基于熵权法的金昌市旅游竞争力评价研究

党婕 杨馨月 张亮晶

[摘 要] 金昌旅游業的发展，让因矿而兴的“硬汉”城市蝶变成具有“柔情”的魅力之都。金昌市旅游资源丰富，近年来，通过宣传使金昌旅游知名度及影响力不断提升。基于金昌市旅游业发展的SWOT，从构建旅游业绩、旅游资源、旅游支撑三大竞争力评价指标维度，选取17个具体指标，构建了旅游竞争力综合评价指标体系，运用熵值法计算出指标的权重，对金昌市旅游竞争力进行实证研究。结果表明：2007-2016年，金昌市旅游综合竞争力取得了显著的成绩，但旅游资源竞争力相对较弱。进而提出打造独特的旅游名片，强化景区建设、优化旅游业结构，加大交通基础设施建设力度等措施，以提升金昌市旅游业的竞争力。

[关键词] 旅游竞争力;SWOT分析;熵权法;金昌市

[中图分类号] F590[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2019）05-0016-03

Abstract： With the development of tourism in Jinchang ， the image of the city turned from a "hard man" thrived by mining industry into a charming city with "tenderness". Jinchang city is rich in tourism resources. In recent years， through propaganda， Jinchang's tourism popularity and influence have been continuously enhanced. Based on the SWOT of Jinchang's tourism development， 17 specific indicators are selected from the three dimensions of evaluation indicators of tourism performance， tourism resources and tourism support， and a comprehensive evaluation index system of tourism competitiveness is constructed. The weights of the indicators are calculated by using the entropy method， and an empirical study of Jinchang's tourism competitiveness is carried out. The results show that from 2007 to 2016， Jinchang City has made remarkable achievements in comprehensive tourism competitiveness， but the competitiveness of tourism resources is relatively weak. Furthermore， measures such as creating unique tourism business cards， strengthening the construction of scenic spots， optimizing the structure of tourism industry， and strengthening the construction of transportation infrastructure are put forward to enhance the competitiveness of Jinchang's tourism industry.

Key words： tourism competitiveness， SWOT analysis， entropy weight method

一、金昌市旅游业发展现状

文化旅游业的兴起，让金昌走进了人们的视野。2015年，金昌市被中央文明委评选为全国文明城市，成为甘肃省唯一一座获得全国文明城市称号的城市。2017年12月，获得全国唯一旅游口碑甄选“最具潜力旅游目的地”称号。旅游业的转型，让因矿而兴的“硬汉”城市蝶变成具有“柔情”的魅力之都，将“镍都”粗犷的地域特征与柔美的花文化相融合，为金昌注入了丰厚独特的文化内涵。金昌旅游资源丰富，2016年金昌市举办以下旅游文化活动及旅游项目来扩大金昌旅游市场：（1）金昌市第二届香草文化旅游节暨第四届骊靬文化国际旅游节;（2）“薰衣草之约”集体婚礼（中式（汉唐风）、西式（罗马风）、花系（北美风）、森系（欧陆风）、军旅风）;（3）青少年国际生存训练营;（4）首届特种旅游文化节;（5）紫金苑、花文化博览馆、植物园、北武当山、圣容寺、北海子沙枣林自驾车营地等旅游景点建成项目;（6）玫瑰谷一期项目;（7）西部沙枣胡杨观赏林、骊靬文化展示中心、骊靬遗址保护项目;（8）以永昌县新城子镇“七彩花谷”、金川区双湾镇“十里花海”为代表的乡村旅游发展项目;（9）规划建设的读者小镇、香草小镇、西部雕塑园、大型花卉日光温室等重大文化旅游项目共41项。据统计，2016年共接待旅游人数336.23万人次，实现旅游收入17.82亿元，完成实际投资14.29亿元，同比增长7.04%。首次出现“一床难求”的现象。

二、金昌市旅游业发展的SWOT分析[1]

