我国老年广播节目的现状及创新

刘珊珊 贾晓茹

摘要：近年来随着我国人口老龄化程度的不断加剧，我国将进入一个充满挑战的时代即“银发经济”时代。所谓“银发经济”，指的是老年化产业，包括健康服务、金融保险服务、家政服务、咨询教育服务等各领域。在当前经济形势的推动下，老年广播节目作为老年人最喜爱的媒介之一，也面临着新的挑战与机遇。如何将我国老年广播节目办得更深入人心，是广播媒体当前重要的任务。文章对我国老年广播节目的创新进行研究，并提出相应的策略。

关键词：老年广播 节目现状 创新

随着我国老龄化人口的不断增多，老年人在身心健康和精神需求上面临着许多问题，如何提高老年人的生活质量是当前亟待解决的问题。在互联网经济时代，很多老年人都渴望跟上时代发展的步伐，拥有丰富、精彩的晚年生活。广播节目作为提升老年人文化生活的重要媒介，必须摒弃传统老套的方式，创新发展路径，提高专业水平，确保能为老年人提供更好的精神生活。

当前我国老年广播节目存在的问题

老年广播节目少，发展過于滞后。据调查，当前我国的老年群体是广播节目的现实受众，50岁以上的听众中，约50%的听众是现实受众，老年听众远远高于其他年龄层的听众。广播节目中的现实受众是稳定收听节目的听众群体，也是确保广播节目能获得更好生存与发展的基础。然而，从我国当前广播节目的现状来看，中央级、省级广播电台中没有一个专门为老年人量身定做的节目，老年广播节目的现状令人堪忧。而对于中小城市的广播电台，因为广播频率资源有限，以及播出时间限制，也基本上没有列入老年广播节目。由此可见，我国老年广播频率太少。当前我国专门以老年为主题的广播频率屈指可数，老年人的节目发展过于滞后。有很多电台将老年节目设置在综合频道中，只有为数不多的广播电台为老年人设置了专门的频道。老年节目频道少是当前我国广播节目的现状，也是不争的事实。因此，面对数量较大的老年听众，必须采取科学合理的对策，创新发展路径，加快广播节目的发展速度，确保广播节目能满足老年人的需求。

节目风格单一，节目形式落后。随着当前我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，公众对媒体的要求愈来愈高。对于广播节目而言，只有具有风格特色，才能受到听众的喜爱与青睐。然而我国当前的广播节目风格太过单一，而且节目安排形式比较落后，很难获得公众的喜爱。因此，广播节目要获得更好的发展，必须注重节目自身的特色。首先，播音主持的声音要具备个性，且具备独特的主持风格;其次，节目的内容也要与时俱进，符合不同年龄阶段受众的需求;再次，节目也应做好其外在包装。然而，当前我国广播主持人的年龄偏小，呈年轻化趋势。据调查，中央人民广播电台的主播平均年龄约40岁。年轻主播虽然具有朝气与生命力，但是在主播老年节目时，却显得力不从心，也未形成自己独特的风格。而在国外，有很多效果较好的老年节目，他们会选择具有资历的老年人做广播主持人，深受老年受众的欢迎，从根本上满足了老年人的精神与娱乐需求，获得非常好的传播效果。

节目内容相对单一。相比于其他年龄阶层群体，老年群体在精神上需要更多的关怀。当前我国老年广播的内容相对来说，太过单一，广播形式也相对比较固定，根本无法满足当前老年人精神文化需求。有些广播制作或传播者认为老年人的思想比较固执守旧，很难接受新鲜事物，老年人广播节目从形式到内容都过于单一，缺乏创新性，报道内容缺乏深度，播放的节目题材也不符合老年人的胃口，所以一部分老年听众逐渐退出了现实受众的群体，严重影响了我国当前老年广播节目的可持续发展。虽然一些老年广播节目也意识到该问题，在节目的编排设置中添加了互动环节，但从效果来看，并不理想，仍处于追求形式状态。例如，有的老年广播节目虽以健康、养生为主题，但是设置互动环节之后，却转变为广告宣传养生、保健品的节目，导致老年听众大量流失。

