以新闻短视频提升媒体传播力

[摘要]在互联网广泛覆盖的当下，新媒体获得了快速的发展，人们越来越习惯于通过智能手机上网获取信息，很多传统媒体也在寻求改革发展之路。短视频是当前时代背景下出现的一种新型信息传播模式。本文将探究新闻短视频的生产传播。

[关键词]新闻短视频;媒体传播;内容生产;问题;对策

随着网络技术和媒介技术的发展，短视频已经成为当代最主要的信息传播形式，不论是新媒体还是传统媒体，都开始设置视频栏目，着力于发展短视频，进行信息的生产和传播。近几年来，我国短视频的发展十分迅猛，但在新闻类短视频生产中却暴露出了一定的问题，如何采取有效措施解决这些问题，提高新闻资讯的广泛传播是本文将要研究的主题。

一、新闻短视频的发展

（一）短视频和新闻短视频

短视频是指长度在20分钟以内，通过移动智能终端实现播放、拍摄、编辑，能够在社交媒体平台上实时分享和互动的新型视频形式，其类型十分广泛，包括微电影、视频剪辑作品、纪录短片等。在移动互联网广泛普及的时代背景下，新闻短视频以精简化、集中化以及多样化的特点受到了人们的广泛欢迎，相较于传统的电视新闻，新闻短视频的内容主题更加清晰突出，可以让人们快速地掌握新闻所传达的信息。

新闻短视频的特点主要有以下几点：首先，时长短，一般在5分钟以内。其次，素材丰富、内容多样，几乎覆盖了人们社会生活的方方面面。第三，通常以智能手机作为传播载体。第四，新闻内容表现出明显的社交属性，通过转发、评论等形式在不同的社交媒体平台上广泛传播。最后，新闻短视频的内容同样是截取电视新闻的一部分。

在信息时代下，移动互联网的普及使得传统新闻和资讯的边界逐渐被打破，在内容和表达方式上都实现了新的突破。新闻短视频的内容已经不再限于电视新闻，更是融入了很多新鲜的资讯，有效迎合了当代人的接受心理和接受方式。普通大众也成为新闻资讯的创造者，很多新闻短视频正是基于网络用户上传的内容经过剪辑制作而成的，因此内容素材更加细化、片段化，切入角度也更加灵活多变。

（二）新闻短视频在我国的发展历程

新闻短视频在我国的发展主要经历了三个时期，分别是蓄势期（2011—2014）、转型期（2014—2015）以及爆发期（2016～）。

自2011年我国移动互联网技术改革开始，基于移动互联网的各类智能终端不断涌现出来，“秒拍”的出现代表着我国移动端视频市场正式开启。但是受到带宽和网速的限制，短视频并未能够得到有效的推广普及，但也已经展现出巨大的应用前景和发展潜力。

进入2014年之后，智能手机开始在我国大范围普及，为移动短视频的发展补全了硬件基础，如“快手”“小咖秀”等一大批短视频应用开始兴起，呈现出蓬勃发展的趋势，工具平台模式初步确立。

进入2016年，我国短视频领域开始呈现出爆发式发展，经过几年的积累之后，我国短视频市场的活跃用户已经突破3000万，在巨大的市场潜力之下，越来越多的资本开始进军这一领域，短视频这一形式也逐渐被越来越多的移动互联网用户所接受，同时也造就了一批以短视频生产的网络红人。到2017年，中国短视频行业发展已经形成了明显的三大趋势：其一，互联网巨头开始在短视频领域投入大量资金。其二，传统短视频巨头定位清晰、发展迅猛。其三，短视频市场开始出现细分，内容呈现开始趋向于专业化。

二、新闻短视频生产传播存在的问题分析

（一）内容问题

其一，短视频内容多为社会资讯，存在严重的同质化现象。目前，我国短视频行业发展基本上已经形成了一定的规范，视频内容也更加多样化和专业化，其中新闻资讯类短视频的内容涵盖了社会、时政、科技、财经、教育、国际、娱乐等诸多门类，但实际上新闻短视频内容大多都局限在社会领域，出现这种现象的原因一方面是为了满足人们接触媒介内容的需求，另一方面则是因为社会类新闻资讯在取材上更加方便。但从另一个角度来看，过多社会类新闻短视频却造成了内容同质化现象，一定程度上限制了受众的视野，使其接收到其他门类新聞资讯的数量变少，不利于网民整体素质的提升。而且由于篇幅、时长的限制，短视频在展现社会新闻时容易出现片面化的现象，重视冲突和矛盾，忽视事情因果，对网民产生误导。

其二，新闻内容缺乏深度。在新媒体时代下新闻短视频也开始呈现出满足受众视觉快感的发展趋势，虽然可以使人们的心理需求得到满足，但很难获得更加深层次的感悟、体验。虽然一些评论内容可以在一定程度上帮助受众拓展眼界，但仍旧不可避免的存在约束。

