新时代下老年期刊的办刊特色及探析

【摘要】《老人春秋》是河南省唯一一家社科类老年期刊。杂志由中共河南省委老干部局主管、主办，具有较强的政策性，是党和政府同离退休老同志密切联系的重要桥梁，更是离退休干部不可或缺的精神文化食粮。本文首先介绍了该杂志的发展历史，接着从六个方面介绍了杂志的办刊特色，根据杂志的现状详细分析了目前发展中遇到的问题，最后结合自身多年的工作经验，提出杂志高质量发展的建议。

【关键词】办刊特色;现状分析;发展探析

一、历史沿革

《老人春秋》自1992年创刊以来，已经走过了28年的风雨历程。在新媒体冲击、传统纸质媒体大幅下滑的困境下，杂志的发行量仍持续攀升，现今发行量已达85万份，实际读者达百万之众。《老人春秋》为什么能逆势发展，不仅得以生存，而且持续20年长盛不衰？又是什么原因使它在传统媒体发展步履维艰的情况下，依旧彰显出勃勃生机？

首先，是杂志把握改革开放大势，坚定创刊信心。改革开放为创刊提供了丰厚的物质经济基础;解放思想为创刊创造了宽松的思想舆论环境。其次，是我国老龄社会的发展步伐和老龄群体的快速壮大，为创刊提供了广阔的市场空间。第三，我国老干部工作制度建立十年来的实践，要求加强老干部思想文化阵地建设。1982年，党中央关于建立离退休干部制度后，全国各地先后有十多家老年期刊创办。这些老年期刊一经创立，就在宣传党的老干部政策、丰富老干部晚年精神文化生活、加强老干部思想政治工作、确保老干部队伍稳定等方面发挥了重要而积极的作用。而我省既是人口大省，也是老干部数量大省，创办老年期刊，满足老干部和广大社会老年人日益增长的精神文化需求，不仅必要、可行，而且市场潜力巨大。于是，《老人春秋》在1991年先期进行了试刊，在全省老干部工作部门和社会涉老部门，以及期刊业务主管部门，广泛征求意见建议。另外还分头深入社会涉老部门和老年群体，召开专题座谈会听取方方面面的意见，对《老人春秋》杂志的读者群体定位、栏目设置、内容分类进行深入地调研论证。1992年1月《老人春秋》正式创刊，国内外公开发行。杂志自创刊以来，在省委老干部局的领导和关怀下，始终坚守“为老年人服务、为老干部工作服务”办刊宗旨，以健康、文明、向上的宣传基调，引领老年人科学养老、健康养老、时尚养老、和谐养老，深受广大老年读者的欢迎和好评。连续多年被评为河南省一级期刊、省二十佳期刊、全国百强报刊，杂志月发行量85万多份，是河南发行第一大刊，居全国老年期刊发行量第一。

二、办刊特色

（一）提高政治站位，打造精品期刊

《老人春秋》作为省委老干部局主管、主办的刊物，承担着新时代宣传思想工作的重要使命。杂志始终牢牢把握“姓党为老”办刊方向不动摇，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，进一步增强“政治家办報”意识，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态，坚持正确舆论导向、正面宣传，永葆“党刊姓党”的鲜明底色。

1.强化舆论导向，筑牢精神之基

党的新闻舆论工作是政治性、政策性很强的工作;政治家办报，就是要有政治家的头脑，有政治眼光和政治智慧，善于从政治上看问题。《老人春秋》坚持将讲政治放在第一位，以坚定的理想信念筑牢精神之基，坚持培育和践行社会主义核心价值观，将杂志办成具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态阵地。在全刊内容策划上，突出政治意识，强化舆论引导;编校上，制定出台《编辑工作十条》《编辑工作十不准》等一系列制度措施，严格执行“三审三校加刊外审校”制度，强化责任意识，细化编校流程，坚持“零差错”，努力满足广大老同志精神文化需求，更好地发挥了优质内容成风化人的重要作用，将坚定政治信念贯穿到编辑工作的全员、全过程，形成强大的政治合力，使刊物正确导向得到充分保障。