（一）金昌市旅游业发展的优势分析

1.金昌市旅游资源丰富

金昌旅游资源古朴多姿、独具魅力。南依祁连山脉，北靠巴丹吉林沙漠，造就了雪山冰川、森林草原、平原草甸、戈壁绿洲、沙漠湖泊的自然风光，呈现了金昌五彩斑斓的地理景象，是镶嵌在丝绸之路旅游黄金段的一颗璀璨明珠，历史人文景观有骊靬文化、仰韶文化、沙井文化遗址、明代钟鼓楼、汉明长城、圣容寺唐塔、云庄寺等。近两年来，金昌市着力打造以香草花卉生态休闲旅游为主的“紫金花城”景区，又为金昌增添了现代时尚浪漫的别样风情。独特的地理环境造就了独特的金昌，彰显了别样的城市特色。除此之外，镍都工业旅游、红色旅游、美丽乡村旅游也独具魅力。

2.旅游营销成效显著

通过宣传使金昌旅游知名度及影响力不断提升。仅2016年，在各级媒体报刊宣传金昌市旅游业的稿件就有600多篇。利用金昌旅游网及微信、微博等媒体扩大宣传影响力。在甘肃省各州市和北上广、四川、陕西、江浙等地开展了宣传活动40多场次，编印《花约金昌》等宣传资料，制作《花语金昌》、《为爱到金昌》、《三宝逛金昌》等动画视频，联系近500家客源地旅行社和100多家新闻媒体。《兰州日报》整版介绍金昌花海，并进而把文化与旅游有机结合起来，通过举办一些书画和摄影展，大力宣传金昌旅游。金昌市的旅游信息发布量从2007年的80余条增加到2016年的600多条，增长速度较快。其中，2009-2010年的增幅最大，增长率为85.85%。

（二）金昌市旅游业发展的劣势分析

1.金昌市接待游客结构不合理

金昌市接待外国游客数虽然增速很快但总量仍太少。2016年，全市旅游接待人数达到336.3万人次，比2014年增长了85%，但接待游客数中外国游客数却很少，2016年全年接待外国游客33634人，才占总旅游接待人数的1%。2007年至2016年金昌市一日游游客远远多于过夜游客数，就2016年金昌市一日游游客达到了242.13万人次，而过夜游客仅有94.17万人次。

2.基础设施薄弱

金昌的旅游资源比较丰富，但A级景区、星级酒店、旅行社数量却甚少。截止2017年，金昌市共有紫金花城景区、金水湖、骊靬古城景区3个国家AAAA级旅游景区和圣容寺森林峡谷景区、国家矿山地质公园、三角城古文化遗址3个国家AAA级景区。四星级酒店3家，三星级8家，两星级14家，共有17家旅行社，其中只有3家属于国际旅行社。金昌购物设施也较少，吸引力弱。旅游购物场所有：金昌紫金印象、金昌镍都画院、青花瓷金昌专卖店、金昌火车站客货营销中心、快乐购物商行。

（三）金昌市旅游业发展的机遇分析

1.经济实力较强

通过对金昌市2007-2016年旅游收入占GDP及第三产业的比重（图1）分析可知，金昌市旅游收入占GDP与第三产业比重都呈上升状态。可以看出经济实力的增强可以为旅游业的发展提供机遇。

2.政府大力支持

近年来，金昌市对于旅游业愈加重视，加大了对旅游业的扶持力度，进而公布了多个用于扶持当地旅游业发展的政策文件，如《金昌市“引客入金”旅游奖励补贴暂行办法》，为旅游业的发展带来了政策性機遇。

（四）金昌市旅游业发展的威胁分析

1.旅游市场的竞争加剧

金昌市周边的旅游市场大、知名度高，导致旅游市场的竞争加剧。省内相竞争的主要旅游目的地：嘉峪关市嘉峪关文物景区、平凉市崆峒山风景名胜区、天水麦积山景区敦煌市鸣沙山月牙泉景区、武威市雷台公园、张掖市丹霞地质旅游区、张掖市肃南裕固族民俗度假区等[2]。

