新闻短视频“有流量、无收入”困境的原因

其一，目前短视频内容收入变现途径有广告、电商、游戏、垂直服务、IP授权、流量分成和直播打赏分成等，但因为基本定位所限，除广告之外的途径都难以被主流媒体新闻短视频账号采用。其二，KOL（意见领袖）是短视频营收重要载体，但资料显示，最具广告创收能力的KOL不是新闻KOL，而是搞笑段子KOL（占短视频KOL广告营收的25%），主要集中于美妆、情侣、舞蹈、宠物等类型。其三，传统视频媒体主要是插播广告，但短视频多以原生广告形式出现，即内容信息和广告信息合为一体，为保证新闻信息和宣传喉舌的权威性，专业新闻账号似乎不宜采用原生广告形式。其四，新闻账号连接電商“带货”销售收入似乎同样有损于新闻的公信力，其他垂直服务、游戏收入显然也不适合新闻账号。（据易旭明于《电视研究》2019年第10期）