电子商务环境下企业网络营销策略分析

王少锋

随着我国电子商务的发展，从而带动着企业的网络营销高速发展。目前我国网络购物市场的发展已经趋向于成熟，在电子商务的大环境背景下，企业如果想取得良好的发展，就应该摒弃传统的产品营销策略，寻找符合时代发展的企业网络营销策略，本文就电子商务环境下企业网络营销策略进行分析。

在我国经济文化科学技术发展的大背景下，科学信息技术取得的高速的发展，随之带动了我国社会主义经济市场环境的巨大变化，电子商务随着科学信息技术的发展逐渐产生，通过运用互联网技术，使之发展尤为快速。电子商务就是将互联网作为平台，在此平台上进行商业交易活动，电子商务能够快速稳定发展的前提就是需要运用电子科学信息技术，电子商务是通过运用具体的电子商务网站来进行交易的，其网站面向的范围特别广泛。这种大环境下，企业需要适应时代的发展，只有不断的改善自身的营销模式，采取合理的电子商务环境下的网络营销策略，才能使企业在激烈的市场经济环境竞争中站稳脚步，取得有效的发展。

一、目前电子商务背景下的营销模式

随着时代的发展，在电子商务的环境背景下，企业的营销模式不仅仅不再受限于时间上的约束，同时也脱离了空间环境的束缚，电子商务使整体的市场环境发生了巨大的改变，它不仅仅改变了人民日常的消费观念及其消费行为，在一定程度生也改变了行业发展的规律。假如企业还是采取传统的产品营销模式，将不再适应时代的发展，从目前的形势来看，在电子商务的大背景下的企业营销模式有着鲜明的特点。首先，企业的营销模式体现出全球化的特点，这时由于电子商务本身就是以互联网为平台以此实现商品的交易或者服务的销售，随着科学信息技术的发展，互联网的开放程度越来越高，致使空间的距离就越来越短，从而在电子商务环境下，企业的营销模式就会打破时间和空间的束缚，进一步将经济市场转变为全球化的市场，为各个企业营销模式的发展带来了广阔的空间，所以说市场经济的全球化是电子商务环境下营销模式的主要特点之一。电子商务环境下营销模式的第二个显著特点是信息之间的传播渠道变得十分广阔，由于在网络中信息的传播与沟通都是双向的，颠覆了传统信息单向传播的模式，在网络之间的信息传播过程中，不仅仅可以实现一对一之间的信息沟通，还可以实现一对多甚至多对多的信息沟通模式，因而在电子商务环境的营销模式下，能够为市场经济信息的传播提供平台，拓宽信息传播的渠道。最后，在电子商务下的营销模式的特点体现在交易过程中可以使用电子支付的手段，可以通过互联网进行企业产品的宣传与销售，在与客户进行交易的过程中，可以以互联网为平台通过电子货币完成交易。在这过程中，不仅仅实现了交易过程中的无现金化，还使整个交易过程变得简单快捷。

二、电子商务背景下企业营销策略

企業若想跟上时代的发展，在科学信息技术的发展过程中，企业的营销模式不仅需要适应时代的发展，还要对企业自身的发展起到关键作用。在电子商务的背景下，企业在营销策略应该注重注意一下方面：第一，企业迫切需要提升自身的服务水平及其企业员工的整体素质，在电子商务的环境下，企业的营销工作需要有具备营销能力并且具备电子商务管理的人才，这不仅仅需要他们可以运用科学信息技术，还需要他们在于客户的交流过程中具有与人服务的意识及其很好的沟通能力。因此企业需要引进或者培养复合型人才，采取合理的培养手段提高员工的整体综合素质。第二，企业应该健全完善的信息系统，在电子商务的大环境下，企业自身的良好发展需要营销策略的良好发展，在整体的发展过程中，企业需要重视信息化系统的建设，通过特定的手段吸引或者培养信息化人才，培养模式可以采取企业自身培养与送培相互结合的方式。通过安排企业的技术骨干来参与企业信息化系统的建设，对于这些技术骨干则需要进行管理能力的培训，在信息化系统的建设过程中，还需要聘请信息化专家进行工作的指导。同时需要将企业员工的培训工作和企业信息化人才进行有效的结合，为了更好的实现企业的信息化系统的建设，是其信息化系统更够可以更好的应用到营销模式之中。第三，需要企业营销创建迎合客户需求的营销理念，因为客户拥有选择权，企业在市场经济的激烈竞争中如果要想站稳脚步，就必须在在企业营销过程中，不断的更新自身的营销理念，不断的满足客户的需求，促使在客户与企业的交易过程中能够最大程度的达到自己想要的效果，可以依据自身的喜爱程度进行交易。在电子商务的背景下，根据网络的快放性，企业可以根据客户自身的需求来制定相应的营销理念，这样不仅仅可以是客户在购买产品过程中满足自身的需求，还可以使其实现自己的购买愿望。这样就可以获得得多客户资源，受到广大客户的青睐。（作者单位：周口师范学院）