够为传统媒体行业从业人员带来一些启发和思考。

参考文献

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