浅析电影《囧妈》的商业运营与情感内核

[摘要]徐峥导演的电影《囧妈》作为2020年唯一一部在春节档免费播出的贺岁片，不仅吸引了全国人民因疫情被困在家的炽热目光，也开创了春节档电影在线首播的影史先河，虽然打破了传统线下院线垄断电影上映的模式，但其商业运营只是不可抗力环境下的一个特例，现阶段很难形成中国电影市场新的商业模式。但电影映射出的情感内核却值得人们深思。

[关键词]囧妈;商业运营;情感内核

一、无可复制的商业运营

2020年春节档所有电影因疫情暴发不得不集体撤出春节院线后，《囹妈》却于大年初一在线上视频平台免费播放，此举名利双收。然而《囧妈》能在线上免费观看，是由于多方面的原因促成的，这种商业运营模式具有很大的偶然性，其成功也是无法复制的。

首先，《囹妈》的题材促使它只能在春节档上映。《囧妈》讲述的是一个中国式母子、夫妻在压力之下不断对抗，最终和解的故事，也是一个迷失自我和最终发现自我，以至于终于可以和身边关系亲密的人确立合理边界的故事。这是一部披着公路片的外衣来探讨原生家庭里的爱与沟通，其题材与春节团聚、亲情感召的概念非常吻合，极其适合家庭成员组团观看的合家欢电影，其他院线电影可以改档，但如果《囧妈》不在春节档上映，那么全年就再也没有合适的上映档期，所以《囧妈》只能在春节这个节点上映才能确保其内容效果传播的时效性。

其次，从成本上来看，《囧妈》的投资额度是2.17亿，但在电影上映前制片方与发行方签下了高达24亿的对赌协议。纵观今年春节档的电影，无论是《夺冠》《姜子牙》还是《唐人街探案3》，票房竞争可预见性的激烈，尤其是在春节档电影开启预售模式后，《唐人街探案3》预售票房迅速突破2亿大关，《囧妈》的预售票房仅仅只有3千多万，当然其他几部电影的预售票房也并不高，可见《唐人街探案3》的预售票房独占春节档鳌头，所以《囧妈》24亿的对赌协议在今年春节档是有很大的电影风险的。虽然电影撤档之后这份保底协议也已宣布终止，但电影以6.3亿元人民币的价格卖给了字节跳动后，欢喜传媒可以从线上播放平台那获得至少6.3亿元的保底收益，即使电影《囧妈》达到了预期24亿的票房目标，除去院线分成等各种成本，欢喜传媒的利润在这个数值上下波动的范围不大。所以从《囹妈》改为线上免费播出的举动看，徐峥及其相关的公司不仅收回了成本也赢得了口碑。

如果《囹妈》一开始就是为了流媒体而制作，那确实具有一定的开创及借鉴意义。从中美的电影行业对比来看，美国的好莱坞电影逐渐从高度工业化进一步向产业化转变，美国视频内容公司Netflix是一个成熟完整的商业生态体系的流媒体，获得第91届奥斯卡最佳导演奖的阿方索·卡隆执导的电影《罗马》就是由Netflix投资且允许阿方索·卡隆用他自己想要的方式来拍摄影片，并可供流媒体上线的网络电影，这是一部制作成本1500万美元，票房510万美元的彻底的作者电影。换言之，只有Netflix的盈利模式和发展阶段决定了它不会单纯以一部影片的票房预期，去限制拍摄的周期和成本。所以马丁·斯科塞斯导演的电影《爱尔兰人》随后也在流媒体上首发。虽然中国也有爱奇艺、优酷、字节跳动等主流视频网站，看上去与Netflix是类似的行业变量，但与其还存在着巨大的差距，这是由于中国电影工业仍处于初级阶段，结构性问题还不够优化，虽说电影更多的是一种美学意义上的艺术表达，但《囹妈》的商业利益远远大于《罗马》，视频网站的商业运营模式导致目前我国没有一家视频网站公司可以不考虑成本及利润的情况下任由导演拍摄一部票房少周期长的艺术电影。同时如果电影都转向流媒体平台发行，最终一定会演变成收取受众费用的院线模式，且观影体验又达不到院线级别的感受。

二、中国式的情感内核

“电影有两条线索，一是故事线，一是情感线。情感是故事发展的基础，故事发展则会带来情感的发展与变化，两者相辅相成，电影才能丰富饱满、真实可信。”…电影《囹妈》总体故事架构是成熟的，影片的主题以小见大地阐述了父母与子女之间爱与沟通的和解，又穿插着徐峥饰演的徐伊万在面临离婚困境、事业起伏等中年危机时，是如何一步步转变自身态度去处理这些现实问题，基本实现了主题和故事的平衡，然而剧情设置又显得不够合理化，甚至还带有些魔幻现实主义色彩，但导演所要传达出的“情”又的确是合乎情理的，情感是《囧妈》的核心，也是电影的共情点，电影更多的融入了导演个人对现实生活的思考，反映出当下中国式母子之间缺乏有效沟通及理解的问题。

