媒体如何在融合创新中持续发展

罗定阳 汤琴

摘 要 在互联网时代的推动下，媒体发生了重大的变革，而如何才能够使媒体在融合创新的变革中得以持续发展，是现阶段媒体行业面临的主要问题之一。对此，文章在介绍现阶段新媒体融合创新发展状况的同时，分析了现阶段传统媒体与新媒体在融合创新发展阶段中存在的问题，并提出了新媒体融合创新的建议。

关键词 新媒体；融合创新；问题；建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0068-02

1 当前新媒体融合创新发展基本情况

1.1 传统纸质媒体发展情况

相对于其他的媒体形式而言，纸质媒体是最为原始的一种传播媒介，随着信息技术的不断发展，衍生出了许多新媒体，这些媒体对纸质媒体的发展产生了较大的影响，纸质媒体受到了多元冲击。新媒体以其传播速度快、载体普及、制作成本低等优势成为了现如今受众获取信息的主要渠道，纸质媒体则以其成本高、实效性差、传播形式单一等劣势逐渐被新媒体所取代。但相比之下，纸质媒体并不是毫无优势，其最大的优势就是权威性较之于新媒体要高一些。纸质媒体要想在信息化时代中有所发展，应该扬长避短，并积极借鉴新媒体的优势来发展自己，努力在媒体融合发展阶段赢得一席之地。

1.2 媒体融合情况

在互联网技术的推动下，传统媒体人真切认识到了新媒体的优势，并在媒体行业的发展中能够积极地利用新媒体对传统的纸质媒体进行创新，从而实现了传统媒体与新媒体的有效融合。但是在融合的过程中，由于对新媒体的认识不足、技术力量和知识筹备不够以及对传统媒体的依赖性加大，使得在媒体融合的过程中还存在着较多的问题，这些问题的存在不仅阻碍了传统媒体与新媒体的融合，还阻碍了媒体行业的发展。对此，在发展媒体的过程中，我们一定要认识到这一点，并采用积极的措施来推进新媒体的融合创新与变革，从而使其对人们的生活产生积极的影响，真正进入媒体新时代。

1.3 互联网融合情况

在互联网快速发展的今天，媒体早已经不再是一种“官方”的特权，受众可以利用互联网，通过移动终端来发表自己的言论，每一个人都可以是媒体人。但也正因如此，反过来人们对媒体的要求更高了，对媒体品质需求上升到了新的层面上，而媒体要想对人们的生活起到积极的促进作用，就需不断进行创新与改革，这样才能够在提升人们生活水平的同时，符合时代发展的要求。

对传统媒体而言，更是提供了新的发展机遇和提出了新的要求。与传统媒体相比，新媒体不仅在传播方式上发生了变化，同时其传播理念也有着不同之处，只有将二者进行真正有效的融合，才能够使媒体在互联网时代下能够获得较好的传播与发展，才使该行业迎来真正的春天。

2 传统媒体与新媒体融合创新发展存在的问题

2.1 体制改革不彻底

虽然在互联网时代背景下，传统媒体与新媒体的融合创新对整个媒体事业的发展起到了积极的促进作用，但是在融合变革的过程中，仍存在体制改革不彻底的现象，这就导致新媒体与传统媒体不能得到有效的融合，其可持续发展更是无从谈起。近期，浙江省大力推进县级媒体融合中心建设，其目的就是要从根源上抓制度的融合。

2.2 人才机制培养缺乏

传统媒体与新媒体的融合创新发展关键是需要大量的人才做支撑，但是，就现阶段的融合现状来看，许多媒体看重“如何融合？融合后会获得怎样的经济效益？”而忽视了对相关人才的培养，这样一来，融合只能够成为纸上谈兵，推进缓慢，不能发挥较大的作用。此外，媒体在发展的过程中，并没有制定相应的人才培养机制，如，没有区别对待为融媒做出贡献的人才，激励机制不完善等，这样一来不仅会极大的削弱人才的工作热情，还会造成人才的流失，对融媒的创新与发展是及其不利的。

2.3 新闻精品力作短缺

在传统媒体与新媒体融合创新发展阶段，媒体人员将工作的重心放在了技术的创新与工作机制的完善上，其主要的目的就是为新媒体的发展创造一个良好的环境，而忽视了对内容的创新上。这样一来，传统媒体只是换了个包装和形式，并没有将其与新媒体有效的融合在一起，融媒也将成为空谈，对媒体的发展不能起到促进作用。