2.打造名牌栏目，凸显老年特色

《老人春秋》紧紧围绕“老”字做文章，开展老年主题宣传，突出老年特色，满足老年人文化需求，使杂志形成了自己的特色品牌和风格。一是瞄准老年市场。河南是离退休干部工作大省，杂志紧紧围绕满足老同志日益增长的精神文化需求，服务瞄准老年人群，用优质的刊物内容和服务手段，为老年刊物的持续发展提供了广阔的空间。二是突出老年特色。杂志贴近老年人的心理和精神需求，写老年事，叙老年情，谈老年话题。版面设计、版式风格、字号大小、色调明暗等方面的处理，一切以方便老年人阅读为准，形成了独具老年特色的文化期刊。三是打造老年品牌栏目。《人物春秋》栏目，报道国内外各个领域的德高望重、成就卓越的知名老人;《老干部工作》栏目宣传党的老干部工作方针政策，宣传各地做好老干部工作的经验做法;《医药保健院》栏目，科普医药知识，指导老人养生、健身、防病，乐享晚年生活;《生活五味子》栏目，诉说老年人日常生活中的酸甜苦辣咸，品味人间致善真情。《七彩怡情园》栏目，以游记、诗歌、散文、随笔等形式，审视老年人生活，放飞老年情思。《中州古韵》栏目，力求站在时代高度，以新颖的角度彰显中原文化的永恒魅力。

3.坚持守正创新，担当文化使命

无论时代如何发展，媒体格局如何变化，优质内容始终是稀缺资源。《老人春秋》以打造精品栏目为导向，全面提升内容生产水平，倾力打造内容精彩、设计精良，融思想性、艺术性、娱乐性为一体的精品力作。强化读者意识，推动杂志吸引力更强劲。从“供给侧”发力，找准老同志的兴趣点、关注点：从“细处”着手，认真研究老同志特点和阅读习惯。选题上，精心策划，认真采访，深入报道，突出老年话题;在媒体竞争激烈、新媒体包围的形势下，杂志社同仁审时度势，坚持守正创新，高站位谋划、高起点运作，强化读者意识，推动杂志吸引力更强劲。从“供给侧”发力，找准老同志的兴趣点、关注点：从“细处”着手，认真研究老同志特点和阅读习惯：选题上，精心策划，认真采访，深入报道，突出老年话题。围绕“老年人关注的、关注老年人的”精心选题，精准定位，精准服务，使之成为老同志和老干部工作者用得上离不开的刊物，树起了老年杂志的精品文化标杆。

4.踏准时代鼓点，策划频频亮点

杂志提升影响力的一个重要手段在于出思想、善策划，要长于深度报道、有重头文章，使刊物期期有亮点、本本有看头。为此，老人春秋杂志社围绕我省老干部工作的中心和重点，组织采编力量开展专题采访、系列采访和深度报道，用原创内容提升杂志品位。近年来，杂志社围绕党的十九大精神，开辟“学习贯彻十九大精神”专题：围绕基层党建，开展“寻访基层离退休干部党支部书记”活动;围绕改革开放40周年，邀请改革开放亲历者、见证者，讲述他们与河南改革开放的故事;围绕新中国成立70周年，开展“我看新中国成立70周年新成就”专题调研，组织“寻找共和国的老英雄”系列访谈等。不断推出的各项活动，吸引影响省内外约600万人次参与关注，弘扬了主旋律，传播了正能量，在社会上产生了较大影响。

（二）顺势抢占先机，引领融媒大潮

在风云激荡的“互联网+”时代，融合发展是大势所趋。《老人春秋》牢牢把握守正创新的时代坐标，统筹推进新媒体建设，努力在新媒体的平台上讲好新时代河南出彩故事，营造上下同欲、勠力同心的舆论氛围。打造“一网一微一端”宣传矩阵。在挖掘纸媒发展潜力的基础上，启动“互联网+”宣传战略，将传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展，利用电子、网络、数字技术，使之介入期刊选题确定、专题策划、资料检索等各个环节;建立“老人春秋”网站，注册微博、微信公众账号，形成了“一刊一网一微一端”的立体传播格局，在传播中实现了同频共振、协同发力：研发“老人春秋APP”信息平台，推进老干部工作信息化.精准化、规范化建设，让广大老同志搭上信息化的“快车”;推出有声杂志，每期杂志上下半月精品内容制作成音频，让老同志用一种更便捷、更时尚的方式“接收”到精彩内容，使有声杂志成为居家老人的“随身听”。

