新闻元素在广播公益广告创作中的运用

许宁 马红霞

摘要：新闻元素是广播公益广告创作的重要内容，新闻事件的强大影响力是进行创作策划的基础，新闻事件的真实细节能够强化主题的生命力，新闻事件的历史文化背景丰富了创作主题，从而使广播公益广告在“时、度、效”上得到了提升。

关键词：新闻元素  广播 公益广告

近年来，许多将新闻性和文学性、艺术性相结合的廣播公益广告不断涌现，让广播公益广告在“时、度、效”上得到了提升，体现出了创作者的“四力”功底。江西广播电视台多年来在广播公益广告创作中注重新闻元素的使用，多次在全国广播广告作品创优评析中获得一等奖。笔者有幸参与部分作品的创作，这些作品的成功使得笔者对在广播公益广告创作中使用新闻元素有了更多的思考。

新闻事件的强大影响力是进行创作策划的基础

笔者参与主创的广播公益广告《致敬国歌》是江西广播电视台文艺音乐频率团队近年来创作优秀作品之一，该作品在全国众多作品中脱颖而出，一举获得第十届全国广播广告作品创优评析一等奖、2018年度中国广告业大奖中国公益广告黄河奖铜奖。

2017年9月1日，第十二届全国人大常委会第二十九次会议表决通过《中华人民共和国国歌法》。国歌是宪法确立的国家重要象征和标志，国歌立法是举国上下关注的重大事件，具有强大的新闻影响力，创作团队凭借对新闻的敏感迅速捕捉到了这一重大选题。该作品以广播公益广告的独特艺术手法，通过各种素材的使用对新闻事件产生关联性的联想和延伸，揭示国歌立法的社会影响和精神价值，让新闻事件的价值、意义通过多种表现形式为人所理解。

（童声演唱：起来！不愿做奴隶的人们！把我们的血肉筑成我们新的长城！）男：“它，是一首歌曲，也不止是一首歌曲。”（《风云儿女》片段+冲锋的号角）（标准版国歌）女：“它是冲锋的进军号，烽火连天的洗礼铸成了新中国的宣言。”男：“它是异国的声音护照，是游子对祖国魂牵梦绕的心曲。”（撤侨经历者：有的人护照丢失了，我们的外交官就说会唱国歌的人都是中国人，所以说我们是唱着国歌通过的边境。）女：“它是磅礴的交响，万千心灵的独白汇成滚滚的赤子之心。”（国旗班同期声：向国旗敬礼）男：“《中华人民共和国国歌法》于2017年10月1日起施行，这不仅仅是保护一首歌，更是维护和平年代里中华儿女的心底之音。”

《致敬国歌》创作手法为艺术性片段引入+文学语言描述+相关新闻事件主题的展示。在这件作品中，童声演唱《义勇军进行曲》、电影《风云儿女》片段、利比亚撤侨亲历者的采访录音、天安门升旗的同期声音响、标准版《国歌》相互交织组成了一支磅礴的新闻背景“交响”，将万千赤子对祖国的爱意表达得淋漓尽致。新闻事件在结尾处出现，突出了新闻事件的价值和情感内核，前面铺陈、交织的背景让新闻事件得到了升华，让听众在新闻的时效性、艺术的永恒性中充分感受到了广播公益广告艺术性手法与新闻元素相互融合的独特魅力，也为广播公益广告的创作找到了一个新的思路。

新闻事件的真实细节能够强化主题的生命力

真善美是人类永恒的追求，新闻报道之所以能够使人信服就在于真实性。这种真实性在广播公益广告的创作中能让听众从“真听”“真感受”提升到“真思考”，在共情的体验中接受作品所传达的精神内核。笔者参与创作的《伴艾骑行日记》是江西广播电视台文艺音乐频率创作团队创作的一件广播公益宣传创新作品。这是一件提炼真人真事糅合了纪实风格并邀请新闻当事人现身说法的公益宣传创新作品，以强烈的生活气息和真情实感打动人心，弘扬社会正能量。该作品在全球众多华语广播的公益宣传作品中脱颖而出，获得了第十三届“东方畅想”全球公益宣传创新大赛优胜奖。

“爱心是我们抗击疾病最好的疫苗”，这是世界卫生组织结核病和艾滋病防治亲善大使彭丽媛2017年1月在联合国瑞士日内瓦出席会议时的致辞。尽管医疗技术的不断进步，艾滋病在中国已经成为一种可防可控的慢性病，但是对艾滋病的歧视一直存在，这在很大程度上阻碍了中国艾滋病防治工作的脚步。在此背景下，创作团队挖掘江西省伴艾骑行者刘九龙的真人真事，以真情实感宣传“反艾滋病歧视”，呼吁携手“向零艾滋迈进”。

作品以刘九龙记录骑行过程中的微博为内容载体，摘取有故事性和纪实性的片段进行呈现，邀请刘九龙本人亲自讲述以提升作品的亲和力、感染力。这些真实而生动的细节，使听众的内心受到了触动，以“真”为手段提升了作品人文精神厚度和思想感染力，以新闻的真实性为艺术情感的真实提升了可信度。特别需要说明的是主创团队与刘九龙之间的真情交流是使得作品真实感人的因素之一，主创团队得知刘九龙骑行返回南昌后，只有晚上23点之后才有空接受采访，于是在深夜对他进行了3个小时的访谈。敬业的姿态和良好的职业形象赢得了信任，采访对象敞开心扉地向主创者讲述了很多真实的故事。正是这种以“真”为本，以“真”动人的创作理念，让作品获得了好评和成功。

新闻事件的历史文化背景丰富了创作主题

《一带一路 赣鄱明珠》是江西广播电视台创作的一件广播公益广告精品，获得了第九届全国广播广告作品创优评析评析一等奖。

“一带一路”国家级重大战略自问世以来，就不是单独的某一条新闻，而是由若干新闻共同组成的大新闻事件。在此背景下，主创团队紧扣江西所特有的“陶瓷文化”为背景进行内容创作，借用古代丝绸之路的历史符号——陶瓷为核心进行创作，表现了“一带一路”战略是在东西方文化交融下中国对外开放的新举措，展现了“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神是人类共有的历史财富。

（中国古典音乐背景）（清脆的瓷器碰撞声）男：“中华向号瓷之国，人间瑰宝青花瓷。”女：“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬……”（海浪声、海鸥声）男：“千年窑火不熄，点亮海上贸易起始之火。”女：“不灭青瓷之魂，铺就海上丝绸交易之路。”（激昂的号角声或宏混的钟声）男：“物华天宝，激荡起东西方文明的融合和碰撞。”女：“人杰地灵，打造出一带一路中国开放新格局。”（偏激昂的背景音乐）合：“古韵赣鄱明珠，腾飞一带一路！”

作品以陶瓷为着眼点，着力展示了陶瓷在“一带一路”传播的历史地位和文化背景，使得作品富有了历史的厚重感。通过如诗般的语言、精致的音乐和音响制作等方面建构起了作品的艺术性，创作意向在历史背景与艺术魅力的融合中达到了完美呈现。这种创作形式使广播公益广告艺术生命力得到了有效的延伸，让听众在潜移默化中获得价值认同。

（作者单位：江西广播电视台）