河北省冬季旅游开发模式研究

摘 要：本文以河北省旅游资源的开发为研究对象，以构建符合区域特征的河北省旅游开发模式为目的，旨在科学合理的挖掘河北省冬季体育旅游资源前提下，发展冬季旅游产业。改善河北省传统旅游产品的结构，延伸休闲产业链，优化了产业结构，使其成为新的经济增值点。

关键词：河北省；冬季旅游；对策分析

一、案例介绍

冬季旅游活动历史悠久，国外的冬季旅游业的飞速发展，我国北方领土幅员辽阔，秦岭—淮河以北地区冬季的冰雪期相对较长，随着国内经济结构的不断优化，人们的观念的更新，休闲、养生、体育、旅游的融合体验经济时代会跨步到来。其次，京津翼一体化的协同发展战略，以及新冬奥周期的催化剂作用，势必将进一步推动我国冬季旅游业的发展脚步。河北省的旅游业相对而言发展较晚，随着本省经济结构的调整与优化，民众的文化程度的不断提升，观念的更新，冬季旅游有着广阔的发展空间和巨大的潜力市场，其发展应依靠河北省自身独特的自然、人文条件，组建专业、独特的服务体系。

河北省位于华北地区的东边，其地理位置占有十分重要的作用，是首都圈联系其他的省市的必经之地，又是东北通往内地的“走廊”同时也是山西及西北各省区从北方出海的通路。随着河北省的经济持续的走高、经济结构逐渐的平衡，依仗着重要的地理位置和便捷的交通，不同民俗风格的民族所带来的是具有民族特色的各类活动，丰富着河北的精神文化，促使河北省的冬季旅游模式健康开发。形成了参与型冬季旅游资源、观看型冬季旅游资源和民俗特色型冬季旅游资源共同开发的良好态势。

二、案例分析

消费者收入水平的提高导致消费需求增加，随着我国经济的发展，我国的人均收入实现了稳步的增长，进而导致了我国居民文化需求的增长，在一定程度上为河北省冬季旅游的发展提供了机遇。

旅游市场开发是指利用当地的自然资源和人文资源，结合冬季特殊元素的包装、借鉴改造，形成的旅游細分产品，再通过不同的媒介方式，进军市场受众，从而获得的经济效益的总和。冬季旅游市场具有生产与消费的同时性这一特征，旅游产品的生产过程与消费是基本同步的，该产品和服务不能储存，是一个同时进行的项目。旅游者，远道而来，参与其中的路线，或是当下的体验，都体现了生产与消费的不脱节性质。

河北省注重冬季旅游客源市场的开发。指相关的旅游企业为了进一步实现其产品服务的价值，所开展的占据客源规模的活动。需要结合现有的特色资源最大限度发挥市场的潜力，提升对客源市场的有效把控；还需要拓新旅游细分市场，满足消费者的多样需要。客源市场按地域位置上可以分为：国际客源、国内客源或者本省客源、省外客源。要借鉴东三省较好的发展模式与经验，大胆结合本省的特色优势，在竞争中成长壮大。

河北省注重冬季旅游品牌开发，品牌是消费者体验美好产品或服务后的记忆选择，也是承诺、体验与知名度的集合，更是有形与无形的产品变成消费者信任与依赖的过程。冬季旅游经营方面，要依法对旅游市场进行把控，形成冬季旅游品牌意识，做好本土冬季体育旅游品牌的开发建设工作，依据不同群体的参与的动机与需求走差异化开发战略。

由于河北省冬季旅游发展的相对较晚，所以冬季旅游板块也是随着旅游市场的细分而发展，也显示出旅游开发实践上相对与信息发展的不对称性。河北省冬季体育旅游资源的开发在近些年与国际发达的冰雪国家的合作交流中取得了一定的宝贵经验，初步形成了一定的规模化发展。

三、案例总结

为了充分充分发挥冬季旅游业的经济效应，实现旅游业与其它系统的协调发展，河北省冬季旅游的发展可以从以下几方面着手。

首先要创新河北省冬季旅游开发模式，适时适地采取多样合理化的冬季旅游开发模式，对旅游资源的整合利用，选择最佳的开发模式，有助于当地的旅游经济的可持续发展。还要构建以资源为依托的河北省冬季旅游开发模式，河北省的冬季旅游资源丰富，践行与冬奥同行战略，举办了国际高山滑雪挑战赛、远东国际赛等国际比赛。此外还有些特色的冬季民俗风情的人文旅游资源，还有精彩的体育赛事。

其次，也要坚持以人为本，增强旅游者的需求体验。不同年龄，职业阶段的人对旅游功能的需求都是不一样的，有出去健身、休闲放松的、也有探险、猎奇的、还有要通过观看精彩激烈的比赛，在现场的气氛中释放自我的个性的需要等，满足不同人群的需求。还要因地制宜，量力而行。根据开发区的旅游业发展的规模和服务质量条件，进行旅游开发，促进冬季旅游业的快速发展。

再次，可以采用资源导向与市场导向相结合的旅游开发模式，位于河北省冀北高原地区的张家口和承德地区，其地形和纬度条件造就这里有较好的冰雪“白金”资源，所以该地区在发展冬季体育旅游业时应以冰雪资源为导向，充分发挥好资源的优势，结合各种冬季运动元素，打造成为国内知名的冰雪体育旅游小镇。位于中部平原的省会城市石家庄和保定地区，在冬季体育旅游开发上市场导向是一个优势，市场的客源容量是巨大的。

最后，还可以构建河北省冬季旅游的互联网开发平台，首先可以从APP入手，相关的第三方应用程序软件开发就显的尤为重要。河北省冬季旅游APP可以是一个门户网站，也可以是一个应用程序，还可以是一个微信的公众号推广。还要要结合科技的力量才能站在体验消费时代的前沿，扫一扫、微信、二维码支付、指纹支付等高科技支付手段的应用。

参考文献

[1]国务院办公厅.体育发展的“十三五规划”[EB/OL]. www.gov.cn2016-5-5

[2]中国商界.互联网+助力旅游业乘势而起[J]，2016，（5）：30-31.

作者简介：刘宁（1995.3），女，汉，河北廊坊，学生，硕士研究生，中国石油大学华东，财务管理。