《街招》

杨安 刘青

摘  要  “小成本、大情怀、正能量”是当下乃至今后很长一段时间里，广电节目自主创新的方向和必须遵循的重要原则。兰州广播电视台“杨安工作室”原创节目《街招》通过街头挑战“连续写对十个汉字”的任务，唤醒人们对传统文化中最基本的元素——汉字的重视。并通过时下最热门的视频直播平台抖音、一直播、新浪和爱兰州主播秀的传播，引发人们的关注和思考。“拒绝提笔忘字，为弘扬传统文化出招”《街招》节目致力于通过汉字书写、诗词对句和国学知识问答等形式，努力提升市民对中华传统文化的认同和坚守，不断增强文化自信，着力打造“小大正”的文化产品，释放出凝聚精气神的正能量，成为激发社会向上向善的动力源。

关键词  媒体融合;“小大正”;中华文化;街招

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）06-0104-02

当越来越多的人在不知不觉中被智能手机“绑架”，获取海量信息令人目不暇接的背后，往往暴露出提笔忘字的尴尬。

兰州广播电视台“杨安工作室”原创融媒体节目《街招》旨在通过街头挑战任务“连续写对十个汉字的考验”让很多人从刚开始的不以为然到提笔忘字、败下阵来，挑战失败的背后带给人们的是深深的思考和警醒。

当人们习惯于以“弄潮儿”身份自居，却对那些具有根本性指导意义的传统文化失去敬畏时，已然会成为无源之水、无本之木。只有坚定文化自信、打牢文化根基、弘扬文化精髓，坚持“小大正”的创作方向和融媒体的传播理念，才能更好地传播当代中国价值观念、体现中华文化精神。

1  《街招》中的“小大正”基因

坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，不折不扣贯彻落实党中央的文艺路线方针政策和工作部署，是我们做好广播电视节目创新创优工作必须始终放在首位的重要原则。

《街招》节目在创作之初，就坚定不移的确立了“小成本、大情怀、正能量”的节目定位。“连续写对10个汉字，奖励千元锦鲤红包”，这种奖励既是节目吸引关注和提升参与度的“噱头”，也是每期节目制作播出的全部开销。

《街招》立足于城市街头取景拍摄，既免去了演播室置景的高额开销，也在不断变化的拍摄场地中扩大节目在城市当中的影响力和知名度。

《街招》始终坚持节俭办节目的原则，在这档“接地气”的节目中，没有“讲排场、比阔气、拼明星”，真正的主角就是生活在这座城市里的普通百姓，真正的明星就是连续写对10个汉字，拿走千元锦鲤红包的汉字达人。这里没有“大排场”，但是这里不乏“大情怀”。

在這个科学技术高度发达的时代，人们随时随地可以通过一部智能手机上携带的输入法和字典等应用软件来查询自己不认识的字，也可以通过语音和视频来表情达意。汉字书写，现在几乎被人们遗忘在了脑后，可是汉字作为目前世界上使用人口最多的文字、当今世界上唯一在用的自源性文字和世界上现存最古老的文字具有重要的存在价值和文化意义。

在数千年的历史实践中，中华民族创造的辉煌成就和长久积累的知识都依靠汉字保存至今，作为记录、保存、传播知识的独特工具，汉字的书写，对于在新时代坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣发展具有重大意义。

不同于其他节目单纯的娱乐性，《街招》通过一种轻松互动的方式，传递着一种“正能量”。街头邀请市民参与挑战，书写正确十个汉字，即可赢取千元奖励的节目模式，让很多市民都愿意一试身手，尽管不少人败下阵来，但是现场查查字典知晓正确答案也让挑战者深感“受益匪浅”，这份收获，不仅在于触动了人们对于“提笔忘字”是一种知识能力退步的反思，更唤醒了人们对于继承和弘扬中华传统文化，展现中华文字魅力，爱汉字、爱汉语、爱国家的美好情感。