3 对媒体融合创新的建议

3.1 深化体制改革力度

要想实现媒体融合创新变革，促进媒体事业的可持续发展，就要认识到媒体融合创新变革的重要意义，这样才能够加强对媒体融合的重视度，从而深化体制改革的力度，最终促进媒体的融合。对此，在传统媒体与新媒体的融合过程中，应该从理念的转变入手，以时代发展需求为基础，加强对互联网技术的应用于分析，并将理念与媒体的发展结合在一起，这样才能够改进和创新传统媒体与新媒体的营销管理方式，从而使其更好地适应互联网时代的发展要求。

3.2 完善配套措施

媒体融合的创新变革并不是一蹴而就的，其需要在完善的配套措施支持下才能够较好的完成。所以，在融媒的过程中，媒体应该对现有的机制进行调整，制定适宜与传统媒体与新媒体二者融合的机制，这样才能够有效推动融媒创新变革的顺利开展。对此，首先，要制定完善的媒体融合传播渠道，实施“内容+渠道+服务”的以媒体内容对接移动终端的传播模式，这样才能够在互联网技术快速发展的今天，将传播内容产品变成服务，从而更好的实现媒体的融合。其次，还应该让传播渠道逐渐向渠道融合平台发展来对传播渠道进行扩张，使其以“渠道+应用”的形式出现，这样才能够打破单一的信息传递方式，加强受众之间的互动与交流，并通过对相关技术的应用而实现相互的深度融合，最终促进媒体融合的创新与发展。

3.3 加大人才引进和培养力度

在创新的道路上，若没有创新的人才与队伍，那创新就会成为无源之水、无本之木，是不能得到可持续发展的。对此，在融媒的过程中，要想推进新媒体的发展和创新，就应该致力于构建一支优秀的创新型人才队伍，并成立专门的人才队伍小组，让其分别负责宣传、栏目的编排、活动的组织、营销以及技术的创新等方面的工作。而要想实现这一点，就应该重视创新型人才的培养与引进，完善相关的奖惩制度，并在此过程中加强对创新型人才的培訓力度，这样才能够开拓他们的视野、激发他们的创造力。如，组织相关技术人员参与各种新媒体的培训活动，并带领其到融媒较为成功的单位去参观与学习。

要提高相关工作人员的学习能力，构建一支学习型的团队，注重对所有工作人员主动学习能力和创新能力的培养，使其能够将理论知识与创新工作有机的结合在一起。此外，相关部门还应该为创新型人才提供才能施展的平台，提高其工作待遇，为其营造一个良好的工作环境，这样才能够留住人才。

3.4 加大新闻精品创作力度

还应该对内容进行创新与改进，加大新闻精品的创作力度，这样才能够真正的实现内容上的新。可以通过发挥传统媒体与新媒体各自优势的方式来提升产品的质量。传统媒体与新媒体都具有各自的优势，对此，在融合的过程中，我们应该本着取长补短的原则，将传统媒体的权威性与新媒体的时效性较强和传播范围广等优势结合，并将其在媒体产品中进行推广，从而有效的实现媒体产品的升级。

如，浙江日报报业集团下属的《乐清日报》在纸质报刊的基础上推出移动客户端，用户不仅可以通过报纸浏览信息，还可以通过手机等移动终端来浏览信息。2018年《乐清日报》在新媒体上发布的新闻，阅读量达10万+的，共有410条。2019年初，乐清日报全媒体矩阵全方位播报两会，1月20日到25日在纸媒上共刊出22个版面，70多篇报道，同时在浙江新闻客户端乐清频道、中国乐清网网站、乐清+App等3个新媒体平台上组建专题播报两会。乐清+两会专题共发稿53条，阅读量325万；浙江新闻客户端乐清频道组建“聚焦两会”专题，共发稿55条，阅读量500万+，其中13条达到10万+。

此外，还可以在移动客户端上设置下拉内容，为受众查询信息和反馈意见等提供方便。这样纸质媒体与新媒体的结合实现了对产品的优化，满足了客户的需求，提升了用户的满意度。

4 结论

媒体融合的创新变革需要媒体行业的工作人员将数字信息技术与媒体的发展紧密的融合在一起，从而为融媒体的发展营造良好的生态环境。但是在媒体融合创新的过程中，还存在着许多技术上的问题，所以，为了促进媒体的发展，还应该充分挖掘传统媒体中的优势，并将其与新媒体有机的融合在一起，创新传播方式与完善服务模式，这样才能够消除传统媒体与新媒体的弊端，从而有效的提升信息的真實性、权威性和即时性，才能够为受众提供更为完善的媒体形式，最终促进媒体行业的可持续健康发展。

参考文献

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[2]刘艳.新媒体时代传统媒体的困局与出路[J].新媒体研究，2019（14）.

[3]郭小畅.传统媒体与网络新媒体融合发展探讨[J].现代商贸工业，2019（9）.