珠海广电融媒在港珠澳大桥报道中的新媒体创意

彭赞峰

摘  要  世界最长的跨海大桥，也是中国建设史上投资最多、施工难度最大的跨海桥梁——港珠澳大桥开通，吸引了全球的目光。报道大桥这样的大项目，自然得准备一条“大片”，如何给受众呈现一个立体互动式的新媒体创意作品，一直是珠海台新媒体团队思考的命题。

关键词  港珠澳大桥;媒体融合;创意互动;爆款;第一视角;沉浸式传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）07-0137-02

1  背景

珠海，中国经济特区之一，中国改革开放的试验田。众所皆知，“敢为天下先”是特区人的品格。特区大事多、新鲜事儿多，新闻人面临的重大题材也自然而然多了起来。当前，传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是传统媒体创新转型、开启未来的必由之路。在媒体融合的大时代，将传统媒体的权威性和影响力向新媒体领域延伸，这是我们在面对重大题材报道的方向之一。2018年10月23日，港珠澳大桥正式开通。作为世界瞩目的超级工程，港珠澳大桥的开通受到全国上下的关注，央视等国家级媒体全程直播，珠海本地的媒体更是投入重兵展开报道。面对如此重大题材，融媒時代的广播、电视、新媒体宣传报道如何创新？对于传统广电人如何破局，做出更有深度、更有看头的融合报道？笔者试图以《习大大刚刚宣布开通的大桥有多厉害？赶紧上车！》为例，探索融媒时代重大题材报道之创新。

2  创意策划

珠海广电融媒新媒体从港珠澳大桥动工之日起（2009年）就一直跟踪报道大桥建设，见证和记录了工程的每个重大节点。新媒体团队通过提前分析公众关心热点，认为“第一视角上桥体验”会是个引爆点，想第一时间体验大桥不是件容易的事，特别是自驾，而且就算有提前体验的机会，对大桥如果不了解也是走马观花，感受不到大桥的建设难度和各区域的功能规划。主题确定后，团队精心策划、提前介入，多次上桥拍摄，大桥涉及三地，通关、通讯及车辆、人员报备等非常复杂且前所未有，珠海广电融媒新媒体团队在方案上不断细化，操作上精益求精，生产出一个带有互动性、知识性和体验性的新媒体创意互动作品—《习大大刚刚宣布开通的大桥有多厉害？赶紧上车！》（扫描图1二维码即可体验作品） 。

主题重大，创意新颖：该作品以热点新闻事件作为切入点，以短视频为主线，以用户交互为主要手段，通过自驾、穿梭巴士两种方式带你通行大桥，综合运用“互动问答、VR全景照片、抠像合成合影照片、导航链接”等多种形式（图2），直观生动有趣，被刷爆朋友圈的网友称作是最有趣的大桥新媒体作品。

融合策划，全媒互动：在媒介日趋融合的背景下，重大题材报道更需策划先行。珠海广电融媒从港珠澳大桥动工之日起（2009年）就一直跟踪报道大桥建设，见证和记录了工程的每个重大节点。每次报道大桥的新闻得到网友的踊跃互动，很多网友表示“我想上大桥”“好壮观，如何才能上大桥？”等。珠海广电融媒协调广播、电视、新媒体精干力量，通过提前分析公众关心热点，认为“第一视角上桥体验”会是个引爆点，想第一时间体验大桥不是件容易的事，特别是自驾。有了这个方向后，便顺理成章地策划出这个全媒互动产品。H5作品通过受众选择来进行，受众选择自驾或者乘坐穿梭巴士来体验不同的视听感受，同时控制车行速度，极具趣味性、互动性、传播性。作品寓教于乐，让受众通过互动问答，了解大桥相关知识，设计巧妙、十分难得。

技术创新，沉浸感强：实现了技术与创意的结合，在效果上实现了“沉浸式传播”。沉浸式传播从本质上来说，是对原有传播关系的全新构型。在新媒介时代，用户既是传播对象，同时又是内容生产和传播的参与者。重要的是，在事先预设的场景中，给用户留出一定的参与空间，让用户去填补。用户在选择信息、深度参与、接续传播的过程中，通过近距离的审视或亲身体验，加入自身情感元素，达到一种身心上的满足，产生刺激感、愉悦感。这个创意互动产品像一个有缺口的产品，用户参与是重要的一环，你可以选择自驾或者乘坐穿梭巴士，控制车行速度等，同时可以体验大桥各重要节点的VR全景照片，还可拍照与大桥“合影”，用户根据参与程度不同可以体验到不同的视听感受。通过这样来实现“沉浸式传播”，达到海量传播和广泛好评双重效果。

3  结束语

党的新闻宣传工作要求，要重新认识网络媒体的新闻传播功能，认识网络媒体在媒体新格局中的重要地位，充分发挥网络媒体容量大、影响范围广、传播快、表达方式多样等优势。传统媒体要积极开发利用网络平台和技术，将自身新闻报道的权威性与网络传播的诸多优势有机结合起来，抢占现代传播体系的制高点。

《习大大刚刚宣布开通的大桥有多厉害？赶紧上车！》 创意互动作品不仅在珠海广电融媒矩阵贝壳珠海App、微信公众号、微博等客户端发布，还与ZAKER、触电新闻App等联合发布，实现传播最大化，取得了良好的宣传报道效果。

本次珠海广电融媒设计推出的H5作品结合新闻热点，利用互联网技术，创意精巧，独领风骚。该H5在设计上将关键节点图和答题的方式相结合，让网友在互动之余加深对港珠澳大桥相关内容的理解，其趣味性和互动性极大提升了网友分享的积极性，作品中加入了丰富的情节设计，设计风格大气连贯，场景形式特点鲜明。该H5作品一发布即在微信群和朋友圈形成刷屏，各传播平台合计浏览量共95万次，这也是珠海广电融媒新媒体H5策划单篇点击量最高的作品。

更有网友评价：“很荣幸通车第一天就在大桥上‘自驾跑一程！”“很棒，参与互动性很强”“太棒了！给小编加鸡腿”“外地的朋友圈都转开了，珠海太棒了！”“看到那么多港珠澳大桥新闻中，最有意思的一条！”。

参考文献

[1]张思慧.基于媒体融合的VR新闻沉浸式传播探究[J].新媒体研究，2019（1）：34-35.

[2]杨晶.广电媒体在互联网时代的跨界、融合与创新[J].中国广播，2017（3）：11-13.