2.旅游发展起步较晚

金昌作为古丝绸之路重要节点城市和河西走廊主要城市之一，曾缘矿兴企、因企设市，被誉为“祖国的镍都”，文化旅游业的兴起，让金昌实现了转型。金昌市旅游发展相对其他地区起步较晚。

三、基于熵权法的金昌市旅游业竞争力分析

（一）综合评价指标体系构建及权重的计算

基于旅游竞争力的内涵和指标选取的原则[3][4]，结合权威机构颁布的统计年鉴中的相关指标，分别从旅游业绩竞争力评价指标、旅游资源竞争力评价指标、旅游支撑竞争力评价指标3个维度，选取17个具体指标，以一级指标和二级指标2个层次，建立了旅游竞争力综合评价指标体系，较为全面地涵盖了旅游竞争力内涵的各个方面。运用熵值法计算出指标的权重得分[5][6]。见表1所示。

（二）金昌市旅游竞争力评价

金昌市旅游综合竞争力从2007年的0.019增长到2016年的0.956，增长迅猛，除了2011年有所下降外，其他年份均表现为上升。结合表1、表2和图2，得出以下结论：一是金昌市在2007-2016年，旅游综合竞争力取得了显著的成绩;二是成绩来源于旅游业绩竞争力、旅游资源竞争力和旅游支撑竞争力三个子系统的进步，但三个子系统的贡献差异很大，由大到小分别是旅游业绩、旅游支撑和旅游资源。三是旅游资源竞争力较弱，主要是因为金昌市旅游景区数量较少且无AAAAA景区，基础设施建设薄弱。

四、提升金昌市旅游业竞争力的建议

（一）打造金昌市独特的旅游名片

优化旅游环境，金昌打造以薰衣草等香草类作物的种植为主的紫金花卉产业成为吸引游客最鲜亮的名片。形成了“四季有花、处处有景、人在景中、城在花中”的景城一体效果。除此之外，镍都工业旅游、红色旅游、美丽乡村旅游也独具魅力，依托独特的旅游资源，打造“中国镍都、神秘骊靬、紫金花城、沙海乐园”四个旅游形象品牌。通过独特的金昌市旅游名片，提升金昌市旅游业的竞争力。

（二）强化景区建设，优化旅游业结构

提升景区的建设水平，以此来增加金昌市的A级景区数，推动金昌市的旅游业发展。优化旅游业的结构，加强基础薄弱环节的建设，增加金昌市的星级酒店数和旅行社数，提高服务水平，提高金昌市旅游服务的供给能力。

（三）加大交通基础设施建设的力度

交通行业是基础性、先导性、服务性产业，交通基础设施建设的加快推进，可以带动路网规模、质量以及运输能力、对于旅游业的发展至关重要。金昌交通基础设施的建设需要进一步加大投入力度。补充高铁、城际铁路、农村公路、通用航空等方面的缺口，便利国内外游客，推动旅游业的发展。

[参考文献]

[1]王飞，张婧华，邱杰.基于SWOT方法的西部乡村旅游发展策略研究——以甘肃省庆阳市为例[J].生产力研究，2018（3）：49-54.

[2]把多勋，徐金海，杨志国.甘肃省14城市旅游竞争力比较研究[J].干旱区资源与环境，2014，28（7）：194-200.

[3]方法林，尹立杰，张郴.城市旅游综合竞争力评价模型建构与实证研究——以长三角地区16个城市为例[J].地域研究与开发，2013，32（1）：92-97.

[4]付智，刘慧芝，梁龙武.全域视角下县域旅游竞争力评价体系构建[J].统计与决策，2018（11）：60-64.

[5]安传艳.基于熵权法的河南省城市旅游竞争力分析[J].重庆师范大学学报自然科学版），2014，31（1）：102-108.

[6]李勇，方冰妮.基于熵权TOPSIS法的我国省域旅游综合竞争力评价[J].生产力研究，2018（10）：73-76.

[责任编辑：王凤娟]