媒体融合背景下的采编与策划

饶军

摘要：当下，随着媒体融合的逐渐深入，传统媒体与新媒体在采编上已打破边界，生产一次内容、编辑一次稿件、进行一次策划，在多个平台端口发布的情况成为了一种新常态。在这一情况下，通过精心编辑与策划，将记者采访到的新闻快速转换为各种适合全媒体平台输出的产品，打造有竞争力的新闻产品，成为了当下各个融媒体平台扩大影响力，打响知名度的关键。

关键词：媒体融合  全媒体

随着媒体融合的逐漸深入，传统媒体逐渐增加了官方网站、官方微博、微信公众号以及与其他新兴媒体合作拓展多种发布新闻的渠道，发布的内容也从文字、图片扩展到了音频和视频。多种传播渠道的出现，自然也对采编人员的能力提出了新的要求，需要大家从传统的记者编辑转换为全媒体记者编辑。在这一过程中，首先需要培养的就是媒体融合思维。

那么如何培养媒体融合思维？笔者认为，对传统媒体采编人员而言，就是完成从面向受众到面向用户这一观念的转变。具体来说，就是通过新媒体渠道面对面地进行交流，通过实时的互动，抓住用户关注的新闻点，深入挖掘内容，进行有针对性的报道。媒体融合思维应贯穿并指导整个采编过程。

首先，记者在新闻采访过程中，就要为全媒体发稿做好准备，比如在重大事件发生和重磅政策发布时，了解清楚情况后，归纳重点、提出亮点，整理出高效、精炼的文字稿件，配以现场拍摄的图片和视频即时发回，以便全媒体平台中负责新媒体发稿的部门第一时间按规定完成发稿流程，让新闻第一时间通过网络传播。随后，当记者通过采访将新闻内容深度挖掘后，又可以继续把这条新闻做深、做透，写出深度稿件，再次通过各种平台发布。

其次，编辑人员也要时刻按照全媒体的要求编辑发布稿件。对于负责新媒体端发布的编辑而言，在接到一线正在新闻现场的记者传回的稿件素材后，要能敏锐发现重点，快速将其中最重要的新闻事实提炼出来，在完成三审三校后第一时间通过微博、微信、短视频客户端进行发布。对于负责传统媒体的编辑而言，要能通过与记者沟通，将新闻的深度报道做细做出特色。

最后，在新闻呈现的方式上，传统媒体上可以体现一些新媒体元素，将版式、画面做活，做强服务性。比如加上相关新媒体平台二维码，引导受众加入全媒体平台互动;专门设置早间服务板块，提供资讯类、技巧类、健康类服务信息等。在新媒体平台的报道中，也可以附上相应传统媒体的电子版，提高权威性的同时，加强传统表现形式的丰富性。

总之，在采编过程中如何体现媒体融合思维，最终就是要做到新闻内容一次生产，通过多个端口多次发布，实现媒体品牌传播的多样性传播。让传统媒体的覆盖面向跨媒体、跨介质、跨形态的传播方式转变，增强传播效果。

在具备了媒体融合思维后，还要明确打造全媒体平台最重要的是什么，怎样才能持续扩大影响力，留下一个好的口碑。

一、认清“以渠道为王”还是“以内容为王”的实质。在传统媒体，无论是报纸、广播还是电视，长期以来一直把“以内容为王”摆在首位，通过口碑吸引读者、听众、观众。然而，近些年随着各种新媒体平台的出现，业界逐渐出现了这么一种声音，那就是各种传播渠道才是最重要的，出现了“以渠道为王”的声音。笔者认为这只是融媒体发展初级阶段才会出现的情况，就如同之前传统媒体经历的各种广播电台、都市报、电视频道的涌现一样。经历了一段时间后才会发现如果没有好的原创内容，只会陷入到同质化、内容低下的泥沼中。对于想要做好全媒体平台的媒体而言，只有扎扎实实做好内容，做出特色，才能留住用户，不断扩大影响力。

二、“以内容为王”也要与时俱进。在全媒体时代，继续坚持“以内容为王”，最重要的就是要在内容生产的形式上与时俱进进行创新。就如前文所述：一方面要加强各平台新闻内容的整合和策划，用百姓喜闻乐见的形式展现好原创内容，体现在各新媒体平台就是在做活内容的同时坚守新闻传播原则，不以标题党的形式吸引眼球;另一方面要及时把握百姓关注的热点，拿到话语主动权，对各种热点突发事件快速反应、高效分析并进行有效的引导，担负起新闻媒体引领导向的作用。最后，要深入基层一线，讲述百姓身边的故事，引发更多的共鸣。

三、站在全平台角度进行策划报道。在当前媒体融合背景下，站在全平台角度做好策划报道尤其是重大主题的策划报道，对保持媒体竞争力和扩大影响力有着至关重要的作用，也是坚持“以内容为王”的具体表现。首先，策划报道要有高度。2019年我们迎来了新中国成立70周年。选择在国庆前后这一重大时间节点，在全媒体平台推出系列策划报道，不仅能体现媒体的政治高度，也容易吸引社会的广泛关注。如在传统媒体上浓墨重彩报道庆祝活动的同时，还同时可以利用官方微博、微信公众号、官方网站等新媒体平台即时发稿，获得了较高的阅读量，有效扩大了全媒体平台的影响力。其次，策划报道要有深度。策划报道要做出亮点，还需要深入基层一线，带来一手的深度报道。以《江西晨报》为例，在习近平总书记考察长江经济带后发表重要讲话，江西省委书记刘奇提出打造百里长江“最美岸线”这一重大背景下，2018年5月25日启动了“行走‘最美岸线”大型新闻采访报道活动。在随后的116天的时间里，记者奔走在全省11个设区市、24个县区，“行走”约3000公里，与110余名受访者面对面交流，发回了37篇来自“行走‘最美岸线”的系列报道，由全媒体平台通过多种多样的形式展现出来。第三，策划报道要有温度。策划报道要让百姓喜闻乐见，就要贴近生活，做出温度。2018年，为庆祝改革开放40周年，《江西晨报》策划并推出了40个版的特刊并在全媒体平台推送。与此前此类特刊着眼于宏观经济成就的展示不同，这次报道选取了一些百姓生活中触目可及的物件作为切入口，以“百姓生活物语”为特刊名，通过讲述众多凝聚了百姓情感与记忆的代表物，展现了普通民众在改革开放40年来收获的各种幸福。由于选择的普通物件能勾起不同年代的回忆，使得许多市民来电和留言谈感想，取得了较好的报道效果。

在我国乃至全世界范围内，媒体融合的大剧也只是徐徐展开，还远未到高潮。在这一背景下，新闻媒体一定要让采编人员具备媒体融合思维，并让大家将这种思维付诸于实际工作中。同时，也要继续坚持“以内容为王”，多做有高度、有深度、有温度的报道。只有这样，才能进一步加强传播力、引导力、影响力、公信力。（作者单位：江西晨报社）

参考文献：1.董新英：《浅谈融媒体时代传统媒体如何做到内容为王》，《活力》，2016（13）。

2.朱万红：《全媒体时代下纸媒重大主题类报道策划探究》，《新闻研究导刊》，2019（5）。