节目未给予老年人充分的人文关怀。老年人在心理以及思想上相比于其他群体更加脆弱，内心时常会产生孤独感与无助感，需要给予更多的人文关怀。而当前我国老年广播节目并未体现这一点，未给予老年人充分的人文关怀。当前我国老年广播节目在设置过程中，关注更多的是如何提高节目的收视率，往往会忽略老年受众感情交流与精神慰藉的需求，并未针对老年人专门设置一些情感交流或者心理咨询、辅导类节目。由于老年广播节目没有满足老年人的精神需求，因此导致老年听众对广播节目喜爱度下降，最终导致听众流失。

老年广播节目的创新对策探究

创新节目理念。传统的老年广播节目理念已经无法适应当前老年听众的需求，必须创新广播节目的理念。这就要求，广告媒体工作者应深入老年群体中进行实地调查，准确地把握当前我国老年群体的兴趣、偏好以及实际需求，并根据他们的特点来编排、设置节目，提高老年广播节目的专业化水平。同时，对新推出的广播节目，要及时回访老年听众，耐心听取他们的看法与意见，对节目进行科学合理的创新与改革，确保创办出适合老年听众、专业化的节目。广播节目在进行宣传与引导的同时，还应为各群体提供有效的服务。因此，老年广播节目应以老年人为核心，并根据老年人的特点，对广播节目进行有效的宣传与推广，确保更多老年受众能参与节目收听，并成为节目的忠实听众。综上所述，随着我国经济的快速发展，老年人的经济能力与思想观念都得到了全面的提高，未来的广播节目要想获得更好的效果，就必须对传统的广播节目模式进行创新，采取各种新方式来满足老年听众的需求。在完成广播节目收听率等目标的同时，还应注重老年广播节目的服务性，确保老年广播节目的可持续发展。与此同时，为了从根本上提高老年节目的吸引力与感染力，广播从业者需要在节目形式、风格、内容等方面进行科学合理的分析，利用互联网技术提高老年人的参与兴趣与活力，进行全面科学的创新，根据老年人接受新鲜事物的能力，编排出易被老年人接受与认可的节目。

依据老年人的特点量身定做节目。老年广播节目要想取得更好的效果，就必须根据老年人的心理、生理特点，量身定做广播节目。首先，在广播节目内容上，要从老年人的实际需求出发。老年广播节目设置的内容信息要全面，既包含娱乐休闲类，也包含生活实用类，如生活常识、养老政策、保健养心、热点新闻等，从本质上满足老年听众的思想及精神需求。其次，对于一些老年人比较喜爱的戏曲类节目，广播媒体应选择特定的时间段，为老年设置专门的戏曲类节目板块，并选择一些名家名段供老年人欣赏，切实满足老年听众的精神文化需要。另外，广播节目在设置过程中需要注意的是，除了考虑老年人的心理、思想需求，还应根据老年人的文化水平、接受新鲜事物的能力等因素，科学合理地设置老年广播节目的内容、形式，争取打造更优秀、适合老年人的广播节目。

节目内容要生活化。据调查，当前我国老年人收听的节目内容主要为新闻资讯类，尤其是本地新闻资讯，这些资讯一般都是贴近老年人生活的信息。广播节目组在对节目进行编排或设置时，可以进行适当的调查，在充分了解老年人的喜好之后，再对节目进行合理的安排或调整，在广播节目内容设置上增设有关老年人的民生新闻，如养老政策等贴近老年人生活的新闻资讯，使老年人足不出户，就可以获得与自身相关的新闻信息。节目组还可以根据老年人普遍存在的家庭矛盾等问题，设置心理咨询或互动环节，让老年人将自己的烦恼吐露出来，并尽力为老年人提出解决烦恼的方法措施，使他们真正感受到节目对自己的关爱，体会到社会的温暖。另外，节目组也可以设置一些户外节目，如在端午节举办包粽子比赛，或者邀请民间艺术团体进行现场文艺演出等，切实满足老年人的精神文化需求，丰富老年人的生活，从根本上提高老年广播节目的生活化。

结语

针对我国老年广播节目的现状，广播媒体应从多个层面对节目进行科学全面的创新。根据老年人的心理与思想特点，以及老年人的实际需求，本着与时俱进的理念，为老年人量身定做出更优秀的广播节目，确保老年人能在广播节目中获得更多的精神需求与人文关怀，同时获得良好的播出效果，全面推进老年广播节目的可持续发展。

（作者单位：青岛广播电视台）

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