（三）服务中心大局，彰显使命担当

《老人春秋》办刊过程中始终坚持把社会效益放在首位，努力实践“贴近实际、贴近生活、贴近读者”的原则，用具有时代气息的故事说话，用真善美说话，用读者喜闻乐见的精美语言说话;走进社会，进入人心，以春雨润物细无声的交流引导人、鼓舞人;关注社会热点问题，对可持续发展、社会风尚、构建和谐社会等问题都予以持久地关注：回报读者、服务社会，为给读者提供一方净土，坚持不做广告;连续20多年不涨价，并且杂志低价位、高品位，让读者愿意买，买得起。

杂志充分发挥杂志的品牌影响力和社会号召力，积极投身于教育、环保等社会公益事业，每年都拿出相当版面刊登各类公益广告，以实际行动想社会之所想，急社会之所急，不断彰显自己的社会职责。多年来，杂志先后为省敬老助老活动捐款，并到洛阳、荥阳、南阳等地敬老院举行杂志、图书、食品等爱心捐赠。杂志社还是河南期刊界有名的纳税大户，实现了经济效益和社会效益双丰收。

《老人春秋》在國家新闻出版广电总局公布的《关于2017年部分重点报刊及少儿类报刊编校质量抽查情况的通报》中，《求是》《党建》《长安》《人民司法》《老人春秋》等10种期刊编校零差错。其中，《老人春秋》在全国130家重点期刊中排名第5，在全国34家老年期刊和河南期刊界中唯一获此殊荣。在河南省2018年度“五个一百”网络正能量精品获奖作品中，杂志刊发的《白首不忘初心扶贫再立新功——我省离退休干部助力脱贫攻坚纪实》《不忘初心葆本色中原出彩我点赞》分别被评为文字类优秀作品和专题类优秀作品。2019年，杂志入选由中国期刊协会组织的“庆祝中华人民共和国成立70周年精品期刊展”。该期刊展作为由中共中央宣传部、北京市人民政府主办，中国图书进出口（集团）总公司承办的第二十六届北京国际图书博览会主要主题展览内容，于8月21日至25日在中国国际展览中心新馆同时、同地举办，来自95个国家和地区的2600多家展商参加书展。杂志的参展既是对过去成绩的充分肯定，也为进一步提升拓展了更大空间。

三、现状分析

虽然当前杂志社保持着良好的发展态势，但面对期刊激烈竞争、新媒体冲击、人口老龄化严重、机构改革等现状，杂志要想健康持续地发展，面临一系列亟须解决的问题。

（一）《老人春秋》自创刊以来，各地老干部工作部门都将做好杂志发行征订工作，作为落实老干部政治待遇和保障老同志安度晚年、丰富精神文化生活的有效举措。但在今年的机构改革中，大部分县市区老干部局合并到组织部门，出现了杂志发行工作衔接不畅的问题，为杂志征订工作带来了实际困难。

（二）新媒体的冲击，杂志不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。但在转型、创新和发展过程中，存在着短板，最主要的就是技术短板和平台短板。媒体数字时代，纸媒编辑队伍观念陈旧，知识结构普遍老化，既懂纸媒，又懂新媒的复合型人才短缺。另外，编辑人才的培训渠道、途径较少，激励机制不够健全，缺乏相应的政策措施。