《街招》节目将继续秉承“小大正”的优良基因，做有温度、有价值的传播。

2  《街招》中的融媒传播模式

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。

《街招》节目作为兰州电视人在媒体融合探索之路上的排头兵，致力于探索“你就是我·我就是你”的深度媒体融合传播，通过视频直播“要流量”+朋友圈扩散“造影响”+反哺电视“活节目”的思路，构建一次采集、多种生成、多元发布的传播矩阵。《街招》节目利用时下热度最高的抖音直播、一直播、新浪直播和兰州广播电视台旗下手机客户端爱兰州主播秀直播平台，利用每周五下午15：00—16：00的直播时段，通过本地知名主播+热点事件的概念营销，抢占流量高地、打造网络热点。主持人在直播中不仅邀请兰州市民街头参与挑战，还会和身处全国各地通过手机直播观看节目的网友实时互动，极大地增强节目的话题性和网络平台受众的黏性，周五下午看《街招》已经逐渐成为兰州市民和部分外地网友的收视习惯。

与此同时，一小时的视频直播还会被拆分成多条1～3分钟时长的短视频，在完整记录一位挑战者的答题过程的基础上，加入有趣的后期字幕包装，极大增强了节目的可看性和趣味性。并在直播后的双休日中，通过爱兰州手机客户端的i视频板块生成链接，利用节目微信公众号、“兰州广电爱兰州”抖音号以及节目主创的朋友圈进行推送，获得了极高的点击量。

随着《街招》节目在网络平台的“声名鹊起”，越来越多的兰州人开始关注“那条锦鲤的命运”（千元红包的归属），并且在生活和工作中争相讨论节目中的“字”是否生僻，还相互出题进行节目式的挑战。

在这样的高关注度下，《街招》精编版登录兰州广播电台综艺体育频道，用全新的节目形式和自带流量与话题的特性，反哺了电视平台，收视表现让人眼前一亮。

《街招》作为兰州广播电视台“杨安工作室”的融媒体主打产品，从其诞生之初，就蕴含了“融为一体 合而为一”的要求，并将坚持解放思想、创新理念、巩固阵地、打造品牌的使命进行融媒体探索。

3  《街招》中的中华传统文化内涵

坚定中国特色社会主义文化自信，应当首先坚定中华传统文化自信，不断从中华优秀传统文化中汲取前行力量。

近年来，国家广播电视总局相继出台多项扶持政策，鼓励广电从业人员对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，引导具有中国特色文化基因的原创节目模式的创作。

《街招》节目牢牢把握这一政策导向，每一期节目的主题都着力于展现中华传统文化中的一个亮点。在“年味中的字元素”节目中，我们通过“亥”猪介绍天干地支，通过作“揖”讲到问候礼节，通过高“跷”分享民俗文化，用一期节目，让中国年，味更浓;在“民族文化中的字元素”节目中，我们走进“锡”伯族，领略骑马射箭的威武和西迁的足迹，我们走进蒙古族感受那达“慕”的盛景和热情，我们走进“傈僳”族体验刀杆节的紧张与刺激，我们走进藏族品尝酥油和“糌”粑，都说五十六个民族，五十六朵花，更多了解民族文化，我们是幸福的一家;在“成语中的字元素”节目中，有人风驰电“掣”拿了奖，也有人优柔“寡”断伤了心，当然这不是重点，一个个成语背后蕴含的经典故事和传世哲理才是我们的收获。作为兰州电视人创作的节目，“兰州城市文化中的字元素”当然不可或缺，我们邀请大家走进兰州的百年铁桥中山桥，看母亲河洗礼桥“墩”讲述城市的历史与变迁，我们带您走进名胜古迹五泉山，了解“掬”月泉的前世今生，我们还会给您送上兰州美食牛奶鸡蛋“醪”糟，让您留下甜蜜的城市印象。从汉字到成语，从民族到民俗，从城市文化到国学经典，《街招》不会停步！因为我们始终坚信，不管我们身处何方，我们都有一样的根，那就是我们作为炎黄子孙对中华大地、中华文化和祖国的深厚感情。继承我们的根、传承我们的根，是我们共同的责任。

在媒体深度融合的时代背景下，《街招》将牢牢把握“小成本、大情怀、正能量”的创作方向，用心制作有文化、有温度、有趣味的融媒体节目，努力发掘中华文化寶库中的智慧，利用媒体融合带来的技术革命与传播优势，不断增强中华优秀传统文化在当代的影响力和感召力。

参考文献

[1]高长力.聚力“小大正”推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的广播电视节目[J].中国广播，2018（5）：4-6.

[2]刘春芳.抓融合抓原创做强新型主流媒体[J].新闻论坛，2019（2）：36-37.