其三，新闻专业理念不足。新闻短视频在真实性和客观性上虽然表现出了明显的优越性，当前我国很多短视频企业基本上都能够实现对视频素材的有效把关。但是在全面性以及公正性方面新闻短视频却存在着严重的不足。时长的限制使得短视频很难将一个新闻事件完整地呈现出来，只能选取其中存在核心冲突或是最具吸引力的部分，大众对新闻事件所持的态度也会因此出现偏误。此外，新时期新闻短视频的素材大部分都是用户生产的，媒体人员在对其进行编辑时，常常会秉持不同的看法，剪辑角度的变化可能会使新闻事件的本意产生歪曲。

（二）媒介发展环境问题

一方面，新闻短视频领域因恶性竞争出现的侵权事件越来越多，一些新闻媒体人员新闻素材进行重新剪辑时常常出现抄袭等侵权行为，如将原视频的头尾去掉，之后将内容重新组合发表为原创视频。或是直接将原视频全盘复制，之后将其中的台标、水印等抹除，作为新视频发布。由于当前阶段我国尚未设置短视频的维权机构，人们的版权保护意识也相对较弱，导致各类侵权行为无法完全禁止。

另一方面，新媒体相关服务资质的获取难度较高。根据我国新闻出版总署和广电总局的规定，在经过国家有关行政部门的批准后获得出版许可证的新闻机构才能具有新闻采编权。就目前来看，即使是腾讯、新浪等媒体巨头也只有内容的编辑和推送权，而不具备采编权。“梨视频”就因这一缘故被北京市互联网信息办公室责令整改。因此很多媒体机构都倾向于推送社会类新闻资讯，很少再涉足时政新闻等领域。

三、如何做好新闻短视频以提高媒体传播力

（一）引入新技术构建全新的生产体系

首先，在新闻素材采集上，采用移动终端和新式采访设备相结合的方式。一方面借助广泛普及的4G移动互联网和智能手机，充分发挥人体的媒介功能，开辟广泛的信息采集和传播渠道，实现新闻资讯内容的扩张。另一方面，引入更加先进的采访设备，如VR全景摄像机、无人机等，提高记者采访内容的广度和深度，并学会使用4G智能手机等具有代表性的智能设备。

其次，在发布方式上注重“两微一端”的融合。“两微一端”分别是指微博、微信以及移动客户端。我国新闻短视频媒体应该加强和以上三个领域的融合，借助这些受众广泛的平台实现信息的广泛传播，和内容生产者以及平台搭建者共同组成一个力量庞大的新闻短视频产销体系。此外，国内一些大型的互联网平台在内容推送方面具有巨大的优势，它们可以通过智能算法对用户的信息浏览习惯、爱好等进行分析，之后针对性的进行内容推送。新闻短视频媒体结构可以和这些平台展开合作，实现和用户的精准对接，同时又能够降低用户的搜索成本，实现需求和服务提供的相互匹配。

（二）优化人工生产

首先，对新闻内容选题进行优化，将新闻价值作为新闻选题的标准。在互联网时代下，媒体已经形成了以用户为中心的传播理念，这才出现了极度迎合大众需求的新闻传播趋势。新闻事件的选题必须和当前社会生活以及普通大众的切身利益相关，选择平实的视角对社会生活进行展现，为大眾呈现出最真实的事实姿态，

其次，对新闻内容边界进行拓展，在社会类新闻资讯的基础上，更多地挖掘政治、经济、文化等方面的内容。媒体工作者在进行新闻短视频编辑的过程中，应重点关注国内外的一些重大事件，同时对时政信息进行解读，帮助普通民众了解国家的方针策略。

再次，在内容编辑方面，要做好标题的选定，做到字数精炼、突出内容、包含数字、突出对话、设置悬念、适度标题党，这样可以有效调动人们的好奇心，提高新闻的关注度。

最后，在呈现方式上要与移动端相契合，例如在播放形态上，可以采用手机端的“竖屏播放”形式，突出视频中的人物以及现场画面，为受众提供更具沉浸式特点的观看体验。

结语

综上所述，在新媒体时代下，快节奏的生活使得人们习惯了利用碎片化的时间在网上获取信息，新闻短视频迎合了这一趋势，可以有效地提高媒体新闻的传播效果，覆盖范围更加广泛，社会效应也更加显著。

参考文献：

[1]李丹琦.媒介融合背景下我国短视频新闻的发展研究[D].新疆大学，2018.

[2]孙志军，报纸媒体与电视媒体短视频内容生产及传播策略比较研究[D].河北经贸大学，2018.

[3]周婉馨.新闻客户端短视频新闻现状及发展策略研究[D]，重庆工商大学，2018.

[作者简介]李丹丹，黑龙江广播电视台记者。