（三）很多老年读者偏爱传统的纸质读物，然而随着电子阅读方式的盛行，书刊印刷单位利润受到影响，且老人居住分散发行服务跟不上，导致出版印刷成本持续上涨。

（四）新媒体时代，纸媒编辑队伍观念陈旧，知识结构普遍老化，由于受事业单位分配制度制约，难以招引既懂纸媒，又懂新媒的复合型人才。

（五）作为自收自支的经营单位，思路单一，只有刊物与读者沟通，无广告，更无其它经营项目，一旦遇到危机，抗挫能力降低。

四、发展探析

目前，我省有一千多万老龄人口，其中老干部就有一百多万，我们面临着人口老龄化快速发展的严峻形势。面对广大老年人过上幸福晚年生活的殷切期盼，不断满足老年人日益增长的精神文化需求，急需《老人春秋》这样的老年媒体进行正确的舆论引导。当下，尽管新媒体冲击，但老年杂志也有着其它媒体无可比拟的优势，因为纸媒对内容提前进行认真甄别和筛选，更具有权威性和可信度，而且老年读者对纸质媒体有很深的感情，依赖性强，粘度高。可以预见，老年期刊在今后一段时间内，还有很大的存在和发展空间。

（一）《老人春秋》是全国发行、河南惟一的老年类期刊，是省委省政府密切联系广大老同志的重要桥梁和纽带，更是广大老同志不可或缺的精神文化食粮。在事业单位机构改革中继续保持老年期刊公益事业单位性质，实行企业化管理，并在杂志发行方面给予扶持。

（二）媒体融合发展是传统媒体的转型方向，鉴于老年读者阅读习惯等诸多因素，建议<老人春秋>转型不要急于求成，而应循序渐近、稳中求进。在做精内容的同时借力新媒体平台，创办微杂志、手机刊，开设微视频、网络电视等，推动党的声音进入各类用户终端，努力占领新的老年舆论场，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

（三）新媒体时代，《老人春秋》要用新的经营理念，实现多元经营和立体经营，使资源效益最大化。杂志已经在读者心目中建立起一种独有的、稳定的和不可替代的物质和感情依托载体，要努力使品牌资源成为推进多元化发展的重要保障。可尝试进入能够发挥自身資源优势的行业，做与老年人有关联的产业和项目，如介入老龄消费产业、社会化养老产业、老年护理人员的培训、开办老年寄宿大学等。老年队伍藏龙卧虎，也可成立中医院、咨询公司之类的机构，努力为杂志读者服务、为老龄化社会服务。

（四）新时代下，要创新杂志发行经营新模式，摒弃坐等靠，摆脱单一刊物发行业务局限，以开放的的经营思路开创市场。一要引进专业发行人才，打造一流的发行团队，实现发行管理新理念。二要配备网络硬件建设，发行业务实现数字化管理，做到各地发行信息无障碍对接。

（五）杂志创新的关键是人才，坚持“感情留人，待遇留人，事业留人，希望留人”。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要“对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用，生活上真诚关心，待遇上及时保障”。一要制定人才兴刊政策，增加事业编制，稳定人心，激发一线编采人中干事创业原动力;二要建立学习培训制度，不断提高编辑的综合素质和业务能力，打造集采访、写作、编辑、播音、新媒技能于一身的全媒型队伍。三要在收入分配制度、规范津补贴等方面给予媒体单位更大的关怀，体现多劳多得、优绩优酬，更好体现媒体 工作者的劳动价值。

结语

2020年我们已实现全面建成小康社会，站在新起点，开启新征程。相信，在社会各届的支持下，《老人春秋》将不忘初心、牢记使命，以党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，努力构筑思想文化引领高地、道德风尚建设高地、文艺精品创作高地，推动宣传思想工作不断强起来，为高质量发展提供坚强有力的思想保证和精神支撑，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献媒体应有的力量！

参考文献：

[1]邢瀛丹，梁占田，新媒体时代下养老产业的发展前景分析[J].电视指南，2018年14期.

[2]温锋华，吕迪.转型期中国养老产业基地系统规划框架初探[J].中国人口·资源与环境，2013年S2期.

[3]华迎放.“互联网+”综合性养老服务产业发展研究[J].中国劳动，2018年05期.

【作者简介】王颖，老人春秋杂志社编辑部副主任。