浅析基于微信的公共图书馆阅读推广模式

摘要：我国已经有30余家省级图书馆使用微信平台展开阅读推广，微信平台可以实现讨论评价、内容推广和主动搜索等功能，具有巨大的优势。本文将研究公共图书馆的微信阅读推广模式，从多个方面提出推广建议，以期为公共图书馆提供参考，让公共图书馆可以充分利用微信服务功能，拉近图书馆和公众之间的距离，这样会更加有利于建设全民阅读社会。

关键词：微信公众号 公共图书馆 阅读推广模式

信息技术和网络的发展彻底改变了国民阅读方式，人们更习惯于使用手机、平板电脑等移动终端阅读书籍。对此公共图书馆开始使用微信平台进行阅读推广，通过微信平台对读者进行引导，让读者可以提高阅读深度，从而优化公共图书馆的推广效果。因此，研究公共图书馆使用微信平台的阅读推广模式具有重要意义，有助于建设全民阅读社会，提高公共图书馆的影响力。

一、丰富推广渠道

在图书馆的阅读推广工作中，微信平台具有独特的优势，大部分图书馆利用微信推送消息的方式推广阅读，这种推广方式相对单一，使微信平台丰富的功能没能得到充分利用，微信平台的独特优势没能得到发挥。因此，根据微信平台的功能，要扩展推广渠道。

首先积极应用信息推送渠道，根据用户偏好进行分组，以分组标签为基础精准推送消息。公共图书馆要深入分析用户资料，将用户划分成不同的群体，针对不同的群体制订不同的个性化的推送计划。例如图书馆根据读者较多的种类，举办阅读推荐活动，在公众号推荐多个主题的书单，结合近期社会热点新闻推荐相关书籍。其次是设置自定义菜单，让读者自行选择感兴趣的内容，自定义菜单中增加经典、最新和最热的选项，通过清晰的分类，让读者快速识别不同信息的属性，按照自己的需求进行选择，提高阅读体验。最后是设置微社区，提供给读者交流分享的平台，读者在微社区中可以讨论阅读体会、分享书单，或者进行专题讨论，让阅读推广获得更好的效果。例如图书馆可以根据读者的居住区域建立书友会，由工作人员组织读者进行晨读打卡活动，引导读者进行系统的阅读，实现从浅阅读向深阅读的转化。

二、丰富推广内容

利用微信平台进行推广，要丰富阅读推广的内容，对阅读活动进行宣传，通过及时有效的宣传推送，扩大宣传范围，避免读者错过阅读活动。公众平台能有效扩大活动宣传的范围，例如使用音频、视频等形式宣传活动，能够激发读者参与的兴趣。例如公共图书馆举办读书会，使用电影片段进行宣传，配上优美的音乐，让读者产生参与活动的兴趣。

通过公众号丰富的内容，让用户主动分享，逐渐向好友圈辐射，实现放射性传播。经过微信公众号的统计，大部分网友由于公众号，更新频次低、更新内容少，逐渐取消关注。因此，图书馆公众号必须重视内容建设，需要利用蝴蝶效应，发挥引导作用，提高读者的关注度。只有公众号质量高，读者才愿意主动分享，信息才能产生裂变效应，用户的关注度才能提高。

公众号推动消息要重视时效性，根据新闻热点撰写文章，并引入推荐书籍，这样可以提高推送消息的关注度，让书籍推荐目的得以实现。图书馆还可以转载一些主流媒体的文章，让公众号的内容更加丰富。

三、加强线上线下联系

浅阅读、短阅读已经成为现代阅读的标签，人们更习惯于使用碎片时间进行阅读，但是长时间碎片化阅读会造成国家文化底蕴逐渐流失，公共图书馆需要承担起引领作用，引导公众从浅阅读逐渐转化为深阅读。在美国，阅读沙龙受到群众的广泛欢迎，人们更喜欢在图书馆中和有着相同爱好的读者分享阅读体会，围绕一个阅读主题进行讨论交流。通过阅读沙龙，读者之间得到交流沟通的机会，满足读者讨论需求的同时，让图书馆的人气得到提高。公共图书馆可以借鉴阅读沙龙的流程，將阅读沙龙转移到微信公众号上进行，在网络上举办阅读沙龙，不必受到时间和空间的限制，让读者可以互相交流、分享。

如宁夏图书馆使用花椒直播对图书馆的读书沙龙进行直播，可以让不在现场的读者了解活动情况，提高读者的兴趣，鼓励读者积极参与活动。图书馆可以安排专门人员负责回复网友的问题，和网友实现互动，让线上和线下得到联系，有效增强读者的好奇心，让读者的阅读兴趣得到增强。如图书馆可以举办转发赠书的活动，读者通过转发朋友圈积赞，集满一定数额的点赞，可以到图书馆领取一本书。这样的活动可以让线上和线下联系起来，加强图书馆和读者的互动。

四、结语

如今微信成为人们最常使用的手机软件，图书馆利用微信公众号进行阅读推广十分常见。建设新型阅读推广模式，图书馆要从丰富推广渠道、丰富推广内容、加强线上线下联系三个层面加以建设，让公众号可以提高公众的关注度，让公众和图书馆之间的距离得到缩短，让阅读推广的效果得到有效提升。

参考文献：

[1]王丽.公共图书馆体验式阅读推广探究——以深圳市福田区图书馆“创意工坊”活动为例[J].国家图书馆学刊，2019（02）.

[2]王晓晨，王天泥.基层公共图书馆阅读推广活动的实证研究——以辽宁省地级市公共图书馆为例[J].图书馆学刊，2018.

（作者简介：文仕豪，男，硕士研究生，广东省韶关市图书馆，助理馆员，研究方向：图书资料）（责任编辑 刘冬杨）