作为一部以轻松喜剧类型模板构建的现实电影，《囹妈》的“笑”果显然不如徐峥其他三部囧系列，电影的主要矛盾冲突都发生在要经过六天六夜从北京到莫斯科的火车上，相比之前的《人在囧途》《泰囧》《心花怒放》这样自由度较大的公路片，《囧妈》的场景相对封闭，戏剧空间的发挥也有限，在缺少逻辑铺垫的情况下，电影中出现的一些无关紧要的人物让观者感到碎片化和段子化，比如沈腾的客串，只是单纯地为了笑点而刻意制造笑点……影片伊始母亲卢小花以爱的名义变相控制儿子，以奉献和牺牲的形式来干涉和越界儿子的生活，希望能够塑造自己心目中所期待的听话优秀的儿子，但只要儿子的回答不是母亲想要的，母亲就选择无视，甚至强行把自己的想法灌输给儿子，希望儿子认同并顺从自己，这样的结果导致儿子一次次的抓狂逆反，甚至想要逃离母亲。影片的高潮部分是在母亲卢小花被儿子徐伊万触碰底线气下火车，儿子在冰天雪地的森林里找到母亲后，母亲坐在雪地里同儿子讲起自己的青春往事、梦想及婚姻的不睦，并告诉儿子：“我这一辈子都是为你而活着。”这动容的一句话恐也成了儿子难以承受之重。后来遇到熊与熊搏斗，儿子要为母亲牺牲，母亲本能的挡在儿子身前去保护儿子，母子双方互相看到了对方对自己的深爱，故事到这里才稍显深意。再到后来儿子背着母亲穿越冰河、带着母亲坐上热气球抵达莫斯科去完成母亲自己的梦想，这一情节虽然带有魔幻现实主义，但热气球充满着热能，也是梦想的象征，母亲这个身份做的时间久了，对生活的热情完全寄托于自己的子女身上，已然忘了自己曾经青春的梦想，当灯光照在自己身上，成为红星大剧院舞台的中心，实现自己的青春梦想时，才恍然，最大的成就其实是成就自己。影片的最后，母亲回到家中摘下假发套，疲惫不堪地露出原本满头的白发，这一幕是整部电影最触动人心的一幕。母亲已经老了，母親的孤独与无助让每一个观者心疼，就像列车员反复跟徐伊万说的一句话：“一定要坐到终点啊。”但母子俩却因种种矛盾在中途下了车，这似乎也映射着绝大多数的父母不会陪自己的子女走完这一生，能做的只有珍惜和父母生活的每一天。

故事的结局以放手来互相成全，开解了冲突，与母亲和解，母亲在成就自己的圈子与生活里自得其乐：与妻子和解，夫妻也将曾经的爱刻在回忆里，各自安好，不再纠缠;与自己和解，每个人都是独立的个体，只有懂得尊重和包容才能与身边关系亲密的人确立合理的边界。徐峥导演所要传达的情感内核更多的是能从徐伊万和母亲卢小花的紧张关系中，学会与父母沟通和解，用父母能够接受的方式去爱他们，理解他们的良苦用心，最终化解隔阂。

结语

电影《囧妈》开创了春节档电影在线首播的影史先河，虽然打破了传统线下院线垄断电影上映的模式，但其商业运营只是不可抗力环境下的一个特例，现阶段很难形成中国电影市场新的商业模式，但面对流媒体对院线的挑战也需要院线调整自身，“对电影行业来说，电影制作和创作内容的进步——尤其是技术表现手段提升所带来的大银幕观影体验升级，将是我们所共同期待的——而这也是将更多观众留在电影院观影的最好方式。”[2]《囧妈》为观众讲述了一个不那么好笑的故事，但却是囧系列中最有人情味、最有深度的电影，它捕捉了中国式父母与子女相处之间的一些矛盾，在笑点与情感迸发的同时，也让观众在笑声中思考与感动，重新审视自己与父母的关系，不仅让儿女辈的观众有所反思，更会让父母辈的观众有所思考。

参考文献：

[1]周文萍.《囧妈》之囧：好理念不等于好电影[N].中国电影报，2020.

[2]宋展翎.《囧妈》：多元素杂糅的非典型公路片[N].中国电影报，2020.

[作者简介]仪欣妍，昆明理工大学艺术与传媒学院广播电视专业硕士研究生;主要研究方向为电影学。