四川影视旅游发展可行性分析

张美琳

摘要：现阶段，旅游业的发展已经成为多数地区经济转型工作的重点，而旅游业本身具有较强的沉浸感，在旅游业带动下的其他服务业也将随之崛起，消费所带来的经济效益梯次也将跨级攀升。文章就现阶段影视作品对旅游行业的良性号召效益为切入点，力求寻找切实可行的方式，实现四川地区影视旅游业的高效发展。

关键词：影视旅游 影视活动 发展可行性

随着经济水平的不断攀升，我国人民不再局限于简单的从媒体中进行交互体验，越来越便捷的交通让人们感觉沉浸体验式的人文生活施行起来变得更为容易。借由影视作品的大规模覆盖性，以及更多主流媒体的宣传扶持，影视中出现的取景地的热度时有攀升。把握时下流量效应带来的热度铺垫作为旅游业开发的文化根基，扶持帮助四川地区筹建与影视相关的旅游业、服务业等，可以将地区文化渗透到影视旅游业中，使得旅游业的受众不再局限于简单的一次性体验。

国际影视旅游发展研究

国际影视旅游发展的溯源。影视旅游的起源和主题公园脱不了干系，主题公园的受众都是依托于一定的影视文化兴趣慕名而来的，主题公园集合了以观赏性、娱乐性、参与性为主要服务目的的沉浸式交互体验，因而丰富的文化是影视旅游业开发的基础。早在1995年，迪士尼就开创了主题公园的形式，这种热潮高热不下，为很多后期想要进行影视旅游发展的地区指明了出路。迪士尼乐园是依托于迪士尼发行电影中特定的情節、角色、背景等作为和游客对接的窗口，通过实体打造，形成特定的情景氛围，游客可以享受场景体验和角色相同的经历。主题公园中还设有餐饮、住宿等便捷的基础设施，实现了多方面的经济效益。

国际影视旅游的发展现状。现阶段，影视旅游总的来说是后电影产品，它的经济创收不单单局限电影发行时期的经济效益产出，还囊括了基于电影下档后相应衍生的文创产品、版权的销售，以及电影拍摄取景地的改建拓宽导入游客等附加产品的收入。世界影视旅游业已发展得较为成熟，和影视旅游业相关的诸如电影节，为每年举办电影节的地区带来了相当大的游客量以及经济产出，电影节的开幕更是作为一种时代文化吸引着世界各地的人慕名而来。

在后电影产品开发方面，美国覆盖的范围很全面，借鉴美国的发展经验，我国在跟进开发工作阶段也可以少走弯路。在亚洲地区较为突出明显的是韩流和日流，这两个国家在文化创意方面的产出比重占比较大，其内容形式更新迭代较快，已经在市场中站稳了脚跟，相应的影视旅游业开发也走在了我国前面。例如《来自星星的你》这部影视剧在世界范围内掀起了热潮，公司基于这样的热潮开展了相应的取景地的宣传工作，激发了观众想要去韩国旅游的欲望，带动了韩国当地炸鸡、啤酒等饮食的畅销，大约有3万多批次的游客因此而来。简而言之，开发影视旅游将激发潜在价值，依托于地区的传统特色也能够得到有效的宣传，对文化传播以及长期的对外文化输出，形成时代文化标杆也有着极为重要的作用。

我国影视旅游发展研究

我国影视旅游发展溯源与影视城概况。我国于1906年拍摄的戏曲片《定军山》是中国电影史的里程碑作品，而中国影视旅游的兴起则滞后很多。1987年，位于江苏无锡太湖之滨的影视基地建成，中国的影视旅游开始崭露头角。无锡影视基地建成后的近十年间，影视拍摄数量每年都趋于稳定数值，在媒介传播途径较为单一的阶段里，仍吸引了接近百万名的中外游客来此观光。随着时间推移，无锡太湖之滨已然成为我国最大的影视创作基地。无锡影视基地的落成极大地促进了当地文化的产出，丰富了无锡地区的文化内涵，使得江南风情推广到了世界各地。随着信息化时代的到来，我国的电影电视事业如日中天，全国各地兴起的影院数不胜数，形色各异的影视旅游基地也纷纷落成，相应的文化创意产业也积极和影视旅游接洽，满足着人们日益攀升的审美精神需求。

我国影视旅游发展带来的影响。发展旅游影视标志着第四产业在我国的崛起，也标志着我国经济转型态势大好。影视旅游的产生也将伴随着极大的经济利益的回报。以特色旅游来说，借由新媒介的传播效力，能够促进地方旅游产业的回春，对过往开发过的旅游资源可以实现多次创收的新局面。影视旅游的积极影响主要表现在能够有效地促进当地旅游业以及与之相关的服务产业的发展，为当地人民提供就业机会，对社会状况也具有维稳效应，同时还能招商引资共同开发地方文化，催生多样经济形式，提高当地人民素质，帮助当地文化和主流文化的对接，在无形中增强了当地人民对于环境保护的意识。影视旅游消极影响体现在容易造成重复建设和盲目投资。重复的宣传引流容易造成市场萎缩，文化内涵过于迎合市场从根源上缺失了特色，接待服务能力上还与客流量不兼容，景区容易混乱，交通上也不便捷，对于淡季的维护力度不够，导致建筑群闲置被破坏等。

