新媒体环境下公共图书馆阅读推广的趋势与策略研究

刘亚春

摘 要：在新媒体环境下，公共图书馆要顺应当前阅读推广趋势优化自身推广策略。基于此，本文介绍了个性化、移动化、无纸化的公共图书馆阅读推广趋势，并阐述了图书馆可以采取强化配套设施、积极引进先进信息技术、丰富宣传推广渠道这几项措施来优化推广效果，分析了新媒体环境中图书馆阅读推广趋势与策略。

关键词：图书阅读 媒体环境 配套设施

公共图书馆作为我国重要的公共设施，是群众获取知识、信息的重要途径之一。而在当前的新媒体环境下，人們的阅读习惯、阅读形式发生了巨大的变化，因此公共图书馆应当跟随时代发展的趋势，采取有效措施，来优化阅读推广工作，扩大阅读活动的影响力，促进图书馆的优化进步。

一、新媒体环境下公共图书馆阅读推广的趋势

（一）个性化趋势

在新媒体环境下，人们可以方便、快捷地获取各方面的知识，使得当前群众的综合素质水平得到了全面提升，而在此条件下，人们的阅读习惯、内容等方面的偏好根据其年龄、从业、性格等情况的不同，逐步形成了鲜明的差异，因此，为了更好地服务大众，公共图书馆的阅读推广工作正在向个性化的趋势发展。在个性化阅读活动推广趋势上，新媒体环境为公共图书馆带来了大量的读者资料，如借阅记录、个人信息等内容，图书馆可以采用大数据技术，从这些信息中提炼出读者群体分类资料，并将各类图书与目标读者群体对应，实现个性化的推广，强化阅读推广活动的准确度。

（二）移动化趋势

蜂窝移动通讯技术的发展，促使了新媒体与手机移动终端相结合，打破了信息传递的时间与空间限制，使人们在生活、工作等方面越来越依赖于移动网络，因此，为了深化阅读推广工作的落实，公共图书馆的阅读推广活动正不断向移动化的趋势发展，优化了推广活动的影响力。在移动化趋势方面，公共图书馆可以灵活运用信息媒介，并创设公众号、微博等公共账号，实现线上的阅读推广活动，同时，积极在各类新闻网站上刊登图书馆阅读活动信息，而新闻网站、微信、微博等信息媒介，会通过向读者进行手机推送，来帮助他们获取图书馆的信息，吸引读者前来参与。

（三）无纸化趋势

在公共图书馆以往的推广工作中，海报、报纸等纸质的信息传递渠道占据着较高的推广活动参与比例，而在新媒体环境下，人们获取信息的渠道逐步向线上转化，因此当前公共图书馆的阅读推广活动正在迅速地向无纸化的趋势发展。在无纸化趋势下，图书馆虽然保留着大量的纸质图书，但为了满足读者的需求，各个图书馆陆续建立了自己的电子版图书库，使得图书内容能够通过线上顺利地传递给读者，提高了阅读活动开展的便捷性，同时，在图书推送方面，图书馆也逐步采取线上推送的方式，使读者能够更快、更准确地获取阅读活动信息，优化了推广工作水平。

二、新媒体环境下公共图书馆阅读推广策略

（一）强化配套设施

为了获得更好的推广效果，图书馆应当强化自身的配套设施建设，以便于满足新媒体环境下的推广工作需求。现阶段，智慧图书馆的兴起，使图书馆服务水平的发展迈入了一个新的台阶，例如：2019年在河北建设完成的首家“24h智慧图书馆”，图书馆集成了物联网、云平台、大数据等多项新兴的信息技术，构建了电子图书借阅机、自助借还书机、无线WiFi、电子图书资源等丰富的“智慧”配套设施，实现了馆内服务的自动化，吸引了大量读者前来开展阅读活动，优化了推广工作效果。此外，图书馆管理人员还要做好设施维护工作，保障各项配套设施能够保持优质的运作状态，为后续推广工作的开展奠定扎实的基础。

（二）积极引进先进信息技术

新媒体环境是基于信息技术的不断发展而形成的，因此，图书馆应当积极引进先进的信息技术，来更好地适应当前的新媒体环境，促进阅读活动推广工作的发展。在信息技术的引入方面，图书馆可以基于人们对手机的依赖，大力发展移动推广技术，使读者通过手机就可以获取阅读活动信息或直接完成阅读活动，强化推广服务水平。以“有声党建图书馆”为例，在南方电网毕节大方供电局创设的党建图书馆中，读者只需要用手机扫描图书馆墙上的二维码就可以查找自己所需的学习资料，同时，这些资料不仅限于文字形式，还有语音音频形式，缓解了读者在长时间阅读时的眼疲劳问题。

（三）丰富宣传推广渠道

目前来看，在各大新闻网站或APP上虽然存在公共图书馆的阅读推广信息，但是相对其他方面的内容，普遍较少，而当前信息更新的速度也非常迅速，导致人们在未获取阅读活动信息之前，公共图书馆的推广信息就已经被其他信息刷新，影响了推广效果，因此，公共图书馆应当积极发展自身的线上推广工作，丰富推广渠道，紧紧抓住读者的注意力，强化推广工作的影响力。在此过程中，图书馆可以创立自己的APP，使读者在安装之后，能够及时获取图书馆信息，避免了阅读活动信息在其他信息载体上被其他信息刷新的问题，增强推广工作的效用。

三、结论

综上所述，做好基于新媒体环境的阅读推广工作能够提升公共图书馆的发展水平。在推广中，公共图书馆应当把握住当前的推广工作的发展趋势，提高工作方向的准确性，同时，有效落实推广策略，强化公共图书馆的服务水平，使阅读活动能够充分发挥自身的效用，从而优化社会群众的整体素质。

参考文献

[1]谭定平.浅谈新媒体环境下公共图书馆阅读推广的策略[J].科技风，2019，（28）：237.

[2]王继华.新媒体环境下公共图书馆有声阅读推广策略研究[J].图书馆学刊，2019，41（03）：94—97.