四川地区特色文化储量

四川作为巴蜀之地，孕育了茶文化、酒文化、川剧文化和麻将文化等特色文化，在长期发展演变中，四川特色文化自成体系，具有较强的辐射性，基于信息化时代媒介多元化，四川具有良好的宣传效应。为响应影视旅游号召，四川郫都将建西部地区最大的影视拍摄基地，除为影视拍摄工作提供取景场地之外，也能吸纳数以万计的游客，使得四川地区特色文化、饮食、建筑等都能为世人熟知。

四川地区影视旅游发展可行性分析

自20世纪80年代，四川省江安县夕佳山就有多部影视作品问世，具有当地特色的建筑群落以及丰富的人文地理样貌使之成为影视剧和专题纪录片拍摄的理想目的地。2004年，夕佳山被著名导演谢晋冠名为“谢晋恒通影视拍摄基地”。2012年上旬，在夕佳山取景拍摄的电视连续剧《一个好汉两个帮》赢得了较好的口碑，对夕佳山当地居民的生活实况也有了较为直观的展示，对当地的文化输出起了较为积极的作用。为了发展当地的旅游业，夕佳山今后应该抓住热播剧的流量，宣传当地优势特色文化，制造相应的与普遍世俗文化有较大差异的品牌，提高夕佳山的市场竞争力，将旅游与影视相链接，形成逐步递进的营销思维。夕佳山景区的首要受众是川渝周边省份，辐射范围现阶段不能拟定太大。在打开市场面向全国时，必须事先审视文化底蕴是否能承受得起推敲。放眼全国，以民族文化为噱头的旅游景点不胜枚举，如何能够“吸睛”是现阶段四川地区影视旅游发展的重点。借鉴《非诚勿扰》取景日本北海道、杭州西溪和海南三亚带来的广泛传播效益，以影助宣的方式已然成为当下旅游行业最为有效的宣传方式。跟着电影以及电视剧去旅行已经逐渐成为老少皆宜的旅行方式。

因此，在未来几年的发展中，四川地区应当尽快完成影视基地的建立，将四川地区人文景观维护工作做到位，成立相关的景区管理部门，落实对古村落的修葺维护工作，组建相应的文化考察队伍，加大对地区文化发掘的力度和深度，形成具有深厚底蕴的地区特色文化，吸引知名的影视导演、拍摄组来此取景拍摄，为打开市场做好铺垫工作。

四川地区影视旅游发展中的主要问题

影视旅游业将影视作品中出现的具有代表性的拍摄景区作为服务型经济形态的根源，显然对四川地区的旅游行业具有巨大推动力。到目前为止尽管已经有很多影视作品在四川地区取景拍摄，但影视旅游業的效益还不明显，这和当前国内影视创作不无关系。在相当长的一段时间内，国内影视作品短板突显——实地取景逐渐被影视后期工作所取代，且影视作品种类框定局限，在电视剧中很难出现大景深的场景，具有民族性、区域性的影视作品传播力度都较低，难以搭载地域文化的宣传。

有些地区过于注重揽收小众影视的拍摄，局限于租赁场地的经济效益，而忽略影视作品在后期对于当地的宣传效果。部分地区村民的接纳能力以及思维更新能力不足，导致地域文化对外宣传的支持力度跟不上;还有些村民思维转变过快，过度商业化使得地方文化的发展传播受到影响。

对四川影视旅游发展的建议

一、加强影视旅游产品的开发。当前我国影视旅游产品单一或缺失，过于依赖基础设施，供游客娱乐的项目有限，导致客流量有限。应当积极筹建群众参与性的游乐设施，开发精品旅游路线。

二、积极营造影视旅游的文化氛围。影视旅游中最为重要的就是对影视中场景和剧情氛围的还原，但是很多影视城的文化内涵浅薄，很难引起游客的共鸣。应适时革新管理和建设理念，响应影视作品中的启示，营造具有纪念意义的文化氛围。

三、合理规划和保持影视城环境。很多影视城开发过度商业化，重复性建设过多，使得旅游体验感极差，许多闲置资源和整体环境不兼容。合理规划是当务之急。

四、提高接待服务能力。基于很多影视城生活环境容量小，基础设施不甚完备，饱和度控制稍加不注意，就容易导致游客体验感下降。因而，应当注重影视城对于接待游客批次的问题。

结语

四川影视旅游发展可行性不仅仅是针对四川地区，它将是全国覆盖性的经济转型方式，在未来发展过程中需要政府部门的大力支持，既能使得地区文化特色得到合理的宣传，也无形中维护了地区特色。四川地区相关部门需要加强监督行为，责任到人，让四川影视和旅游实现真正的有机结合。

（作者单位：四川旅游学院）

参考文献：1.刘滨谊，刘  琴：《中国影视旅游发展的现状以及趋势》，《旅游学刊》，2004（6）。

2.吴丽云，侯孝丽：《影视旅游者动机研究——铁岭龙泉山庄旅游者实证研究》，《人文地理》，2006（2）。